Non troppo tempo fa, Google ha annunciato che il passaggio di un sito web al protocollo HTTPS gli avrebbe dato una piccola spinta nel ranking. Google, essendo il sovrano di Internet, dovrebbe sapere cosa è cosa allora, giusto? Molte persone hanno questa mentalità, ma è vitale capire la differenza tra HTTP e HTTPS, come passare, e se anche fare il passaggio è giusto per il tuo marchio per cominciare. Per iniziare, è fondamentale porsi alcune domande; perché Google dovrebbe preferire HTTPS per il posizionamento SEO? E quali sono i vantaggi di usare HTTPS per il SEO? Va anche notato che ci sono alcune preoccupazioni riguardanti il SEO e il cambiamento di un sito web HTTP in HTTPS.
A seconda che tu sia l’utente del sito o che stia sviluppando il tuo sito web, una buona esperienza online coinvolgerà una crittografia sicura di terze parti e di fiducia. Per capire come ottenere questo risultato e per comprendere meglio perché Google favorirebbe certi elementi, è fondamentale sapere qual è esattamente la differenza tra HTTP & HTTPS e perché è importante.
HTTP
Hypertext transfer protocol (HTTP) è un sistema che viene utilizzato per inviare e ricevere informazioni attraverso Internet. HTTP è conosciuto come un ‘protocollo di livello applicativo’, il che significa che si concentra su come le informazioni vengono rappresentate all’utente con poca preoccupazione per come i dati vengono effettivamente trasferiti dal punto A al punto B. Viene definito ‘senza stato’, il che significa che non cerca di ricordare nulla a che fare con la sessione web precedente. Un vantaggio dell’essere apolide è che non ci sono così tanti dati da inviare, il che significa una maggiore velocità durante la navigazione.
HTTP è usato principalmente per accedere a pagine HTML, e può essere utile considerare che altre risorse possono essere usate attraverso l’accesso HTTP. Questo era il modo in cui la maggior parte dei siti web che non contenevano informazioni riservate (come i numeri delle carte di credito) configuravano i loro siti web, poiché la sicurezza non era considerata la massima priorità in un certo periodo.
HTTPS
Il protocollo di trasferimento ipertestuale sicuro (HTTPS) è stato sviluppato per consentire l’autorizzazione e transazioni completamente sicure. Lo scambio di informazioni riservate deve essere sicuro per impedire l’accesso da fonti non autorizzate. HTTPS lo rende possibile. Per molti versi HTTPS è uguale a HTTP, perché segue gli stessi protocolli di base. Il client HTTP o HTTPS, come un browser web, stabilirà una connessione a un server su una porta standard. Ma l’HTTPS fornirà una maggiore protezione perché utilizza SSL per circondare i dati. Per dirla semplicemente, HTTPS è semplicemente la versione sicura di HTTP.
Per scavare un po’ più a fondo, la differenza principale è che per default, HTTPS utilizza la porta TCP 443, quindi tecnicamente HTTP & HTTPS sono due tipi separati di comunicazione.
HTTPS funziona con un altro protocollo, SSL – secure socket layer. L’SSL trasporterà i dati in modo sicuro e protetto, che è la differenza principale che interessa a Google.
Né HTTP né HTTPS si preoccupano di come i dati vengono trasferiti da un punto alla sua destinazione. D’altra parte, SSL non si preoccupa dell’aspetto dei dati, come fa HTTP/HTTPS. Ecco perché HTTPS può offrire il meglio dei due mondi. Non solo si preoccupa di ciò che l’utente vedrà e sperimenterà visivamente, ma fornisce anche un ulteriore livello di protezione durante il trasferimento dei dati da un punto all’altro.
Si deve notare che a volte le persone usano i termini SSL e HTTPS in modo intercambiabile, ma questo non è corretto. HTTPS è sicuro solo perché usa SSL per spostare i dati. Sono due elementi e protocolli separati, ma lavorano insieme per creare un ambiente sicuro.
HTTPS e Google
Nessuno dovrebbe essere sorpreso che Google favorisca i siti web affidabili, sicuri e certificati. Questo perché gli utenti possono sapere che il sito web cripterà le loro informazioni per un ulteriore livello di sicurezza. Ma gli utenti dovrebbero capire che ottenere un certificato può essere un processo abbastanza complicato, che è il motivo per cui permette benefici di posizionamento più elevati. Non chiunque può avere un certificato per il proprio sito web.
Quando il sito web passa attraverso il processo di ottenimento di un certificato, l’emittente del certificato diventa la terza parte fidata. Quando un browser riconosce un sito web sicuro, userà le informazioni sul certificato per verificare che il sito web sia esattamente come dice di essere. Quando un utente conosce la differenza tra un sito HTTP e HTTPS, può navigare e sa che le sue informazioni saranno al sicuro. Questo livello di sicurezza permette alle aziende di iniziare e rimanere nel settore dell’e-commerce grazie alla loro credibilità.
Google ora usa HTTPS come segnale di ranking. L’analisi dei dati ha dimostrato che i siti web HTTPS hanno un maggiore vantaggio di ranking rispetto ai link HTTP, quindi passare a HTTPS gioverà a qualsiasi sito web, che si tratti di informazioni riservate o meno. Per avere qualche informazione in più, i dati che vengono inviati tramite HTTPS sono protetti tramite TLS, o protocollo di sicurezza del livello di trasporto. Questo fornisce tre importanti livelli di protezione: l’integrità dei dati per garantire che i dati non possano essere modificati o interrotti durante il trasferimento senza essere rilevati, la crittografia dei dati per mantenerli sicuri, e l’autenticazione per dimostrare che gli utenti stanno comunicando con il sito previsto.
Google spiega che i siti web che utilizzano HTTPS avranno un leggero vantaggio di ranking a causa di questi aspetti della sicurezza. Tuttavia, questi siti sicuri HTTPS avranno solo un leggero vantaggio nel sistema di ranking generale, non più di un vantaggio rispetto ai fornitori di contenuti di alta qualità.
HTTPS usato come segnale di ranking
Google fa sapere che la sicurezza è una priorità assoluta, in quanto la società investe un sacco di tempo, denaro e altre risorse per assicurarsi che i loro servizi siano il meglio del meglio, utilizzando una sicurezza incredibile, come una forte crittografia HTTPS, come predefinito. Cosa significa questo per gli utenti di internet? Coloro che utilizzano programmi di Google come Gmail, Search e Google Drive avranno automaticamente una connessione sicura quando usano Google. Oltre ai propri programmi, Google sta lavorando per rendere internet nel suo complesso un luogo più sicuro. Una grande parte di questo è garantire che i siti web a cui si accede attraverso Google siano sicuri. Come esempio, hanno messo insieme delle risorse che aiuteranno i webmaster a prevenire e risolvere le violazioni della sicurezza che possono accadere sul loro sito web.
Sempre di più, i webmaster si stanno convertendo ad usare HTTPS sui loro siti web, il che è incoraggiante per la comunità internet. Per le ragioni elencate sopra, Google ha eseguito dei test e ha preso in considerazione il fatto che i siti web utilizzino o meno connessioni sicure e criptate come un segnale (o fattore) nei loro algoritmi per il posizionamento di ricerca. Ci sono stati risultati positivi visualizzati, quindi stanno iniziando a implementare attivamente HTTPS come un segnale di ranking. Per ora, è solo un segnale leggero, avendo davvero un effetto solo su meno dell’1% delle query globali. Ha meno peso del contenuto di alta qualità. Manterrà questa leggerezza solo fino a quando un numero significativo di webmaster avrà avuto la possibilità di passare dall’uso di HTTP a HTTPS come sforzo per mantenere gli utenti e i siti web sicuri sul web.
Il vantaggio SEO dell’uso di HTTPS
È abbastanza chiaro che HTTPS offre la sicurezza che molti utenti di Internet chiedono e persino esigono, quindi è assolutamente la strada da percorrere se volete che il vostro sito sia favorito da Google. A parte questo, ci sono alcuni benefici aggiuntivi per il SEO che dovrebbero essere considerati.
L’aumento delle classifiche è quello ovvio. Come notato, Google ha confermato il piccolo aumento di ranking dei siti che utilizzano HTTPS. Come molti segnali di ranking, è difficile da isolare da solo, ma è sicuramente qualcosa da tenere a mente. Come nota positiva, il valore del passaggio a HTTPS può aumentare nel tempo.
I dati di riferimento sono conservati quando il traffico passa a un sito web HTTP. Questo è diverso da quello che succede quando il traffico passa attraverso un sito HTTP – viene tolto e appare come se fosse diretto senza referral.
HTTPS aggiungerà privacy e sicurezza a un sito web e agli obiettivi SEO attraverso: la verifica del sito web che è quello giusto sul server, impedendo la manomissione da parte di terzi, rendendo il sito web più sicuro per i visitatori, e criptando tutte le comunicazioni come gli URL, che a sua volta protegge cose come i numeri delle carte di credito e la cronologia di navigazione.
Preoccupazioni SEO per HTTPS
In generale, non ci sono preoccupazioni reali da avere con lo spostamento da HTTP e utilizzando HTTPS. Se Google lo sostiene in modo coerente, è più che probabile che sia una buona pratica. Tuttavia, è importante che tu faccia solo alcune cose per assicurarti che il tuo traffico non soffra quando viene fatto il passaggio. Per prima cosa è necessario comunicare a Google che il sito web è passato da HTTP a HTTPS.
Google suggerisce le seguenti cose quando si passa da HTTP a HTTPS:
- Utilizzare certificati con chiave a 2048 bit
- Decidere se è necessario un certificato singolo, jolly, multidominio
- Utilizzare URL relativi per risorse che utilizzano lo stesso dominio sicuro
- Non impedire che il sito HTTPS venga scansionato con robots.txt
- Dovete permettere l’indicizzazione delle pagine nei motori di ricerca di dove è possibile
- Evitate di usare il meta tag noindex per i robot.txt
- Scegliete URL relativi al protocollo per gli altri domini
- Tenete accuratamente traccia della vostra migrazione da HTTP a HTTPS utilizzando il software di analisi da voi scelto e gli Strumenti per i Webmaster di Google
Per ottenere un certificato, dovrete fornire la richiesta di firma del certificato (CSR) sul server web. Poi, si selezionerà il software del server utilizzato per generare il CSR. Dopo di che selezionerete l’algoritmo di hash preferito. Infine, selezionerai il periodo di validità del certificato.
Certificati SSL
Un certificato SSL è un blocco di codice su un server web che fornisce sicurezza alle comunicazioni online. Quando un browser entra in contatto con un sito web sicuro, il certificato SSL abiliterà una connessione criptata (sicura). È come sigillare un pacchetto prima di metterlo nella posta. I certificati SSL portano fiducia perché ognuno di essi conterrà informazioni di identificazione – quando un certificato SSL viene richiesto, una terza parte verificherà le informazioni dell’organizzazione e poi emetterà un certificato unico all’utente con quelle informazioni. Questo è chiamato il processo di autenticazione, ed è probabile che abbiate incontrato un messaggio di errore che includeva la frase.
Considerando tutto
La cosa principale da sapere è che passare a HTTPS aiuterà un sito web a rimanere in buona posizione con Google. Oltre a tutti i benefici SEO delineati, HTTPS è un sistema più sicuro per il funzionamento di un sito web. La sicurezza per un sito web e i suoi utenti è il vantaggio più importante del passaggio da HTTP a HTTPS. HTTPS non è solo perfetto per motivi di sicurezza, ma anche per i dati riferiti, insieme ad altri approcci SEO. Quando si esamina la questione nel suo complesso, mentre si considera il futuro di HTTPS e Google, si raccomanda vivamente di passare a HTTPS se non lo si è ancora fatto.
Se si dispone di un sito web che sta già operando su HTTPS, è possibile prendere provvedimenti per testare il suo livello di sicurezza e la configurazione con lo strumento Qualys Lab di Google. Se vi sentite preoccupati per TLS e le prestazioni del sito web, c’è uno strumento per controllare la velocità di TLS.
Quelli che non hanno familiarità con la differenza visiva in un sito HTTP e HTTPS dovrebbero prendere nota della loro barra degli indirizzi – non solo sarà indicato all’interno dell’URL, ma molte volte ci sarà un simbolo di blocco e un testo verde che indica la sicurezza del sito web. Per coloro che sono indecisi sulla conversione a HTTPS, non c’è nulla da perdere nel procedere alla conversione il prima possibile, dato che la maggior parte dei siti si sta comunque dirigendo in quella direzione.
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