Most 2020-ban, legnagyobb slágerének, a “Never Gonna Give You Up”-nak köszönhetően Astley olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a Virgin Mobile, GoDaddy, Ancestry.com és most a Frito-Lay.

A héten virtuálisan leültünk Astley-vel, hogy beszéljünk legújabb kampányáról, valamint arról, hogy mit tanult az évek során a reklámról és a közösségi médiáról – és a Never Gonna Give You Up tartós vonzerejéről.

Az interjút a hosszúság és az érthetőség érdekében szerkesztettük.

Adweek:

Astley: Mit tudsz mondani az új kampányról?

Astley: Mit tudsz mondani az új kampányról? Nagyon-nagyon tudatában vagyok annak, hogy mik ezek a dolgok. Amikor talán 21 vagy 22 éves lehettem, csináltam egy üdítőital reklámot egy japán cégnek. És nagyon-nagyon tudatában voltam annak, hogy “Szuper cukros-e?”. Már akkoriban is kezdett ez egy dologgá válni, érted, mire gondolok?

Én személy szerint egyre tudatosabbá váltam, hogy mit eszem, és így volt egy kis értelme annak, hogy ez segít az embereknek abban, hogy esetleg egészségesebb döntést hozzanak. És őszintén szólva én ezt támogatom.

A Never Gonna Give You Up, amely a Frito-Lay új kampányában szerepel, 33 évvel ezelőtt jelent meg. Mit gondolsz, miért maradt fenn ez a dal?

Nem tudom, tényleg. Ha tudnám, valószínűleg meg tudnám jósolni a következőt, és már írnám is. De fogalmam sincs. Ez egy kicsit szokatlan lemez volt abban az időben, amikor megjelent, abban az értelemben, hogy mindenhol az első helyen volt. És nem akart eltűnni azon a nyáron és az egész évben, mert nyilvánvalóan az azt követő évben is megjelent Amerikában és más helyeken.

Azt hiszem, egyszerűen szerencsénk volt. Bizonyos producerek és dalszerzők azt mondják, hogy pontosan tudják, mit csinálnak. Szerintem nem így van. Szerintem csak van egy varázspor, ami aznap megjelenik a stúdióban, és egyszerűen működik, érted?

Felfogtad, hogy pontosan mit is alkottál akkoriban?

Ez jó érzés volt. Emlékszem, volt egy kazettás demóm, ami a kocsimban volt, és lejátszottam a barátaimnak meg ilyesmi, és mindegyikük azt mondta, hogy “Igen. …”. Még azok is, akiknek nem tetszett, azt mondták, hogy nagyon fülbemászó. Szóval azt hiszem, tudtuk, hogy van esélyünk vele. De nem várhatod el, hogy number one legyél Amerikában.

Már számtalan reklámban szerepelt – mit tanultál azóta a marketingről és a reklámról?

Amikor egy klipet készítesz, még ha fel is bérelsz egy rendezőt, az végül is a te dolgod, míg egy reklám esetében valaki másnak a kútjába ugrasz. És nagyon sok mindent megbeszélünk, hogy ne érjen meglepetés a forgatás napján, és mindenki kényelmesen érezze magát, és mindenki tudja, mit csinál. De az igazság az, hogy valójában valaki más világába illeszkedsz be. És ezért azt hiszem, meg kell győződnöd róla, hogy jól érzed magad, mielőtt belevágsz.”

@rickastleyofficial

Még mindig nem adom fel. Üdvözöllek a RickToknál! #BackToTheMusic #GetYourCoat #RickTok

♬ Never Gonna Give You Up – Rick Astley

Elmondtad, hogy érdekelnek az egészséges márkák – van még valami, amit keresel a márkákban, amelyekkel együtt dolgozol?

Valójában van egy együttműködésem egy dániai sörfőzdével. Nem vagyok nagy sörivó, de szeretem a sört, és néhány évvel ezelőtt megkerestek minket. És mostanra már három sört készítettek nekem, de két bárunk is van velük Londonban. A minőségre koncentrálnak, és nem igazán gyártanak tömegesen olyan mennyiségben, mint a nagy sörfőzdék, mert nyilvánvalóan ők a sörvilág funkybb oldalát képviselik.

Elutaztam velük, megnéztem őket sörfőzés közben, és így elég jól éreztem magam, mert nyilvánvalóan, amikor alkoholról beszélünk, nagyon óvatosnak kell lennünk. És nem vagyok 21 éves, szóval a fő célközönségem nem a kiskorúak, érted, mire gondolok?

Mit gondolsz, hogyan alakult volna másképp a karriered, ha lett volna közösségi média, amikor elkezdted?

Elég félénk voltam, amikor elkezdtem, hogy őszinte legyek. Elég naiv is voltam. Egy észak-angliai kisvárosból származom. És az egyetlen dolog, amit nem igazán tudunk megmondani, mert nem tudjuk, de nem vagyok benne biztos, hogy alkalmazkodtam volna a közösségi média követelményeihez.”

Ha megnézek egy Dua Lipát vagy valakit, aki mostanában minden rekordot megdönt, megőrül és mindent elér, azt hiszem, ennek nagy része nyilván a nagyszerű lemezeknek köszönhető, de szerintem nagy része egy csapatnyi embernek köszönhető, akik folyamatosan arra koncentrálnak, amit csinál. És ezt az összes közösségi médián keresztül csinálni, szerintem kimerítő lehet. Fiatal, úgyhogy biztos vagyok benne, hogy megbirkózik vele, de őrületes lehet.

Annyi promóciót kellett csinálnom – el sem tudom mondani, mennyit csináltam. De ma már mindent, amit fiatal művészként csinál valaki, vagy lefilmeznek, vagy lefényképeznek. Ez egész idő alatt csak úgy megy. És nem tudom, hogyan reagáltam volna erre. Ha őszinte akarok lenni, nem biztos, hogy jól viseltem volna. Hé, nekünk meg kell bolondoznunk, hibáznunk kell. Elmenni és bulizni néha. Soha senki nem tudta. Többé már nem tehetsz semmit. Egyszerűen nem tudsz.

Ha ma művészként kezdenéd, hogyan közelítenéd meg?

Az egyik dolog, amit mondtam, hogy győződj meg róla, hogy tényleg tetszik, amit csináltál, mielőtt felteszed a közösségi oldalra. Mert ha egyszer már kint van, leveheted, de lehet, hogy valaki már megörökítette, így bizonyos értelemben örökre ott marad. És jó tapasztalatom van, mert a Never Gonna Give You Up 33 éves. És mondhatnád magadnak, hogy “Nos, ez már kész, ez már befejeződött, ez már évekkel ezelőtt volt”, de nem tudod irányítani és megjósolni, hogy mit tettél ki. Szóval jobb, ha 30 év múlva képes vagy a tükörbe nézni, és azt mondani: “Igen, elég büszke vagyok rá. Ez nagyon király.” Ha csinálsz valamit, jobb, ha biztos vagy benne, hogy tényleg tetszik, mert később már nem vonhatod vissza, érted?

Van egy új karácsonyi dalotok – ez talán nyilvánvaló kérdés, de miért most adjátok ki?

Azt hiszem, csak az őrült év miatt, ami mögöttünk állt. Csináltam néhány dolgot a TikTok-on mostanában, amibe csak most kezdtem bele, mert 54 éves vagyok. És egy-kettő közülük valahogy egy kicsit megbolondult. Szóval arra gondoltam, hogy közeleg a karácsony, összeütök egy kis dolgot, talán csak akusztikusan, és csinálok egy TikTok dolgot, talán néhány ember csatlakozik hozzám, vagy ilyesmi. És aztán ebből csak az lett, hogy befejeztem a számot – rendesen megcsináltam. Aztán ebből lett egy lemezkiadó, aki azt mondta: “Gyerünk, adjuk ki!”. Így hát ezt tettük.

Mi tetszett a legjobban a dalban?

Azt szeretem, hogy egy ötletből, amit fel akartam tenni a TikTok-ra, egy valódi dal lett belőle. És az is tetszik, hogy otthon csináltam. Nyilvánvalóan nem én csináltam a háttérvokálokat, a lányok, akikkel együtt dolgozom a turnén és sok sessiont csinálok, otthonról csinálták. Csak elküldtem nekik a nyers ötletet. Aztán azt mondtam: “Nézd, csak csináld, amit csinálsz.” És tetszik a tény, hogy ez egyfajta házi készítésű, és sok dolog, amit mostanában látok, házi készítésű. De szerintem ez így van rendjén, érted, mire gondolok? Szerintem az emberek mögöttük állnak, akik csak úgy csinálnak dolgokat.

Nem mindenki tud elmenni egy stúdióba. Annyira hozzászoktunk már ahhoz, hogy még a hírekben is olyan riportokat látunk, ahol az emberek ott ülnek a nappalijukban. Ez annyira házi készítésű mostanában. Szóval ez az a dolog, amire talán a legbüszkébb vagyok, tényleg, ez csak egy kis dalocska, ami tényleges dologgá vált.