A nemzetközi kozmetikai és esztétikai iparágak a francia lányos je ne sais quoi-tól a többlépcsős koreai bőrápolási rutin bonyolultságáig olyan hatalmasak, mint amilyen egyediek. A globalizációnak köszönhetően azonban a hiánypótló trendek ma már univerzális vonzerővel bírnak. Ebben a sorozatban az AEDITION a szépség földrajzi jellemzőit vizsgálja, és azt, hogy ezek hogyan befolyásolják a mai globális pácienseket és fogyasztókat.

Azt mondják, a szépség a szemlélő szemében van. Amit egy ember vonzónak tart, az gyakran teljesen más, mint amit valaki más gondol. Ez különösen igaz, amikor a különböző országok sajátos női szépségideáljait hasonlítjuk össze. A társadalom által meghatározott szépségnormák, amelyben élünk, óriási hatással vannak arra, hogy milyen stílusok és trendek vonzanak minket.

Itt egy érdekes példa: Amerikában a napbarnított bőrt szépnek látjuk. Levetkőzünk, lefújjuk és kontúrozzuk a testünket, hogy aranyló ragyogást kapjunk. Ehhez képest Ázsia számos részén a krémszínű bőrszínt tartják szépnek. A japán nők gyakran viselnek hosszú ujjú és kalapos ruhát a strandon, hogy bőrük világos maradjon. Amikor elárasztanak minket a bronzbarnított hírességek képei és az önbarnító termékek reklámjai, könnyen elfelejtjük, hogy ugyanez a trend a világ más részein talán nem olyan népszerű.

Az elmúlt néhány évben lenyűgöző kísérleteket végeztek annak kiderítésére, hogyan értelmezi a világ többi része a szépséget. Az egyikben egy újságíró több mint 25 ország szabadúszóinak küldött el egy fényképet az arcáról, és arra kérte őket, hogy tegyék őt széppé. Egy hasonló kísérletben 18 különböző ország női grafikusai egy nő képét photoshoppolták az “ideális” testalkatúvá, a lakóhelyükön érvényes szépségnormáknak megfelelően. Mindkét kísérletben az összes fotó nagymértékben különbözött egymástól.

Az ehhez hasonló összehasonlítások táplálják a globális szépségtrendek iránti rajongásunkat. Miért olyan népszerű a plasztikai sebészet Dél-Koreában? Hogyan sikerül a francia nőknek könnyedén gyönyörűen kinézniük? Íme, egy pillantás arra, hogyan látják a szépséget, és milyen kozmetikai eljárások divatosak a világ hat különböző részén.

Dél-Korea

A tejszerű, sima arcbőr iránti vágy Ázsia más részein, köztük Dél-Koreában is népszerű. Míg a sápadt bőr eredetileg a gazdagság és a presztízs jelzője volt, a fehér bőr iránti vágyat ma már a fiatalsággal hozzák összefüggésbe. Az ázsiai bőrön az öregedés első jelei a pigmentáció, nem a ráncok, ezért a férfiak és nők fehérítő hatóanyagokat tartalmazó szépségápolási termékeket használnak, hogy minél világosabbnak és kortalanabbnak tűnjenek.

A globális piacon K-beauty néven ismert szépségápolási termékek középpontjában az egészség és a hidratálás áll (a lepedékes arcmaszkokat Dél-Koreának köszönhetjük). A bőr táplálásáról van szó, hogy hihetetlenül jól nézz ki kevés sminkkel vagy smink nélkül is. A koreai szépségápolási fogyasztók a harmatos, ragyogó arcbőrt részesítik előnyben, textúrált, mégis természetes szemöldökkel. A szépségtrendek a lágy, földszínű szemhéjfestékek és a természetes, enyhén színezett ajkak felé hajlanak.

Dél-Koreában a nagy, tág szemek is szépnek számítanak. Évente fiatalok ezrei vetik alá magukat kettős szemhéjműtétnek, hogy szemük nagyobbnak tűnjön. Az eljárás 2016-ban a harmadik legnépszerűbb szépészeti műtét volt világszerte, amikor több mint 1,3 millió műtétről számoltak be.

Ha kés alá fekvésről van szó, Ázsiában sehol sem népszerűbb a plasztikai sebészet, mint Dél-Koreában. A Gallup Korea piackutató cég megállapította, hogy nagyjából minden harmadik 19 és 29 év közötti koreai nő mondta azt, hogy plasztikai műtéten esett át. A kettős szemhéjplasztika mellett az állkapocscsökkentés is népszerű beavatkozás, amelyet az áll karcsúsítására és a nagyon kívánatos “V” arcforma kialakítására használnak. A koreai kultúrában nem ritka, hogy a nők orrplasztikán esnek át, hogy az orrnyereg magasabbnak és hangsúlyosabbnak tűnjön.

A plasztikai műtétek dél-koreai elterjedtsége ellenére a kívánt esztétikum nem a túlzottan “megcsinált” megjelenés. A nők inkább apró és finom műtétek sorozatának vetik alá magukat, hogy mindenki mástól eltérően nézzenek ki – önmaguk szebb változataként.

Franciaország

A francia szépségideálok tökéletlenek, lazák és kidolgozatlanok. Franciaországban a nők úgy gondolják, hogy a szépség fogalmának mindenekelőtt önmaguknak kell tetszeni, és hogy a legszebb nők azok, akik könnyedén gyönyörűnek tűnnek. Ahelyett, hogy irritáló bőrápolási termékekkel, kényszerdiétákkal és plasztikai műtétekkel próbálnák magukat szépnek érezni, a párizsi nők az élvezetet helyezik előtérbe, és úgy szeretik a testüket, ahogy van.

A hibátlan arcszín fenntartása terén a franciák szépségápolási rutinjukat a megelőzésre, vagyis a “csípésekre” alapozzák, nem pedig a gyors megoldásokra. A nők már fiatal koruktól kezdve ápolják bőrüket az anyáiktól és nagyanyáiktól örökölt szépségápolási rutinok és titkok segítségével. A franciáknak a szépséghez való nem kényes hozzáállása azonban nem jelenti azt, hogy a plasztikai sebészet lekerül az asztalról.

A Nemzetközi Esztétikai Plasztikai Sebészeti Társaság (ISAPS) által közzétett legfrissebb globális esztétikai felmérés szerint Franciaországban a mellnagyobbítás a legnépszerűbb szépészeti sebészeti beavatkozás. A szemhéjplasztika szintén gyakori, az első számú arcplasztikai műtétként szerepel. A töltőanyagok és a botulinum toxin, más néven Botox® injekciók a leggyakoribb nem sebészeti beavatkozások a francia nők körében.

Brazília

Amikor a brazil szépségszabványokra gondolunk, a brazil fenékemelés és az alig észrevehető gyantázás jut elsőként eszünkbe. Ez a dél-amerikai ország a szépség megszállottja, és a vonzónak lenni kulcsfontosságúnak számít a munkához és a párkereséshez. Brazíliában a szépség olyannyira központi szerepet játszik az életben, hogy a plasztikai sebészet ingyenes vagy olcsó az állami kórházakban. Ez az intenzív vágy, hogy szépek legyünk, tette Brazíliát a második legnépszerűbb plasztikai sebészeti országgá, ahol 2016-ban több mint 2,5 millió beavatkozást végeztek.

A legnépszerűbb plasztikai műtét Brazíliában a zsírleszívás, amelyet szorosan követ a mellnagyobbítás. A hasplasztika (más néven hasplasztika) és a mellfelvarrás egészíti ki a top beavatkozásokat az országban. Ezeknek a testformáló műtéteknek a népszerűsége sokatmondó. A brazilok rendkívüli nyomást éreznek arra, hogy tökéletes alakjuk legyen, amit bikiniben is megmutathatnak. A nők még a lábujjak zsírleszívásáig is elmennek a hibátlan testért.

A kozmetikumok terén a brazil nők természetesebb megközelítést alkalmaznak. Brazília trópusi ország – egész évben meleg és párás -, így egy teljes arc sminkje azonnal leolvadna. A brazil szépség alapja a személyes ápolási rutin, amely a bőrápolásra helyezi a hangsúlyt. A naptej elengedhetetlen, csakúgy, mint a természetes összetevőket tartalmazó szépségápolási termékek, például a kókuszolaj.

Egyesült Államok

Az amerikai szépségszabványokat kissé nehéz pontosan meghatározni, mivel olyan sokféle kultúra és faj létezik. És, hogy mit tartanak szépnek, az elmúlt évtizedekben drámaian megváltozott. A 90-es években a szépségszabványok szerint magasnak, vékonynak és világos bőrűnek kellett lenni. A szépségápolási márkák teljes mértékben kontrollálták, hogy mi határozza meg a szépséget. A Mintel kutatása szerint azonban a szépségipar változik. A férfiak és nők kezdik elfogadni tökéletlenségeiket, és kezükbe veszik az irányítást a szépség meghatározásának módja felett. Ma már a test elfogadásából és szeretetéből fakadó önbizalmat tartják szépnek.

Míg a testpozitív mozgalom egyre nagyobb lendületet vesz, még mindig nagy a nyomás a tökéletes alak elérésére. A Kardashianok magasra tették a lécet a keskeny derékkal, a buja ívekkel és a telt ajkakkal – olyan szépségtrendekkel, amelyek a legtöbb nő számára elérhetetlenek kozmetikai beavatkozások nélkül. Talán részben ez az oka annak, hogy a világ összes országa közül az Egyesült Államokban végezték el a legtöbb plasztikai műtétet. New Yorktól Los Angelesig összesen 4,2 millió műtétet végeztek 2016-ban.

A mellnagyobbítás a legnépszerűbb plasztikai műtét az Egyesült Államokban, amelyet a zsírleszívás követ. Több mint 1,1 millió amerikai kapott BOTOX®-ot a ráncok csökkentésére és az öregedés jövőbeli jeleinek megelőzésére.

Spanyolország

Ha végigsétál Madrid vagy Barcelona utcáin, nyilvánvaló, hogy Spanyolországban a szépség a kultúra központi része. Más európai országokhoz hasonlóan itt is magasak a szépségszabványok – a vonzónak tartott nőknek karcsú az alakjuk, világos az arcbőrük, és kifogástalanul öltözködnek. Spanyolországban fontos a hajápolás; a vonzó nőknek hosszú, sűrű, selymes, barna hajfürtjeik vannak. A spanyol nők a bőrükre is nagy gondot fordítanak. Minden nap sminkelnek, bár ez nagyon finom és természetes.

A plasztikai sebészet nem olyan népszerű Spanyolországban, mint máshol. Akik úgy döntenek, hogy kés alá fekszenek, azok valószínűleg mellnagyobbítást és zsírleszívást végeznek.

India

Indiában szigorú szépségszabványok vannak, amelyekhez a lányokat fiatal koruktól kezdve kötik. Jelentős nyomás nehezedik a nőkre a család és a szomszédok részéről, hogy egy bizonyos módon nézzenek ki. Indiában a szépségideálok közé tartozik a hosszú, csillogó fekete haj, a mandula alakú szemek, a természetes ajkak, a sötét szemöldök, a sűrű szempillák és az egyenes, hegyes orr.

A szépség talán legjelentősebb mutatója Indiában a világos bőr. A legnagyobb bollywoodi színészek és színésznők olyan szépségápolási termékeket támogatnak, amelyek fehérítő hatóanyagokat tartalmaznak, amelyek világosabb arcszínt ígérnek. Számtalan szépségápolási márka közül lehet választani, valamint a közösségi médiában barkácsolási útmutatókat találni, amelyek bőrfehérítési tippeket és trükköket kínálnak. Indiában a világos bőr és a szépség közötti kapcsolat tagadhatatlan.

India feltörekvő piacnak számít, ha plasztikai sebészetről van szó. Az orrplasztika a legnépszerűbb arcplasztikai beavatkozás, míg a zsírleszívás és a hasplasztika a legkeresettebb testformáló műtétek. Meglepően sok férfi is aláveti magát plasztikai műtétnek Indiában. Több ezer hajátültetést és gynecomastia műtétet (más néven férfi mellkisebbítés) végeztek 2016-ban.