Da quel je ne sais quoi della ragazza francese alle complessità della routine di cura della pelle coreana in più fasi, le industrie cosmetiche ed estetiche internazionali sono tanto vaste quanto uniche. Ma, grazie alla globalizzazione, le tendenze di nicchia ora hanno un appeal universale. In questa serie, The AEDITION esplora i marcatori geografici della bellezza e come influenzano il paziente e il consumatore globale di oggi.

Si dice che la bellezza è negli occhi di chi guarda. Quello che una persona pensa sia attraente è spesso completamente diverso da quello che pensa qualcun altro. Questo è particolarmente vero quando si confrontano gli ideali specifici di bellezza femminile in diversi paesi. Gli standard di bellezza stabiliti dalla società in cui viviamo hanno un’enorme influenza sugli stili e le tendenze da cui siamo attratti.

Ecco un esempio interessante: in America, vediamo la pelle abbronzata come bella. Ci spogliamo e ci facciamo spruzzare e contornare il corpo per ottenere un bagliore dorato. In confronto, una carnagione cremosa è considerata bella in molte parti dell’Asia. Le donne giapponesi spesso indossano maniche lunghe e cappelli in spiaggia per mantenere la loro pelle chiara. Quando siamo inondati da immagini di celebrità abbronzate e pubblicità di prodotti autoabbronzanti, è facile dimenticare che la stessa tendenza potrebbe non essere così popolare in altre parti del mondo.

Negli ultimi anni sono stati fatti alcuni esperimenti affascinanti per vedere come il resto del mondo interpreta la bellezza. In uno, una giornalista ha inviato una foto del suo viso a freelance in oltre 25 paesi e ha chiesto loro di farla sembrare bella. Un esperimento simile ha fatto in modo che le grafiche di 18 paesi diversi modificassero l’immagine di una donna nel tipo di corpo “ideale” secondo gli standard di bellezza del luogo in cui vivono. In entrambi gli esperimenti, tutte le foto appaiono molto diverse l’una dall’altra.

Confronti come questi alimentano il nostro fascino sulle tendenze globali della bellezza. Perché la chirurgia plastica è così popolare in Corea del Sud? Come fanno le donne francesi a sfoggiare un look magnifico senza sforzo? Ecco una sbirciata a come viene percepita la bellezza e quali procedure cosmetiche sono di tendenza in sei diverse parti del mondo.

Corea del Sud

Il desiderio di una carnagione liscia e lattea è popolare anche in altre parti dell’Asia, compresa la Corea del Sud. Mentre la pelle pallida era originariamente un significante di ricchezza e prestigio, il desiderio di pelle bianca è ora associato alla giovinezza. I primi segni di invecchiamento sulla pelle asiatica sono la pigmentazione, non le rughe, così uomini e donne usano prodotti di bellezza con agenti sbiancanti per apparire il più possibile leggeri e senza età.

Questi prodotti di bellezza, conosciuti come K-beauty nel mercato globale, sono focalizzati sulla salute e l’idratazione (possiamo ringraziare la Corea del Sud per le maschere per il viso). Si tratta di nutrire la pelle in modo da apparire incredibile con poco o nessun trucco. I consumatori coreani di bellezza favoriscono una carnagione rugiadosa e luminosa con sopracciglia strutturate, ma naturali. Le tendenze di bellezza propendono per un ombretto morbido, dai toni della terra e labbra naturali con un colore leggermente colorato.

In Corea del Sud, anche avere occhi grandi e larghi è considerato bello. Ogni anno, migliaia di giovani si sottopongono alla chirurgia della doppia palpebra per far apparire i loro occhi più grandi. La procedura è stata la terza chirurgia estetica più popolare in tutto il mondo nel 2016, quando sono state segnalate più di 1,3 milioni di operazioni.

Quando si tratta di andare sotto i ferri, da nessuna parte in Asia la chirurgia plastica è più popolare della Corea del Sud. La società di ricerca Gallup Korea ha scoperto che circa una donna coreana su tre tra i 19 e i 29 anni ha detto di aver subito un intervento di chirurgia estetica. Oltre alla chirurgia delle palpebre doppie, la riduzione della mascella è un’altra procedura popolare ed è usata per snellire il mento e creare la forma del viso a “V” molto desiderata. Nella cultura coreana, non è raro che le donne si sottopongano a rinoplastica per far apparire il ponte del naso più alto e pronunciato.

Nonostante la prevalenza della chirurgia plastica in Corea del Sud, l’estetica desiderata non è quella di apparire troppo “fatta”. Piuttosto, una donna si sottopone a una serie di piccole e sottili operazioni per apparire diversa da tutti gli altri – una versione più bella di se stessa.

Francia

Gli ideali francesi di bellezza sono imperfetti, rilassati e non fatti. In Francia, le donne credono che la nozione di bellezza debba essere soprattutto piacevole per se stesse, e che le donne più belle siano quelle che appaiono meravigliose senza sforzo. Piuttosto che usare prodotti irritanti per la pelle, diete drastiche e chirurgia plastica per sentirsi belle, le donne di Parigi danno la priorità al piacere e amano il loro corpo così com’è.

Quando si tratta di mantenere una carnagione impeccabile, le francesi basano la loro routine di bellezza sulla prevenzione, o “tweakments”, piuttosto che su soluzioni rapide. Le donne si prendono cura della loro pelle fin dalla giovane età utilizzando routine di bellezza e segreti tramandati dalle loro madri e nonne. Tuttavia, l’attitudine poco pignola dei francesi verso la bellezza non significa che la chirurgia plastica sia fuori discussione.

Secondo il più recente sondaggio globale sull’estetica pubblicato dalla Società internazionale di chirurgia plastica estetica (ISAPS), l’aumento del seno è la procedura chirurgica estetica più popolare in Francia. Anche la chirurgia delle palpebre è comune, indicata come l’operazione cosmetica facciale numero uno. I riempitivi e le iniezioni di tossina botulinica, nota come Botox®, sono le procedure non chirurgiche più comuni tra le donne francesi.

Brasile

Quando pensiamo agli standard di bellezza brasiliani, il Brazilian Butt Lift e le cerette a zero sono le prime cose che ci vengono in mente. Questo paese sudamericano è ossessionato dalla bellezza ed essere attraenti è percepito come cruciale per ottenere un lavoro e trovare un partner. Infatti, la bellezza è una parte così centrale della vita in Brasile che la chirurgia plastica è gratuita o a basso costo negli ospedali pubblici. Questo intenso desiderio di essere belli ha reso il Brasile il secondo paese più popolare per la chirurgia plastica con più di 2,5 milioni di procedure eseguite nel 2016.

La chirurgia plastica più popolare in Brasile è la liposuzione, che è seguita da vicino dall’aumento del seno. L’addominoplastica (nota anche come tummy tuck) e il lifting del seno completano le procedure top nel paese. La popolarità di questi interventi per scolpire il corpo è eloquente. I brasiliani sentono una pressione estrema per avere una figura perfetta che possono ostentare in un bikini. Le donne arrivano persino a sottoporsi alla liposuzione delle dita dei piedi per avere un corpo impeccabile.

Quando si tratta di cosmetici, le donne brasiliane hanno un approccio più naturale. Il Brasile è un paese tropicale – è caldo e umido tutto l’anno – quindi un viso pieno di trucco si scioglierebbe immediatamente. La bellezza brasiliana si basa su una routine di cura personale che mette al centro la cura della pelle. La protezione solare è un must, così come i prodotti di bellezza con ingredienti naturali come l’olio di cocco.

Stati Uniti

È un po’ difficile individuare gli standard di bellezza in America perché c’è una tale varietà di culture e razze. E ciò che è considerato bello è cambiato drasticamente negli ultimi decenni. Negli anni ’90, gli standard di bellezza erano essere alti, magri e con la pelle chiara. I marchi di bellezza avevano il controllo completo su ciò che definisce la bellezza. Tuttavia, secondo una ricerca di Mintel, l’industria della bellezza sta cambiando. Uomini e donne stanno iniziando ad abbracciare le loro imperfezioni e a prendere il controllo di come viene definita la bellezza. Oggi, la fiducia che deriva dall’accettare e amare il proprio corpo è considerata bella.

Mentre il movimento body-positive sta guadagnando slancio, c’è ancora pressione per raggiungere la figura perfetta. Le Kardashian hanno fissato l’asticella in alto con girovita minuscoli, curve voluttuose e labbra piene – tendenze di bellezza che sono irraggiungibili per la maggior parte delle donne senza procedure cosmetiche. Forse questo è parte del motivo per cui gli Stati Uniti hanno accumulato il maggior numero di interventi di chirurgia plastica di tutti i paesi del mondo. Da New York a Los Angeles, sono stati eseguiti ben 4,2 milioni di interventi nel 2016.

L’aumento del seno è la chirurgia plastica più popolare negli Stati Uniti, seguita dalla liposuzione. Più di 1,1 milioni di americani hanno ricevuto BOTOX® per diminuire l’aspetto delle rughe e prevenire futuri segni di invecchiamento.

Spagna

Se si cammina per le strade di Madrid o Barcellona, è ovvio che la bellezza è una parte centrale della cultura in Spagna. Come in altri paesi europei, gli standard di bellezza sono alti – le donne considerate attraenti hanno una figura snella, carnagione chiara e sono vestite in modo impeccabile. La cura dei capelli è importante in Spagna; le donne attraenti hanno ciocche lunghe, spesse e brune come la seta. Le donne spagnole si prendono anche molta cura della loro pelle. Si truccano ogni giorno, anche se è molto sottile e naturale.

La chirurgia plastica non è così popolare in Spagna come altrove. Quelli che scelgono di andare sotto i ferri sono molto probabilmente l’aumento del seno e la liposuzione.

India

L’India ha rigidi standard di bellezza a cui le ragazze sono tenute fin dalla giovane età. C’è una quantità considerevole di pressione da parte della famiglia e dei vicini di casa di una donna per apparire in un certo modo. In India, gli ideali di bellezza includono capelli neri lunghi e lucenti, occhi a mandorla, labbra naturali, sopracciglia scure, ciglia spesse e un naso dritto e a punta.

Forse l’indicatore di bellezza più significativo in India è la pelle chiara. I più grandi attori e attrici di Bollywood sponsorizzano prodotti di bellezza che contengono agenti sbiancanti che promettono una carnagione più chiara. Ci sono innumerevoli marche di bellezza tra cui scegliere, così come tutorial fai da te sui social media che offrono consigli e trucchi per sbiancare la pelle. In India, il legame tra pelle chiara e bellezza è innegabile.

L’India è un mercato emergente per quanto riguarda la chirurgia plastica. La rinoplastica è la procedura facciale più popolare, mentre la liposuzione e l’addominoplastica sono le operazioni di scultura del corpo più richieste. Un numero sorprendente di uomini si sottopone anche alla chirurgia plastica in India. Ci sono stati migliaia di trapianti di capelli e di interventi di ginecomastia (noti anche come riduzione del seno maschile) eseguiti nel 2016.