Miután az ath-leisure márkák meghódították a mainstreamet, most a luxus világába is el akarják vinni a trend felturbózott növekedését.

A csúcsdivat már évekkel ezelőtt elkezdett belekóstolni az aktív ruházatba, amikor az edzőtermi megjelenés az utcára is átkerült. De most, hogy az irányzat nem csak nőtt, de be is szilárdult, mint egy sarokpont – ami a Lululemon Athletica Inc. 30 milliárd dolláros piaci kapitalizációját adta – az ath-leisure árak egyre magasabbra és magasabb szintekre jutnak, ahol az árrés jobb, és a nagy árcédulák márkákat építenek.

Mégis milyen magasra mehet az ath-leisure?

Most még nem világos, hogy hol van a határ. De a divat tele van márkákkal, amelyek tesztelik, hogy mit bír el a piac.

A Fendi activewear kollekciójában 1100 dollárért viszkóz és poliamid anyagokból készült leggingsek és 400 dollárért sportmelltartók szerepelnek. A Versace sportmelltartói nagyjából ugyanennyiért kaphatók, de a márka leggingjei alig 800 dollárba kerülnek. A Moncler 500 dollárért kínál síleggingset. Aztán ott vannak a Tory Burch, a Chloé és az Adidas by Stella McCartney aktívruha-kollekciói. Ebben a hónapban az Adidas újraindítja az Ivy Parkot, a Beyoncé által fémjelzett high-end ath-leisure márkát. És vannak olyan luxus aktívruha-családok is, amelyek tervező neve nélkül jelentek meg, mint például a brit Varley vagy a Yella Activewear.

Míg a divatszakemberek és influencerek örökké aggódnak amiatt, hogy mit viselnek, most úgy tűnik, a mainstream fogyasztók már nem vonakodnak annyira, hogy százakat – ha nem is ezreket – dobjanak ki az edzőruhájukra.

“Valódi piac van a luxusmárkák számára, hogy teljesítményorientált, magasabb árú termékeket fejlesszenek ki” – mondta Julie Gilhart, a Tomorrow Consulting elnöke. “Ami az élvonalban van, az az, hogy ezek a luxusmárkák a luxusukat egy Nike vagy egy Lululemon technológiájával alkalmazzák, vagy valaki, aki nagyon képzett a teljesítményszövetekben – de magasabb árfekvésben.”

Asha Kai, az Ultracor prémium aktív ruházati márka alapítója és vezérigazgatója, aki nemrégiben együttműködött a Christian Lacroix divatházzal egy luxus aktív ruházati kollekció létrehozásában, hozzátette, hogy mindig van piac minden árkategóriában.

“Csak arról van szó, hogy úgy csináljuk, hogy a vásárló meg akarja vásárolni” – mondta Kai. “Rengeteg gondolat van a ruhadarabok minden egyes darabjába és darabjába. Ez nem csak a hétköznapi leggings, ami ott van a pillanatban.”

A különleges tulajdonságok közé tartoznak a nedvességelvezető, lélegző anyagok, a speciális varratok és a rejtett alakformáló elemek – és az árcédulák, amelyek 200 dollár körül kezdődnek egy pár edzőnadrágért.

De sokan azt állítják, hogy ez jól elköltött pénz.

“A technológia olyan intelligens és finom lett a láthatóság szempontjából, hogy soha nem tudnád, hogy ott van, anélkül, hogy szólnának róla” – mondta , akivel 2004 óta együttműködik. “Vagy még jobb, ha észreveszed a különbséget a teljesítményedben.”

Az ath-leisure megjelenés a nagyobb wellness trendből táplálkozik, amely nem mutatja a csökkenés jeleit. A globális ath-leisure ruházati piac – amelyet sport-ihletésű , de nem tényleges teljesítményt nyújtó ruházatként definiálnak – több mint 77,2 milliárd dollárt ér, az öt évvel ezelőtti nagyjából 56 milliárd dollárról, az Euromonitor International piackutató cég szerint. Ugyanez a piac 2023-ra várhatóan több mint 93 milliárd dollárra nő. Az atlétikai ihletésű lábbelik még gyorsabban nőnek. A szakértők becslése szerint a 2013-ban mintegy 34 milliárd dolláros piac 2023-ra eléri a 73,1 milliárd dollárt.

Nem meglepő, hogy a tervezők alig várják, hogy részesedést szerezzenek ezekből a milliárdokból, különösen mivel az általános ruházati cikkek eladásai lanyhulnak.

“Amíg ez az egész ath-leisure trend nyilvánvaló, addig mindig lesz luxuselem” – mondta Fflur Roberts, az Euromonitor luxuscikkekért felelős vezetője. “Azok a fogyasztók, akik megengedhetik maguknak, mindig a high-end cuccokat akarják majd. Hasonlóképpen, ha egy másik trend jött a fedélzeten, a luxusmárkák be fognak vásárolni.”

Kai, aki öt évvel ezelőtt alapította az Ultracort, azt is megjegyezte, hogy az ath-leisure és az aktív ruhadarabok árai tovább emelkedtek a térben töltött ideje alatt.

“Ez tényleg megmutatta, hogy az emberek hajlandóak és akarnak fizetni egy termékért, ha az jól van megcsinálva” – mondta.

Hasonlóképpen, amikor McCartney elkezdett az Adidasnak tervezni, elmondása szerint a nőknek szánt sportruházat választéka csekély volt.

“A színek nagyon egyszerűek voltak, és alig volt variáció a dizájnban” – mondta McCartney. “Annyira rossz volt, hogy majdnem menő volt.”

Nemsokára az olyan bevezetésekkel, mint az Adidas by Stella McCartney, a fogyasztók elkezdték kivinni ezeket az alkalmi divatokat az edzőtermen kívülre. Az olyan cégek, mint az Adidas és a Nike, felismerve a lehetőséget, atlétikai ihletésű kollekciókat indítottak.

“Gyorsan előre 15 évet, és a sportruházat valóban életstílus-választássá vált a nők számára mindenhol” – mondta McCartney.

Ez magyarázza az aktív ruházat és az atlétikai szabadidőruha márkák elterjedését az árspektrum mindkét végén. A Fabletics, az Old Navy, a Target és a H&M csak néhány a megfizethető lehetőségeket kínáló cégek közül. A Bombas zoknis cég szintén nemrég adott ki egy ath-leisure ruházati vonalat. Úgy tűnik, mindenki szívesen beszállna az akcióba, felfedezve egy olyan kategóriát, amelyben évtizedekkel ezelőtt számos tervezőmárka próbálkozott licencek révén, különösen a síruházatban.

De ami mindvégig egységes marad, az az, hogy az emberek jól akarnak kinézni, miközben edzenek. Innen a divat újbóli hangsúlyozása az aktív ruházatban.

A tornázók rendszeresen elárasztják Heather Andersen New York-i pilates óráját Manhattan SoHo negyedében, fémes sportmelltartókban és rózsaszínű hálós leggingsekben, amelyeket saját tervezésű láncok és díszes varrások díszítenek. A szeptemberben debütált Pilates ruházati termékcsalád célja, hogy stílusos legyen, akárcsak Andersen edzőterme.

“Olyan anyagokra összpontosítottunk, amelyek fednek, amikor hajlítod és csavarodsz, és nagyon kellemes érzésük van a bőrödön, amellett, hogy nagyon szép színekkel rendelkeznek” – mondta Andersen. “Ha van valami, amit felvehetsz, ami igazán kényelmes, de egyben elegáns is, akkor úgy érzed, mintha ruhát viselnél, nem pedig pizsamát.”

A New York Pilates kollekció csak egy példa a divatalapú aktív ruházati kollekcióra. Daniella Mizrahi, a Yella Activewear prémium activewear márka alapítója és vezérigazgatója elmondta, hogy gyakran keres olyan edzőruhákat, amelyek “második bőrnek” érzik magukat. Mizrahi első kollekciója, amely 2019 elején debütált, arra készült, hogy egész nap viselhető legyen, az edzőteremben és azon kívül is.

Tény, hogy a többfunkciós ruházati lehetőségek iránti kereslet tovább nő, mivel a fogyasztók egyre elfoglaltabb életet élnek. Az Amerikában a vállalati öltözködési szabályok enyhébbé válása is hozzájárult a lezserebb stílusokhoz – innen ered az a trend, hogy a nők a századelőn keresztül nem csak az edzőteremben, hanem az iskolai futástól a munkahelyig mindenhol leggingset viseltek.

És a trend még nemzetközivé is vált.

“Különösen London kezd igazán felzárkózni” – mondta Lara Mead, a Varley luxus activewear márka társalapítója. “A mozgalom egyértelműen ide, Európába érkezik, ahol a nők edzeni akarnak, és nem akarnak a nap folyamán tízszer átöltözni”.

Elmesélte egy nemrégiben tett kirándulását egy londoni spinning stúdióban, ahol minden óra egész nap foglalt volt.

“Nem tudtam elhinni” – mondta. “Teljesen fel volt tüzelve.”

Inii Kim, a King & Partners, egy New York-i székhelyű marketingügynökség társalapítója és kreatív igazgatója szerint a divat és az aktív ruházat fúziója természetes fejlődés. Bármikor, amikor nagy a kereslet, az emberek több lehetőséget akarnak, mondta.

“Azon kapom magam, hogy mindig új típusú aktív ruhákat keresek, még akkor is, ha nincs rá szükségem” – mondta.

Mások szerint azonban a divatszakma még csak most kezd felzárkózni az ath-leisure trendhez.

Andersen, aki nyolc évvel ezelőtt magánjellegű pilates oktatóként kezdte a karrierjét, azt mondta, hogy belefáradt abba, hogy “ugyanazt a szabást” látja a női aktív ruházatban. Egy “punkosabb, divatosabb esztétikára” vágyott, ezért úgy döntött, hogy megalkotja a sajátját.

“A legtöbb, ami a piacon van, még mindig a Lululemonon alapul” – magyarázta Andersen. “Tudod, vastag derékpántok és fedővarrás. Egy 10 évvel ezelőtti alapdizájn.”

De pontosan ez a következetesség az, ami a Lululemont az aktívruházat-ath-leisure tápláléklánc csúcsára emelte: A cég sportolóknak tervez.

“Ez nem egy divatjáték” – mondta Calvin McDonald, a Lululemon vezérigazgatója a WWD-nek. “Ez tényleg az érzés tudománya, egy funkcionális játék: “Mit próbálunk megoldani?”. Néhány divatmárka lehetőségként tekint erre. De azt hiszem, a mi üzletünkben gyökerezik a technikai teljesítmény.”

Roberts az Euromonitor-tól egyetértett.

“Nem tudom elképzelni, hogy egy profi sportolót feltétlenül Louis Vuitton edzőcipőt vagy Chanel edzőcipőt viseljen” – mondta a lábbelikre utalva. “Ez inkább egy divatos dolog.

“Amikor a teljesítményről van szó, a fogyasztók általában azokat a márkákat választják, amelyeket kizárólag a teljesítményre terveztek, és amelyeknek fantáziadús technológusai vannak, és minden információt a sporttudományi háttérből merítenek, szemben a divatháttérrel és a divatelemekkel” – mondta Roberts.

De még a Lululemon is arra törekszik, hogy több divatot vigyen be a dizájnjába. Októberben a vállalat elindította a Lululemon x Roksanda kollekciót, amely a londoni Roksanda Ilinčić női ruhatervezővel való együttműködés. A 17 darabos kollekcióban szerepelt az Infinity Coat, amely 998 dollárba került. A vállalat decemberi, elemzőkkel tartott konferenciahívásán Sun Choe, a Lululemon termékigazgatója elmondta, hogy a kabát nagy sikert aratott a vásárlók körében, és online el is fogyott.

“Ami itt izgalmas, az az, hogy ez egy újabb bizonyíték arra, hogy amikor újdonságot és innovációt viszünk a választékba, az ár nem tűnik korlátozó tényezőnek” – mondta Choe.

Az athleisure ruházat bizonyos szempontból egyszerűen felzárkózik ahhoz a trendhez, amely az elmúlt néhány évben uralta a tornacipők világát, mivel a Balenciagától a , Diorig és Valentinóig terjedő tervezői márkák 1000 dollárnál magasabb árfekvésű modelleket vezettek be. És gyakran nem tudnak lépést tartani a kereslettel.

A designer tornacipők iránti folyamatos kereslet ösztönözte az ath-leisure másik trendjét, amelyben a luxusmárkák együttműködnek a bevált aktív ruházati szereplőkkel – a Prada az Adidas-szal kötött hosszú távú együttműködést, amely elkülönül a Prada Linea Rossa ath-leisure vonalától, míg a Men’s ugyanezt tette a Nike Jordan márkával az Air Dior vonal bevezetése érdekében.

Nem mindenki engedheti meg magának, hogy több száz dollárt dobjon ki , alapdarabokra vagy edzésre szánt ruhákra.

“De itt nem a legtöbb emberrel van dolgunk” – mondta az Euromonitor Roberts. “Jómódú fogyasztókkal van dolgunk. Ez ugyanaz, mint bármi, amit a legtöbb ember nem engedhet meg magának. , egy Chanel táska 10 000 fontért. De van rá piac.”

A luxus és divatcégek azon képessége, hogy teljesítményalapú aktív ruházatot fejlesszenek ki, és meglévő vásárlóikat a termékek megvásárlására csábítsák, fogja meghatározni sikerüket a térben, mondta Gilhart.

“Az üzlet lényege, hogy vannak ezek a luxusmárkák, és ők is benne akarnak lenni ebben a világban. És ahogy bővítik a különböző kategóriáikat, úgy gondolják, miért ne?” – mondta. “És ez megtartja a vásárlót a márkádban, ami fontos. Mert ha nem elégíted ki az összes igényüket, akkor máshová mennek, hogy megkapják azt, amire szükségük van.

“Ha a Chanel olyan sportruházatot kínál, amely a Chanelhez hasonlóan jól van elkészítve, és teljesítményorientált is, akkor ugyanaz a személy, aki Chanelt vásárol, azt fogja gondolni, miért ne?” Gilhart folytatta. “Szeretik a márkát. Azt gondolják, tudod, én egy Chanel lány vagyok. Így van értelme.”

Bővebben a WWD-nél:

Delta Galil Is Riding the Ath-leisure Wave

The Staying Power of Ath-leisure

Beyoncé Reveals First Look at Ivy Park Adidas Line

WATCH: Miért a rövid öltönyök a legmenőbb tavaszi 2020-as trend