Frissítve 2020. április 27.
A vállalati márkaépítés egy nagyon átfogó fogalom, amely egy professzionális vállalat összes marketingügyét és azok egymáshoz való kapcsolódását lefedi. Szofisztikáltabban fogalmazva azt mondhatjuk, hogy a vállalati márka egy vállalkozás filozófiája vagy alapértéke, amely egy témához van rendelve. A vállalati márkaépítés az, ahogyan egy vállalat bemutatkozik a világnak, és ahogyan bemutatkozik a saját alkalmazottai számára.
Induló vállalkozásként az első dolog, amit meg kell tennie, hogy összpontosítania kell egy konkrét irányra, ahová a céggel tart. Mi a “miért”?
Ez, valamint az alkalmazottak, a partnerek, az ügyfelek és minden más érdekelt fél kulcsszerepet játszik a márka arculatának kialakításában; a márka a hozzá közvetlenül vagy közvetve kapcsolódó összes személy tükörképe.
Minden sikeres vállalat használ logókat, szlogeneket vagy szimbólumokat, amelyek a termékeit vagy szolgáltatásait képviselik. Ezek lehetnek ígéretek, hagyományok és identitás formájában.
Például:
Mi jut eszünkbe, ha meglátjuk az Apple logóját? Valószínűleg minden eszünkbe jut, ami a márkához kapcsolódik: prémium árképzés, drága telefonok, gyors számítógépek, innováció, következetesség, Steve Jobs stb.
Ez csak egy egyszerű logó, amelynek betűi nem magyaráznak meg mindent a márkáról. Hogyan tudott az Apple Inc. világszerte emberek millióinak fejében ilyen erős benyomást kelteni? Egy dolgot biztosan állíthatunk: a következetességet. A titok a filozófia szigorú betartásában rejlik.
Hogyan építsünk erős vállalati márkát?
Hogyan teheti vállalkozását márkává? Ehhez ki kell dolgoznia egy vállalati márkaépítési kampányt. Ha életet akar adni a vállalkozásának, ki kell alakítania egy márkát. De előbb meg kell határoznia néhány alapfogalmat, amelyek a következők:
- Miről szól a márkája?
- Milyen szolgáltatásokat és termékeket kínál?
- Milyen célt szolgálnak a termékei és szolgáltatásai?
- Ki a célközönsége?
- Miért kellene az Ön márkáját preferálniuk?
- Milyen ígéretet és értékeket kínál?
Az említett kérdések alapos megválaszolása után továbbléphet, és elvégezheti a házi feladatot, amely magában foglalja a következőket:
- Tudja meg, mi a baj a vállalkozásával
- Értse meg és egyesítse alkalmazottait egy cégpolitika keretében
- Építsen fel egy erős márkaüzenetet
- Tegye láthatóvá vállalkozását, szerezzen egy jó weboldalt
- Tervezzen egy logót, amely képviseli vállalkozását
- Tegye láthatóvá vállalkozását, ezért szerezzen egy jó weboldalt
- Készítsen adatvezérelt marketingstratégiát
Ez az egész vállalati márkaépítési stratégia segít Önnek abban, hogy megteremtse termékei és/vagy szolgáltatásai arculatát és pozícióját a versenypiacon. Mindig további értékeket adhat hozzá a márkájához, hogy erősítse a vásárlóival való kapcsolatot. Erősen ajánlott minden lépésnél szakmai segítséget igénybe venni.
A vállalati márkaépítési szolgáltatásokat nyújtó céggel való konzultáció például segít az ideális logó megtervezésében. Győződjön meg róla, hogy konzultál egy gazdag tapasztalattal rendelkező vállalati márkaépítési szolgáltatással. Kezdjen el gondolkodni a márkaépítésen, és hagyja, hogy vállalkozása határtalanul növekedjen.