Quando Cha Ji-won ha deciso di buttare via tutto il trucco e tagliare i capelli, sua madre è stata la prima a prenderla in giro: “Per più di un decennio, a partire da quando aveva 12 anni, Cha ha applicato meticolosamente i cosmetici, inseguendo la definizione ristretta di bellezza che domina la società sudcoreana. Nella scuola media, ha applicato il fondotinta per schiarire il suo tono di pelle, evitando gli insegnanti che l’avrebbero punita per aver violato le regole della scuola.

Ha guardato tutorial di trucco su YouTube per affinare le sue abilità e dai suoi primi 20 anni avrebbe speso fino a 100.000 won (70 sterline) al mese in cosmetici. Ma nel mezzo di un più ampio risveglio femminista in Corea del Sud, Cha ha scelto di abbandonare il trucco, il rossetto e i capelli biondi tinti.

“Mi sono sentita come se fossi nata di nuovo”, ha detto Cha. “C’è solo tanta energia mentale che una persona ha ogni giorno, e io ne spendevo così tanta preoccupandomi di essere ‘bella’. Ora uso quel tempo per leggere libri e fare esercizio.”

Cha fa parte di un crescente movimento in Corea del Sud che combatte contro gli standard di bellezza irrealistici che chiedono alle donne di passare ore ad applicare il trucco e di eseguire regimi di cura della pelle che coinvolgono 10 passaggi o più ad ogni fine giornata. Tra le loro lamentele c’è il fatto che le donne devono svegliarsi due ore prima del lavoro per garantire un trucco perfetto, rimuovendo meticolosamente la pelle morta con gel peeling e asciugamani a vapore prima di iniziare il loro regime.

Le donne stufe della laboriosa routine hanno iniziato a postare video sui social media di pile di cosmetici distrutti con il tormentone “sfuggire al corsetto”, paragonando il trucco agli indumenti che erano parte dell’abbigliamento quotidiano delle donne per anni e lavoravano per costringere i corpi in una forma uniforme.

La tendenza fa parte di una più grande spinta contro la società patriarcale del paese che ha visto un numero record di donne scendere in piazza per chiedere una maggiore parità e combattere contro questioni come le riprese illegali e la violenza sessuale.

Il movimento è una svolta interessante in Corea del Sud, una nazione che promuove attivamente la sua abilità nella chirurgia estetica – fino a un terzo delle giovani donne sono andate sotto i ferri – e i cui marchi cosmetici sono ambiti in tutto il mondo con un’industria che vale circa 12,5 miliardi di dollari (9,7 miliardi di sterline), secondo Euromonitor.

“Non possono avere alcun potere su di me”

Cha ora spende circa 4.000 won (2,75 sterline) al mese al massimo per la crema idratante e il balsamo per le labbra, e ha iniziato un canale YouTube per aumentare la consapevolezza del femminismo, utilizzando la stessa piattaforma che un tempo le insegnava le tecniche di trucco.

Gli esigenti standard di bellezza della Corea del Sud sono il risultato di diversi fattori che si sono combinati per incoraggiare le donne a puntare su pelle chiara, occhi grandi, un ponte del naso alto, gambe magre, labbra a ciliegia, un viso piccolo e un rapporto corpo a corpo, dove il corpo è nove volte più lungo del viso. Mentre ogni paese ha il proprio senso di ciò che è ideale, la forte vena conformista della Corea del Sud ha portato milioni di persone a lottare per ottenere lo stesso look.

Ma negli ultimi mesi, la marea ha iniziato a cambiare, con migliaia di post sui social media che mostrano donne che distruggono i loro cosmetici come un modo per rifiutare le idee tradizionali di bellezza. Un tema che attraversa il movimento è l’idea di un regime di bellezza come una forma di lavoro, che solo le donne sono tenute a svolgere e per il quale non sono in alcun modo compensate.

In un video due donne scaricano ombretto, fondotinta, fard e smalto su un foglio bianco, creando una tela in stile Jackson Pollock. “Mi imbarazzava uscire senza questo in passato”, dice una delle donne. “Non possono avere alcun potere su di me quando è così facile romperli.”

In un altro post su Twitter una donna osserva: “Non posso credere che ho indossato questo sulla mia faccia.”

Mentre non ci sono attualmente statistiche che mostrano un calo delle vendite di cosmetici, prove aneddotiche suggeriscono che il movimento sta colpendo le linee di fondo. Un funzionario anonimo di un importante rivenditore di cosmetici sudcoreano era preoccupato per la nuova tendenza e ha pianificato di concentrarsi sull’aumento delle vendite agli uomini, secondo i media locali. Un altro dipendente di un’azienda di makeup ha detto che le aziende avevano paura persino di ammettere che il movimento potesse avere un impatto su di loro.

Il rifiuto del makeup è solo una parte della campagna contro gli standard di bellezza prevalenti. Un’annunciatrice coreana di una delle principali stazioni televisive del paese ha scatenato una raffica di dibattiti a maggio, quando è diventata la prima donna a portare gli occhiali in onda.

Separatamente, Jiwon Park ha iniziato un account Instagram l’anno scorso per promuovere la positività del corpo e combattere la stretta definizione di bellezza in Corea del Sud.

“Il movimento non mira solo a sfidare l’oggettivazione sessuale delle donne, ma anche a cambiare lo status delle donne come subordinate agli uomini”, ha detto Lee Na-Young, un professore di studi femminili all’Università Chung-Ang di Seul. “Come risultato, non stiamo vedendo solo un cambiamento nel trucco e nei cosmetici, ma anche il modo in cui le donne si vestono.”

“Queste donne stanno sperimentando la liberazione, e una volta che lo sperimentano, non c’è ritorno.”

Con ulteriori informazioni di Kyungmi Choi

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