Ogni azienda può avere idee o filosofia diverse. Per esempio, una particolare azienda può avere la sua idea o filosofia che se la produzione è fatta su larga scala, il costo sarebbe inferiore e il prodotto sarebbe venduto automaticamente.

In questo modo, una tale azienda si concentrerà principalmente sulla produzione di beni su larga scala. Allo stesso modo, qualche altra azienda può avere un’idea diversa. Può avere l’idea che se la qualità del prodotto viene migliorata, non ci saranno difficoltà a vendere il prodotto.

Nella filosofia della gestione del marketing, studieremo i seguenti cinque concetti:

(1) Concetto di produzione

(2) Concetto di prodotto

(3) Concetto di vendita

(4) Concetto di marketing

(5) Concetto di marketing sociale

1. Concetto di produzione

Le aziende che credono in questa filosofia pensano che se i beni/servizi sono economici e possono essere resi disponibili in molti luoghi, non ci può essere alcun problema di vendita.

Tenendo presente la stessa filosofia queste aziende mettono tutti i loro sforzi di marketing nel ridurre il costo di produzione e nel rafforzare il loro sistema di distribuzione. Al fine di ridurre il costo di produzione e di portarlo al livello minimo, queste aziende indulgono nella produzione su larga scala.

Questo le aiuta ad effettuare l’economia della produzione su larga scala. Di conseguenza, il costo di produzione per unità è ridotto.

L’utilità di questa filosofia è evidente solo quando la domanda supera l’offerta. Il suo più grande svantaggio è che non è sempre necessario che il cliente acquisti ogni volta i beni o servizi economici e facilmente disponibili.

2. Concetto di prodotto

Le aziende che credono in questa filosofia sono del parere che se la qualità dei beni o servizi è di buon livello, i clienti possono essere facilmente attratti. La base di questo pensiero è che i clienti sono attratti dai prodotti di buona qualità. Sulla base di questa filosofia o idea queste aziende dirigono i loro sforzi di marketing per aumentare la qualità del loro prodotto.

È una ferma convinzione dei seguaci del concetto di prodotto che i clienti sono attratti dai prodotti di buona qualità. Questa non è la verità assoluta perché non è l’unica base di acquisto dei beni.

I clienti si preoccupano del prezzo dei prodotti, della loro disponibilità, ecc. Un prodotto di buona qualità e un prezzo elevato possono sconvolgere il budget di un cliente. Pertanto, si può dire che solo la qualità del prodotto non è l’unica via per il successo del marketing.

3. Concetto di vendita

Le aziende che credono in questo concetto pensano che lasciare soli i clienti non aiuterà. Invece c’è bisogno di attirare i clienti verso di loro. Pensano che le merci non si comprano, ma devono essere vendute.

La base di questo pensiero è che i clienti possono essere attratti. Tenendo in considerazione questo concetto, queste aziende concentrano i loro sforzi di marketing per educare e attrarre i clienti. In tal caso il loro pensiero principale è ‘vendere ciò che si ha’.

Questo concetto offre l’idea che con sforzi ripetuti si può vendere qualsiasi cosa ai clienti. Questo può essere giusto per qualche tempo, ma non si può fare per molto tempo. Se si riesce ad attirare il cliente una volta, non può essere conquistato ogni volta.

Al contrario, lavorerà per danneggiare la vostra reputazione. Pertanto, si può affermare che questa filosofia offre solo un vantaggio a breve termine e non è per guadagni a lungo termine.

4. Concetto di marketing

Le aziende che credono in questo concetto sono del parere che il successo può essere raggiunto solo attraverso la soddisfazione del consumatore. La base di questo pensiero è che si devono rendere disponibili solo quei beni/servizi che i consumatori vogliono o desiderano e non le cose che si possono fare.

In altre parole, non vendono ciò che possono fare ma fanno ciò che possono vendere. Tenendo presente questa idea, queste aziende dirigono i loro sforzi di marketing per raggiungere la soddisfazione del consumatore.

In breve, si può dire che è un concetto moderno e adottandolo si può guadagnare un profitto a lungo termine. Lo svantaggio di questo concetto è che non si presta attenzione al benessere sociale.

5. Concetto di Marketing Societario

Questo concetto sottolinea non solo la soddisfazione del cliente ma dà anche importanza al benessere del consumatore/benessere sociale. Questo concetto è quasi un passo avanti rispetto al concetto di marketing. Sotto questo concetto, si crede che la mera soddisfazione dei consumatori non sarebbe d’aiuto e il benessere dell’intera società deve essere tenuto in mente.

Per esempio, se una società produce un veicolo che consuma meno benzina ma diffonde inquinamento, risulterà solo nella soddisfazione del consumatore e non nel benessere sociale.

Primariamente due elementi sono inclusi nel benessere sociale-alto livello di vita umana e atmosfera senza inquinamento. Pertanto, le aziende che credono in questo concetto dirigono tutti i loro sforzi di marketing verso il raggiungimento della soddisfazione del consumatore e del benessere sociale.

In breve, si può dire che questo è l’ultimo concetto di marketing. Le aziende che adottano questo concetto possono raggiungere un profitto a lungo termine.

Si può dire che questo è l’ultimo concetto di marketing.