Mi a szponzoráció?

Az online reklámozásban a szponzoráció az, amikor a hirdető fizet azért, hogy mind a hirdetések, mind a tartalom megjelenjen egy oldalon. Ez a tartalom lehet logó, cikk, videó vagy bármi más.

Ezeket általában akkor használják, amikor a webhelyek szakaszai extra forgalmat kapnak egy esemény idején (például egy sportoldalon a tenisz szakasz Wimbledon idején). Ezeket gyakran használják honlapátvételként is.

A szponzorációnak az egyszerű útlezárástól való megkülönböztetése érdekében gyakran tartalmaznak egy reskin-t is. (A roadblock az, amikor egy oldalon az összes hirdetést egy hirdető használja).

Számolja ki a szponzoráció napi költségét a CPD-kalkulátorral >

Szponzoráció meghatározása

Az offline marketingben a szponzoráció az, amikor a hirdető fizet azért, hogy a nevét minden, egy eseményhez vagy intézményhez kapcsolódó anyagon elhelyezzék. Ez elsősorban márkaépítés, és nagyon kedvezően lehet rá tekinteni. Ha például egy hirdető fizet egy jótékonysági rendezvényért, mindenki tudja, hogy a hirdető csökkentette a jótékonysági szervezet költségterheit, és jobbá teszi mind a jótékonysági szervezet, mind az esemény résztvevőinek életét.

Ez a fajta marketing gyakran nagyon keveset igényel a hirdető részéről. Csak azt szeretnék, ha a logójukat feltűnően elhelyeznék (és egy köszönet mindig jólesik). A hirdető számára az előny gyakran a hírnevének kézzelfogható fellendülése.

Az online hirdetéseknél a szponzorálás gyakran kevésbé finom. Sok oldal szponzorációnak tekinti az összes hirdetés eladását egy oldalon. Ez azonban valójában egyáltalán nem társmárkázás. Ezért nem rendelkezik a szponzori szerződés előnyeivel.

A hirdetéseket a legtöbb ember nem igazán nézi jó szemmel, ezért ha az összeset egy hirdetőnek adják el, a felhasználók valószínűleg nem fognak kedvezően gondolni rájuk.

Ez az oka annak, hogy a szponzori szerződés gyakran tartalmaz egy újrafestést és/vagy céglogót. Néha valóban ezt használják ahelyett, hogy egyszerűen eladnák az összes hirdetést egy oldalon egyetlen hirdetőnek. Maga a weboldalak logójának átdolgozása is gyakori módja az ilyen típusú hirdetések megkülönböztetésének.

Milyennek tűnik

Itt egy példa arra, hogyan nézhet ki egy szponzoráció.

Technikai információk

A szponzorációt általában egy weboldal egy oldalára vagy szakaszára értékesítik egy meghatározott időtartamra. Ez azt jelenti, hogy általában CPD-alapon számlázzák.

Ha CPM-alapon számlázzák, ez problémákat okozhat, mivel különböző technikai okok miatt nem feltétlenül jelenik meg minden hirdetési egység egyszerre. Az eltérésekről bővebben itt olvashat >

Szponzorációs tanácsok webhelytulajdonosoknak

Kisebb webhelyek esetében a webhelyen található összes hirdetés értékesítése kényelmes módja annak, hogy maximalizálja a hirdetésekből származó nyereséget, miközben minimalizálja az erőfeszítéseit. Ez lehet és kell is, hogy magában foglalja az átdolgozást és a hirdető logóját, ha lehetséges. Az egész webhely (vagy annak egy részének) tömeges eladásával csökkentheti a hirdetési bevételek következetlensége miatti aggodalmakat.

Ha közepes vagy nagy webhelyről van szó, akkor a webhely egyes részeinek (vagy hírlevelének) szponzorációjának értékesítése szintén nagyszerű ötlet. Ezeket azonban meg kell különböztetnie az útlezárásoktól vagy a honlap átvételétől.

A reklámfelületek tömeges értékesítése jó ötlet, és növelheti a hirdetési készlet értékét. A szponzoráció eladásának azonban többnek kell lennie, mint egyszerű reklámfelületnek – inkább a márkaépítésre kell összpontosítania.

Ezért a szponzorok pozitív említésének ígéretével kell eladnia az oldalon. Ezeknek nem kell feltétlenül többnek lenniük köszönetnyilvánításnál. Ha felhívod a közönséged figyelmét arra, hogy a hirdető jelentős pénzügyi különbséget tesz, az átvághat a bannervakságon.

Az ilyen jellegű szponzoráció pozitív élményének növelése a hirdetők számára segíthet a visszatérő üzletszerzésben is!

Szponzorációs tanácsok hirdetővásárlóknak

Ha egy webhely (vagy annak egy részének) szponzorálását tervezed, akkor győződj meg róla, hogy azt kapod, amiért fizetsz. Ha az üzlet reklámot is tartalmaz, akkor csak akkor van értelme megemelt árat fizetni a szponzorációért, ha a befektetés megtérülése megnő.

Ez azt jelenti, hogy minden szponzorációs üzletből márkaértéket kell kihoznia. Egy újragondolásnak mindenképpen része kell, hogy legyen, és ha lehetséges, a logódnak természetesen szerepelnie kell az oldal szponzorált részének részeként.

Azt sem szabad alábecsülni, hogy milyen értéket képvisel, ha megemlítik (akár csak köszönetképpen) az oldalon. Miután a reklámot leszedték, a webhelyen található cikkekben szereplő szöveg megmarad, és egy hasznos bejövő linket ad Önnek (ami jót tesz a SEO-nak).

A szponzorációnak mindig a márka megítélésének javítását kell jelentenie. Ezért győződjön meg róla, hogy csak olyan weboldalakat szponzorál, amelyek etikája megegyezik az Ön vállalatával, és amelyeket a közönsége kedvezően értékel.