Se stai lanciando un business o un progetto, personale o professionale, non puoi evitare il tuo branding sui social media.

I social media sono il posto dove essere come brand. Quasi tutti (compresi tua madre, tua nonna e la tua prozia Joanie) passano metà delle loro ore di veglia a controllare le loro varie piattaforme di social media. E dal momento che la regola d’oro del marketing è “porta le persone dove sono già”, i social media ti offrono un’opportunità di connetterti con il tuo pubblico, trasmettere il tuo messaggio e convertire quel pubblico in clienti.

Ma non puoi semplicemente lanciare qualche profilo sui social media e aspettarti che il business cominci ad arrivare (se solo fosse così facile!). Proprio come hai bisogno di una solida strategia di branding per il tuo business, se vuoi essere una storia di successo sui social media, hai bisogno di marchiarti anche lì.

Il social media branding ti permette di rompere il disordine (e ce n’è molto) in modo da essere facilmente riconoscibile per il tuo pubblico di riferimento e, infine, guidare più business, lead e vendite.

Ma come, esattamente, lo fai?

Mantieni il tuo branding coerente su tutte le piattaforme-

L’elemento più importante del social media branding? Coerenza, coerenza, coerenza.

Se il tuo sito web ha uno stile di branding (colori specifici, font e immagini dei prodotti), ma il tuo Facebook ha un look and feel completamente diverso… Che è totalmente diverso dal tuo Twitter… E il tuo Instagram e Pinterest… E il tuo Snapchat, anche…

Beh, hai avuto l’idea.

Un branding incoerente confonde. Il tuo pubblico si aspetta di sperimentare il tuo marchio nello stesso modo, non importa dove lo stia sperimentando. Avere un branding disomogeneo sui social media danneggia il tuo branding generale, il tuo riconoscimento del marchio, il tuo coinvolgimento… E alla fine, danneggia le tue vendite.

Quando crei i tuoi profili sui social media, il tuo DNA di marca deve essere infuso in ognuno di essi. Hai una palette di colori del marchio? Perfetto. Usa quei colori sul tuo profilo. Hai un’immagine eroe che le persone associano al tuo marchio? Perfetto. Usala come foto di copertina di Facebook o Twitter. Hai un logo? Bene (e se non ce l’hai, è il momento di disegnarne uno!). Usala come immagine del tuo profilo in modo da essere immediatamente riconoscibile per il tuo pubblico.

Fai un giro su Jamba Juice. L’azienda (che, se non lo sai, serve deliziosi succhi di frutta e frullati nei centri commerciali e nei negozi indipendenti) fa un lavoro impressionante nel portare il proprio marchio dal loro sito web ai loro profili di social media.

Nota come Jamba Juice usa i suoi elementi di branding – inclusa la sua palette di colori (che è ispirata ai frutti tropicali nelle sue bevande), le immagini del marchio e i font – sia su Facebook che su Twitter.

Jamba usa anche il suo logo come immagine del profilo, il che assicura che anche se i membri del pubblico non notano le evidenti somiglianze tra il loro sito web e i loro profili sui social media, non si può sbagliare con quale marchio stanno interagendo.

Se pensate che solo i grandi marchi abbiano bisogno di mantenere il loro marchio coerente sulle piattaforme dei social media, date un’occhiata a Blue Star Donuts, un negozio di ciambelle artigianali con sede a Portland, Oregon.

Blue Star punta molto sulla creazione di ciambelle di alta qualità utilizzando i migliori ingredienti. Infatti, il loro slogan è “La qualità sopra la quantità”. Ecco perché ha assolutamente senso che il loro branding sui social media enfatizzi il cibo.

Questo branding gli ha fatto bene. Blue Star ha un seguito rabbioso sui social media – oltre 17.000 fan su Facebook – che spesso provoca file fuori dalla porta nelle loro sedi di Portland. Infatti, hanno fatto così bene a costruire il loro marchio, che recentemente si sono espansi a Los Angeles, CA.

Morale della storia? Se vuoi avere successo con il tuo marchio sui social media, mantienilo coerente.

Crea contenuti degni di essere condivisi-

Una grande parte del successo nei social media è diffondere la parola sul tuo marchio a nuove persone. E il modo per farlo? Creare contenuti degni di essere condivisi.

Il contenuto è il fondamento dei social media. Infatti, c’è un’intera industria costruita intorno ad esso: il content marketing.

Quando si tratta di social media branding, vuoi affermarti come una risorsa per contenuti fantastici in qualsiasi settore tu stia lavorando.

Il tuo contenuto è la base del tuo successo sui social media, e deve ispirare le persone a cliccare, impegnarsi e condividere. Visualmodo ha messo insieme un bell’articolo che spiega diversi modi per integrare il tuo content marketing nei tuoi social media.

Dunkin’ Donuts ha visto un’opportunità per coinvolgere il loro pubblico e costruire il loro marchio sui social media quando Facebook ha lanciato la loro funzione Live. Il giorno di San Valentino 2016, Dunkin’ ha trasmesso il suo primo live-stream su Facebook Live, dove ha portato il suo pubblico dietro le quinte della sua cucina di prova e gli ha dato una sbirciatina all’interno della costruzione di una gigantesca torta nuziale fatta di ciambelle. Questo video a tema natalizio è stato un grande successo per Dunkin’s – oltre 46.000 spettatori dal vivo.

Vedendo l’opportunità di diventare il marchio di ciambelle per contenuti video divertenti e stagionali, Dunkin’ ha continuato a creare tonnellate di video virali sui social media per i quali il suo pubblico impazzisce. Basta controllare il loro recente Dancing Pumpkin Man, che attualmente ha oltre 2,3 milioni di visualizzazioni e quasi 62.000 condivisioni.

Diamo anche un’occhiata a un marchio meno noto (ma non meno di successo). The Lighter Side of Real Estate è un (avete indovinato) sito web immobiliare rivolto agli agenti che offre risorse utili, articoli e servizi di marketing. Il loro intero marchio è costruito intorno ai contenuti, specialmente quelli divertenti.

Hanno fatto un lavoro incredibile nel creare contenuti come meme esilaranti e GIF che portano il loro pubblico a cliccare il pulsante “Condividi”. Mantengono il loro design semplice (un sacco di volte, basta schiaffare il loro logo su un meme e chiamarlo un giorno), ma funziona.

Basta dare un’occhiata a questo post recente che mi ha fatto LOL.

E il risultato di tutto questo contenuto condivisibile? Il loro pubblico è esploso. The Lighter Side of Real Estate ha attualmente 339.6K fan su Facebook. Questo è piuttosto impressionante per un sito di nicchia mirato ai professionisti del settore immobiliare!

La chiave per un branding di successo e riconoscibile sui social media è quello di creare contenuti che ispireranno il tuo pubblico a condividere e impegnarsi. Capire quali contenuti si collegheranno meglio con il tuo pubblico, pubblicarli regolarmente e guardare le condivisioni che arrivano a fiumi.

Che tu decida di concentrarti sulla produzione di contenuti video o meme, GIF o post scritti, devi assicurarti di fare branding come un’azienda che crea contenuti killer.

Aggiungi immagini fantastiche-

Parlando di contenuti, non si può parlare di social media branding senza parlare di immagini. Infatti, alcune piattaforme, come Instagram e Pinterest, si basano interamente sulle immagini.

Le immagini aumentano il coinvolgimento come un matto. I post di Facebook con immagini ottengono 2,3 volte più engagement, e i tweet con immagini ricevono il 150% in più di retweet rispetto ai tweet senza. Se le immagini non sono una priorità nella vostra strategia di branding sui social media, non avrete successo.

Quando create immagini per i social media, siate fedeli a voi stessi, catturate l’attenzione del vostro pubblico e siate fantastici.

Ora, tenete a mente che le vostre immagini non devono essere basate solo sul vostro prodotto, il vostro servizio o voi stessi (se siete un marchio personale). Finché sei in linea con il tuo marchio, possono andare.

Basta guardare Lorna Jane, un popolare marchio di atletica femminile. Invece di costruire le loro immagini sui social media strettamente intorno ai loro prodotti (voglio dire, quante foto di reggiseni sportivi può guardare una persona?!), hanno saggiamente deciso di concentrare le loro immagini sul tipo di stile di vita divertente e attivo che Lorna Jane ispira.

Ecco alcuni altri grandi marchi che stanno facendo faville su Instagram:

Un grande esempio di un marchio più piccolo (anche nello spazio del fitness!) che fa cose fantastiche con il branding delle sue immagini sui social media è CycleHouseLA. Questo studio di spinning con sede a Los Angeles ha un sano seguito sui social media che coinvolge attraverso la condivisione di immagini ispiratrici destinate a far alzare le persone dal divano e a farle allenare… preferibilmente nello studio CycleHouse più vicino.

Il loro mix di studenti di vita reale, citazioni ispiratrici di marca, e scatti del loro studio e delle classi di allenamento fanno un mix stimolante che li distingue dal milione di altri studi di ciclismo a Los Angeles.

Stai cercando di ispirare il tuo pubblico? Prova a creare immagini di citazioni per ispirarli (assicurati solo di aggiungere il tuo logo e la tavolozza di colori del marchio in modo da ispirare anche un po’ di riconoscimento del marchio nel processo).

State cercando di farli sbavare sul nuovo prodotto alimentare del vostro marchio? Allora fai degli scatti del prodotto degni di essere sbavati, che facciano sembrare i tuoi dolcetti ancora più belli di quanto non lo siano già.

In fondo: i social media sono un luogo pieno di immagini, e quindi per avere successo nel social media branding, hai bisogno di immagini da urlo.

Cercate di capire cosa significa immagini killer per il vostro marchio, e poi consegnate sulle piattaforme centrate sull’immagine.

Siate social-

Il nostro ultimo consiglio è questo: si chiama social media per un motivo. Se vuoi avere successo con il branding sui social media, devi essere effettivamente sociale. Quando uno dei vostri seguaci vi scrive un tweet, rispondete con un tweet! Quando qualcuno lascia una domanda sulla tua pagina Facebook, rispondi! Se qualcuno commenta un tuo post su Instagram, rispondi con un commento!

I social media sono una conversazione, quindi devono andare in entrambi i sensi. Costruisci il tuo marchio sui social media intorno all’essere sociale e impegnarti con i tuoi fan. Più ti impegni, più loro si impegneranno!

Esci fuori e fai branding-

Bene gente, è ufficiale, sapete di avere tutto il necessario per vincere il gioco del branding sui social media. Quindi cosa state aspettando?

Vuoi altri consigli sul branding? Ecco come creare una grande identità di marca per il tuo business.