Az új kreatívok készítésekor könnyű figyelmen kívül hagyni a reklámszövegeket. Néha annyira belemerülünk a tervezési folyamatba, hogy figyelmen kívül hagyjuk magát az üzenetet.

Mi az a reklámszöveg? Míg a tervezés fontos, a szöveg a látogatókat a webhelyre irányítja. Legyen szó akár a főcímről, akár a cselekvésre való felhívásról (CTA), a hirdetési szövegnek meggyőzőnek, tömörnek és világosnak kell lennie.

Az alábbi öt ajánlással javíthatja hirdetési szövegét, és olyan üzenetet alkothat, amely a böngészőket vásárlókká változtatja.

A főcím legyen értelmes

Márkaként csak néhány másodperce van arra, hogy benyomást keltsen. A tartalmas főcím a sikeres hirdetés egyik legkritikusabb eleme.

Figyeljen ezekre a tippekre a főcímek megalkotásakor:

• Tegyen fel egy kérdést, hogy azonnal bevonja a közönséget. Vonzza a fogyasztót egy elgondolkodtató kérdéssel, amely arra készteti, hogy tovább olvasson.
• Oldjon meg egy problémát a főcímben. A fogyasztók azért vásárolnak, hogy megoldják a problémáikat. Hirdessen megoldást egy olyan problémára, amely kapcsolódik a termékéhez és a közönségéhez.
• Használjon kulcsszavakat. Legyen közvetlen azzal, amit hirdet. Kapcsolja össze a fogyasztó keresőkérdésében szereplő szavakat a főcímében szereplő szavakkal.
• Legyen vicces. Ha valaki hall egy vicces viccet, hajlamos megjegyezni azt. Használja ki a humort a főcímében, hogy segítsen megkülönböztetni a márkáját a többitől.

>> Kapcsolódó olvasmány: <<

2. Használjon kulcsszavakat

A hirdetés szövegében is használjon kulcsszavakat. Gondolkodj: Milyen szavakra keresne rá az ideális személyiségem?

A hirdetési szöveg kulcsszavakkal történő megalkotása tudomány. Egyensúlyt kell teremtenie a specifikus és az általános kulcsszavak között, miközben természetesnek kell hangzania. A specifikus kulcsszavak a személyiségedet célozzák meg, míg az általános kulcsszavak a szélesebb közönséget. Gondoskodjon a kettő keverékéről.

De – mindenekelőtt – összpontosítson az olvashatóságra. Ne próbáljon kulcsszavakat beleerőltetni a főszövegbe. Ha kulcsszavakat tömködsz a főszövegbe, az nem teszi érthetővé az üzenetedet. Csak egy kis időablak áll rendelkezésére, hogy közölje az üzenetét; a túl sok szó miatt a közönség elveszíti az érdeklődését.

A kulcsszavak hatását övező összes változást is fel kell ismernünk. Kevésbé arról van szó, hogy mit, és sokkal inkább arról, hogy miért. A kulcsszavak szándéka számít. Miért keres információt a fogyasztó? Vásárolni akarnak? Egy adott weboldalt keresnek? Gondolja végig, miért keresi valaki az Ön márkáját, és az ő szándékai alapján dolgozzon ki kulcsszavakat.

3. Mindig adjon értéket

Írjon olyan hirdetési szöveget, amely a célfogyasztókhoz szól. Ne pazarolja az idejüket nem kapcsolódó ajánlatokkal. A kattintások nagyszerűek, de a minősített kattintások még jobbak.

Meghatározza a célközönségét, mielőtt megírja a szövegét. Profilozza a személyiségét a közönségétől származó meglátások alapján. Kérdezd meg magadtól:

• Milyen kérdéseket tesznek fel?
• Melyek a leggyakoribb fájdalmas pontjaik?
• Melyek a személyes demográfiai jellemzőik?
• Milyen tartalmakat fogyasztanak?
• Mivel teszi jobbá a termékem vagy szolgáltatásom az életét?

Ez segít abban, hogy jól megértse, ki az olvasója, és így jobban tudja beszélni a nyelvüket.

4. Ne feledje a cselekvésre való felhívást

Emlékezzen a cselekvésre való felhívásra.

Ne feltételezze, hogy az emberek tudják, mit szeretne, hogy tegyenek. Egyszerű, közérthető nyelvezettel írja le a következő lépéseket.

A CTA megfogalmazásakor vegye figyelembe a célját. Látogatottságot akarsz növelni? Leadeket gyűjteni? Ha azt szeretné, hogy a közönsége töltsön le tartalmat, akkor a CTA-ban szerepeljen a “letöltés” szó. Ha azt szeretné, hogy meglátogassák a webhelyét, használja a “látogatás” szót. A legjobb CTA-k olyan erős akcióigéket használnak, mint a csatlakozni, feliratkozni és elindítani.

5. A/B tesztelje a hirdetési szövegét

A/B tesztelés nagyszerű módja annak, hogy agilis maradjon, és lássa, mely elemek működnek a legjobban. Ha nem ismered, az A/B tesztelés egy módja annak, hogy két dolgot összehasonlítsunk, és megnézzük, melyik teljesít jobban. Fontolja meg, hogy különböző szóösszetételeket használjon külön hirdetésekben, hogy megnézze, melyik példány a meggyőzőbb (használjon két különböző főcímet vagy különböző hirdetési szövegeket). Koncentráljon az egyik hirdetésben az ajánlatának előnyeire, a másikban pedig az értékjavaslatára. Futtassa le mindkét hirdetést, és állapítsa meg, hogy melyik hirdetési szöveg a hatékonyabb.

Végeredmény: A reklámszöveg bonyolultabb, mint amilyennek hangzik. Többről van szó, mint egyszerű szavakról. Ez egy tudomány. Legyen világos, tömör és meggyőző, és máris sikeres hirdetése lesz.