Le aziende con programmi di ambasciatore del marchio sembrano essere vincenti. Su tutta la linea, questa lista di aziende con programmi di ambasciatori sembra spaccare quando si tratta di crescita.

Prima, potresti voler leggere la guida sugli ambasciatori del marchio e poi, come creare un programma di ambasciatori del marchio.

Ho voluto fare io stesso un’immersione profonda in questi programmi di ambasciatori del marchio, nel tentativo di capire come funziona la struttura di questi programmi presso questi marchi di grande successo.

Un paio di avvertenze su questi marchi e i loro programmi:

Uno: i programmi di ambasciatori del marchio hanno tutte le forme e dimensioni. Mi concentrerò su quelli che coinvolgono gli influencer al di fuori dell’azienda. Per esempio, probabilmente non ricapitolerò uno sforzo di advocacy dei dipendenti, o campagne di coinvolgimento dei clienti.

Due: Molti di questi marchi hanno diverse strategie di brand ambassador, ne evidenzierò una o due per marchio. Se vuoi conoscere il modo migliore per strutturare il tuo programma di ambasciatore del marchio per il ROI, leggi questo.

Quindi, guardiamo le nostre 7 aziende con programmi di ambasciatore del marchio da cui possiamo imparare.

Gli atleti ambasciatori di The North Face.

The North Face si riferisce ai suoi ambasciatori come atleti, e giustamente. Il programma è pieno di 75 super eroi dello sport all’aria aperta.

Questi includono Ashima Shiriashi, ampiamente considerato come uno dei migliori arrampicatori boulder e lead del mondo, avendo stabilito diversi record prima di essere abbastanza grande da bere una birra. Un altro, Rory Bosio, un ultramaratoneta di cui nessuno aveva sentito parlare fino a quando non ha battuto i record nella gara più dura del mondo. Un anello di 104 miglia che circumnaviga i 15.771 piedi del Monte Bianco, passando per Francia, Italia e Svizzera.

Un’altra, la storia di Juan Martinez (nominato anche dal National Geographic come uno dei loro esploratori emergenti) può essere trovata qui:

I valori e la missione di The North Face sono:

• Potenziare l’esplorazione e il brivido dell’ignoto per quante più persone possibile.
• Proteggere i luoghi dove viviamo, giochiamo e operiamo.
• Evolvere il modo in cui realizziamo i nostri prodotti migliorando le nostre prestazioni ambientali e la responsabilità sociale nella catena di fornitura

Il programma di ambasciatori di The North Face e il contenuto creato intorno a loro dai loro ambasciatori supporta queste missioni estremamente bene. Ognuno sulla loro pagina degli atleti è un veterano della vita all’aria aperta, indurito dalle intemperie. Si preoccupano dei luoghi che esplorano e spingono per incoraggiare anche gli altri a esplorare.

I contenuti che questi atleti partecipano e creano sono sorprendenti. Documentari completi, supportati da The North Face. Essere annunciati regolarmente nei loro podcast, interviste e apparizioni pubbliche come membri del programma di ambasciatori del marchio The North Face. Indossando costantemente l’attrezzatura del marchio sui social media e in gara.

L’attuale CMO di The North Face, Steve Lesnard, ha scritto un articolo sulla strategia di influencer marketing. Nell’articolo, menziona 2 punti chiave:

Stabilire una connessione autentica con i vostri influencer.

Penso che il marchio pratichi questo punto accuratamente e ripetutamente. I manager del marchio hanno un’esperienza Linkedin che include cose che mostrano la loro passione per e interazioni con i loro atleti.

Ecco l’esperienza di un Brand manager dell’azienda:

Le celebrità sono solo la punta dell’iceberg nella vostra strategia di influencer marketing.

La società madre di The North Face, VF corporation, ha riportato 13 miliardi di entrate lo scorso anno. Possono permettersi di lavorare con le Rhianna e i Tom Cruise del mondo.

Ma scelgono invece di lavorare con atleti sudici e sudati che sono stati scolpiti dalle rocce scalando le montagne e morsi dalle loro avventure in terre desolate e ghiacciate. Non perché quelle persone sono celebrità popolari, ma perché sono gli eroi del loro pubblico di riferimento.

Nell’articolo, egli pone al lettore anche le seguenti domande:

Abbiamo stabilito una chiara strategia digitale e sociale per i nostri super utenti &più forti sostenitori del marchio?

Chi sarebbero le personalità più influenti per energizzare e far crescere la nostra impronta sociale e la nostra comunità?

Abbiamo un piano chiaro per posizionare e sfruttare la nostra celebrità per massimizzare la partnership nel tempo?

Nike ha lavorato con una serie di celebrità, creatori di social media, atleti, allenatori e quasi tutto quello che c’è in mezzo. In questi numerosi sforzi, Nike non ha mai evitato il rischio.

Se si adatta a un sistema di credenze che sottoscrivono, susciterà il cuore di molti e può solidificare il posto intergenerazionale di Nike come un nome familiare, c’è una forte probabilità che lo faranno. Non importa il potenziale contraccolpo.

Di recente, la loro partnership con Colin Capernick. Il quarterback dei 49ers che si è inginocchiato durante l’inno nazionale americano di diversi football americano per aumentare la consapevolezza intorno alla disuguaglianza razziale, soprattutto la brutalità della polizia.

Per la maggior parte dei marchi, questa è una zona di conversazione in cui potrebbero non voler essere coinvolti. Ma Nike sa come prendere posizione.

Secondo il giornalista senior NFL per Yahoo Charles Robinson, Nike aveva firmato Capernick come ambasciatore anni prima. Ma mentre in precedenza non avevano trovato un momento forte per sfruttare davvero la partnership, hanno colpito mentre il ferro era caldo.

I critici, tra cui il presidente stesso erano indignati dall’atto che hanno visto come irrispettoso dei valori americani. Si sono scatenate guerre su Twitter, i fan erano divisi. Nike ha preso questo come la tempesta perfetta di opportunità per esplodere nel mondo con l’incredibile copywriting visto sopra:

“Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto.”

Accompagnata dall’iconico logo Nike e dallo slogan Just do it, questa campagna di forte impatto ha scosso il paese. La critica alla Nike sembrava travolgente. #Boycott Nike è esploso, le foto di persone che bruciavano la loro attrezzatura Nike sono diventate virali.

Soprattutto, forse, le azioni Nike hanno terminato la giornata con un aumento del 7%.