Rush Productions / Rush Artist ManagementSzerkesztés

1984 végén, miután a hollywoodi The Mix Clubban két rock és rap show-t promotált (az egyikben a Run-DMC, a másikban Whodini szerepelt), Cohen New Yorkba költözött, hogy munkát vállaljon a Simmons-féle Rush Productionsnél (későbbi nevén Rush Artist Management). Kezdetben a Run-DMC road managere volt, de Cohen hamarosan további feladatokat vállalt, és olyan előadók nevében dolgozott, mint Kurtis Blow, Whodini, Run-DMC, LL Cool J, a Beastie Boys és a Public Enemy. 1987-re Cohen maga is szerződtette a művészeket a Rushhoz. Ezek közé tartozott Slick Rick, DJ Jazzy Jeff & the Fresh Prince, Eric B. & Rakim, EPMD, Stetsasonic, De La Soul és A Tribe Called Quest.

Cohen Jam Master Jay-nek tulajdonítja, hogy megtanította őt a zenei üzlet alapjaira. ” Megmutatta nekem, hogyan rendezzem a koncerteket és hogyan teljesítsem a csoport iránti kötelezettségeimet” – mondta Cohen a Vibe magazinnak. “Ezekre a leckékre támaszkodom nap mint nap, hogy azt csináljam, amit most csinálok.” A Rolling Stone szerint Cohen nemsokára “az üzlethez való kemény hozzáállásáról, tárgyalási készségéről, a cselekményt előrevivő képességéről vált ismertté”. Cohen volt az, aki közvetítette a Run-DMC támogatói szerződését az Adidas-szal, “az egyik első nagy kereskedelmi szerződést egy rap-csoport számára”. Ezt az üzletet továbbiak követték, amelyek Jazzy Jeff & a Fresh Prince és a Le Coq Sportif, LL Cool J és a Troop sportruházat, valamint a Run-DMC és a New Coke között jöttek létre.

1989-re a Rush – Cohen vezetésével – “a rapszakma első számú menedzsment műveletének” számított. Steve Stoute a The Tanning of America című könyvében Cohennek tulajdonítja, hogy ” már korán bekapcsolódott abba a kulturális olvasztótégelybe, amelyet a fiatalabb generáció számára és által főztek”. Saját szavaival Lyor Cohen azt mondta: “Eltökéltem, hogy bebizonyítom az embereknek, hogy tévednek, hogy bebizonyítom az iparág kapuőreinek, hogy van itt helyünk, és nem fogunk lemondani a lehetőségünkről.”

A művészfejlesztéstől a kiadóvezetésigSzerkesztés

Cohen 1989-ben kezdett átállni a művészmenedzsmentből a zeneipar kiadói oldalára, amikor Simmonsszal megalapította a Rush Associated Labels-t. A cél az volt, hogy kihasználják a már befutott lemezlovasok azon képességét, hogy új tehetségeket szimatoljanak ki azáltal, hogy butik kiadói szerződéseket kötnek velük. Ez leginkább Jam Master Jay JMJ Records-jával vált be, amely 1992-ben Onyxot, 1994-ben pedig Jayo Felony-t hozta a Def Jamhez. Ekkorra Cohen már a vezetők új generációját kezdte kinevelni, nevezetesen Chris Lighty-t, Julie Greenwaldot, Kevin Liles-t, Todd Moscowitz-ot és Mike Kyser-t.

1994-ben Cohen összeállt Simmons-szal, hogy tárgyalásokat folytasson a Def Jam távozásáról a Sony:142-től (amely 1985 óta a Def Jam-et forgalmazta), hogy a PolyGramnál kapjon új otthont. Ekkor már Cohen, aki néhány évvel korábban Simmons társa lett a kiadóban, a Def Jam-et napról napra vezette:134 (Rick Rubin, a Def Jam alapítója 1988-ban hagyta el a Def Jam-et.)

Def Jam a PolyGram és a Universal alatt Szerkesztés

A PolyGram és Cohen vezetése alatt a Def Jam virágzott. Cohen olyan sikeres rapperek vadonatúj névsorával dolgozott együtt, mint Redman, Method Man, Jay-Z, DMX, Ja Rule és Ludacris. Ezzel párhuzamosan Cohen felügyelte a Roc-A-Fella, a Murder Inc. és a Disturbing Tha Peace egyedi lemezszerződéseit.

1998-ban a PolyGramot megvásárolta a Seagram, és beolvadt az Universalba.

The Island Def JamSzerkesztés

1998 júniusában, a PolyGram / Universal fúzió után az Island, a Mercury és a Def Jam egy új egységbe olvadt, The Island Def Jam néven, Cohent társelnökké nevezték ki. Ennek során ő lett (ahogy ő maga megjegyezte) “az első Hip-Hop elnök egy nagy kiadó élén.”

Ez az előléptetés megkövetelte, hogy Cohen kibővítse a portfólióját olyan művészekkel, akik nem rappeltek, köztük Bon Jovi, Mariah Carey, Shania Twain, Elvis Costello, Ashanti, Nickelback, Slipknot, Sum 41, The Killers és Slayer. 2001-ben Cohen részt vett abban, hogy az Island Def Jam megvásárolta a Roadrunner nevű heavy metal kiadót, valamint a Rick Rubin-féle American terjesztésére kötött üzletet. 2002-ben az American kiadta Johnny Cash American IV: The Man Comes Around című albumát. Ez volt Cash halála előtt kiadott utolsó albuma, amely tartalmazta Cash slágerét, Trent Reznor “Hurt” című dalának feldolgozását.

WarnerEdit

2004 januárjában Cohen elhagyta az Island Def Jam-et, hogy az Edgar Bronfman Jr. befektetői csoport által finanszírozott Warner-nél helyezkedjen el, amely később kivált a Time Warner-ből. Végül Cohent nevezték ki a WMG elnökévé és vezérigazgatójává.

2006-ra Cohen vezetésének pozitív hatásait a Los Angeles Times egyik cikkében foglalták össze, amely megjegyezte: “Cohen alatt a Warner Music virágzott, részben a vezető innovatív kezdeményezéseinek köszönhetően, mint például egy inkubátorprogram, amely kapcsolatokat épít ki a független kiadók vezetőivel, akiket a vállalat fel akar venni.” A Warner sikere Mike Jones-szal és a Paramore punkzenekarral mindkettő az inkubátorprogramból nőtt ki.

A Warnerben Cohen felügyelte az Atlantic és az Elektra lemezkiadók Atlanticba való egyesülését, és Julie Greenwaldot, a pártfogoltját helyezte ott vezetői pozícióba. Cohen 2009-ben Greenwaldot az Atlantic elnökévé és operatív igazgatójává emelte, amivel Greenwald lett a legmagasabb rangú női vezető egy amerikai lemezkiadó vállalatnál. Greenwald az Atlanticnál olyan sikereket ért el, mint a The Black Keys, Bruno Mars, Death Cab for Cutie, Jason Mraz, Kid Rock, Lupe Fiasco, Plies, T.I. és Wiz Khalifa.

YouTube és SpotifySzerkesztés

2006 szeptemberében Cohen felügyelte a YouTube-tal kötött megállapodást, amely lehetővé tette, hogy az oldal a YouTube reklámbevételeinek egy részéért cserébe a Warner előadóinak videóit mutassa be. A The New York Times szerint a megállapodás “az első alkalom volt, hogy egy nagy lemezkiadó cég tartalmat licencelt a YouTube számára”. 2011-ben Cohen felügyelte a Warner névsora nevében a Spotify digitális zenei szolgáltatással kötött megállapodást. Végül Cohen felügyelte a Warner összes digitális kezdeményezését.

Távozás a WarnertőlSzerkesztés

2012 szeptemberében Cohen lemondott a Warnertől, ahol az egyik meghatározó kreatív vezetőjük volt.

Jövőbeli vállalkozások és 300Szerkesztés

Sok találgatás volt Cohen következő lépéseit illetően. Cohen saját értékelése a karrierjéről nagyjából előrejelző volt. “Több mint 25 éve kívülálló vagyok a hagyományos lemeziparban” – mondta a Los Angeles Timesnak. “Vállalkozó vagyok, ezért bátorítom a kockázatvállalást. És a kockázatvállalásra csak úgy lehet bátorítani, ha te magad is kockáztatsz, ami azt jelenti, hogy néha kudarcot vallasz, vagy az emberek azt mondják, hogy túl agresszív vagy ellentmondásos vagy. De ahhoz, hogy egy buli igazán nagyszerű legyen, valakinek először bele kell ugrania a medencébe. Én mindig is hajlandó voltam az a fickó lenni.” 2013 novemberében Cohen elárulta, hogy új céget indít “300” néven, a 300 spártai harcos után, akik a 300 című filmben látható híres háborút vívták a perzsák ellen. Kijelentette, hogy a cég részben lemezkiadó, részben marketingcég, részben forgalmazó lesz, a Google és az Atlantic jelentős támogatásával.

Csatlakozik a YouTube-hozSzerkesztés

2016 szeptemberében a Google YouTube bejelentette, hogy Lyor csatlakozik a szervezethez, mint globális zenei vezető. Hivatalosan 2016 decemberében csatlakozott a vállalathoz. Írt egy nyilvános levelet, amelyben kifejtette néhány célját és törekvését az új szerepkörével kapcsolatban. Arra fog törekedni, hogy lehetővé tegye a zeneipar számára a technológiai fejlődést kihasználó új üzleti modellek bevezetését.