Avere il giusto marketing mix per il tuo prodotto o servizio significa che stai coprendo tutte le basi importanti nella tua campagna di marketing. Ecco una definizione di marketing mix e una descrizione dei suoi componenti principali.

Il termine marketing mix si riferisce agli elementi primari che devono essere presi in considerazione per commercializzare correttamente un prodotto. Conosciuto anche come le 4 P del marketing, il marketing mix è una linea guida molto utile, anche se un po’ generale, per capire i fondamenti di ciò che rende una buona campagna di marketing. Ecco una breve descrizione di ogni componente delle 4 P del marketing mix.

Prodotto: Il concetto di marketing mix ha le sue radici nel mondo del marketing aziendale statunitense degli anni 50, e la pratica del marketing si è ovviamente evoluta enormemente da quando questo termine è stato inventato. Uno dei cambiamenti è che ci sono molti più servizi disponibili al giorno d’oggi, come quelli disponibili online. Inoltre, la distinzione tra prodotto e servizio è diventata più sfocata (ad esempio, un’applicazione software basata sul web è un prodotto o un servizio?) In ogni caso, il prodotto qui si riferisce a prodotti o servizi. Il prodotto che offrite deve essere in grado di soddisfare una specifica domanda di mercato esistente. Oppure, dovete essere in grado di creare una nicchia di mercato attraverso la costruzione di un marchio forte.

Prezzo: Il prezzo che fissate per la vostra offerta gioca un ruolo importante nella sua commerciabilità. Il prezzo per le offerte che sono più comunemente disponibili sul mercato è più elastico, il che significa che le vendite unitarie saliranno o scenderanno più prontamente in risposta ai cambiamenti di prezzo. Al contrario, quei prodotti che hanno una disponibilità generalmente più limitata sul mercato (ma con una forte domanda) sono più anelastici, il che significa che i cambiamenti di prezzo non influiranno molto sulle vendite unitarie. L’elasticità del prezzo della vostra offerta può essere determinata attraverso varie tecniche di test di mercato.

Luogo: Questo termine si riferisce realmente a qualsiasi modo in cui il cliente può ottenere un prodotto. La fornitura di un prodotto può avvenire attraverso un numero qualsiasi di canali di distribuzione, come in un negozio al dettaglio, attraverso la posta, attraverso file scaricabili, su una nave da crociera, in un parrucchiere, ecc. La facilità e le opzioni attraverso le quali potete rendere il vostro prodotto disponibile ai vostri clienti avranno un effetto sul vostro volume di vendite.

Promozione: La promozione riguarda tutti i mezzi che impiegate per far conoscere alla gente la vostra offerta. La pubblicità, le relazioni pubbliche, i display nei punti vendita e la promozione del passaparola sono tutti modi tradizionali di promozione. La promozione può essere vista come un modo per colmare il divario informativo tra i potenziali venditori e i potenziali acquirenti. La vostra scelta di una strategia promozionale dipenderà dal vostro budget, dal tipo di offerta che state vendendo e dalla disponibilità di tale veicolo promozionale.

Il marketing ha fatto molta strada dalle 4 P del passato, e tuttavia la comprensione di questo marketing mix per il vostro prodotto rimane molto rilevante oggi. Il marketing mix serve come un’eccellente pietra di paragone per controllare continuamente che stiate coprendo tutte le basi della vostra campagna di marketing.

Il marketing mix serve come un’eccellente pietra di paragone per controllare continuamente che state coprendo tutte le basi della vostra campagna di marketing.