Ogni anno, innumerevoli aziende creano liste “best of”. Ci sono le migliori canzoni del 2020 (un classico). Le migliori salsicce di maiale del 2020 (sì, una cosa reale). Le migliori tequile da sorseggiare del 2020 (la mia preferita). I migliori colori di vernice del 2020. E ora, naturalmente, la migliore attrezzatura tecnologica per il lavoro da casa del 2020.

Quindi quando abbiamo deciso di fare la nostra lista dei migliori esempi di content marketing del 2020, non volevamo semplicemente mettere insieme un guazzabuglio dei primi esempi che potevamo trovare. Abbiamo deciso di trovare i migliori esempi dal nostro lavoro e dai marchi che ammiriamo che seguono le strategie che raccomandiamo ai nostri clienti di consulenza sul content marketing.

Questi esempi includono contenuti che abbiamo creato con e per i nostri clienti (sì, lo facciamo soup-to-nuts, in partnership, o in un ruolo strategico), contenuti che abbiamo creato per noi stessi, e altri contenuti che amiamo (come la hotline telefonica Lunchables-WOW!).

Se possiamo aiutarti a creare il tuo ultimo report, a lanciare la tua prossima serie di video, o a creare il tuo prossimo piano di content marketing (che eseguirai davvero), facci sapere fissando una rapida chiamata con uno stratega di content marketing del nostro team. Ci piacerebbe vederti su questa lista nel 2021.

Con questo, immergiamoci ora nei migliori esempi di content marketing del 2020.

Parte 1: Content Series

Esempi di content marketing 1-5

I content marketer di maggior successo pensano come una rete televisiva e non creano contenuti a caso.

Cosa significa questo? Danno al loro pubblico la possibilità di trovare il contenuto nel loro canale e formato preferito, e glielo consegnano in un flusso costante per un periodo di tempo. Non si può semplicemente pubblicare un video o un articolo e aspettarsi di ottenere clienti. I marketer devono smetterla con gli atti casuali di contenuto e, invece, avere un piano ricco e sfumato per creare meno contenuti ma migliori e per consegnare quei contenuti più frequentemente al tuo pubblico target.

Pensaci. Il marketing e le pubblicità più efficaci sono sperimentate in un periodo di tempo. Ci vogliono circa 7 impressioni per un annuncio display per affondare in e circa 5 email a goccia per scaldare i lead. E’ anche il motivo per cui vedi la stessa pubblicità più e più volte.

I primi 5 esempi sono meravigliosi esempi di una serie di contenuti di successo.

1. Podium Press Send Webinar Series

Brand: Podium

Tipo di contenuto: Serie Webinar

Industria: Martech

9 nuovi webinar correlati in 9 mesi, promossi come live e on-demand

In questa serie di webinar di 9 mesi, Podium ha affrontato ogni mese una nuova esperienza del cliente e una sfida di comunicazione aziendale. Selezionando un argomento nuovo e attuale ogni mese, i partecipanti hanno costruito la loro conoscenza nel corso della serie. Ogni mese, Jay Baer di Convince & Convert si è unito a uno degli esperti del team di Podium, così come a un altro autore o marketer leader nello spazio. Con un tono colloquiale, ogni webinar è volato e ha guadagnato ulteriori spettatori on-demand dopo la trasmissione dal vivo pure.

Vedi dal vivo Back to Basics: Riaprire gli affari in un mondo COVID-19

See It Live Trasforma i tuoi clienti in marketer con il passaparola

See It Live Possedere il tuo mercato: Come superare i tuoi concorrenti con la velocità

2. SharpSpring Agency Acceleration Series

Brand: SharpSpring

Tipo di contenuto: Serie Webinar

Industria: Martech

Serie in 14 parti, da agosto 2020 a dicembre 2020; promossa come serie virtuale dal vivo, con accesso alle sessioni on-demand

Per questa serie in 14 parti, il team di Convince & Convert ha reclutato i migliori esperti di marketing e agenzie del mondo, tra cui Ann Handley, Seth Godin, Shama Hyder, Jason Swenk, Karl Sakas e molti altri per creare sessioni e partecipare a Q&A in diretta con i proprietari di agenzie negli Stati Uniti.Stati Uniti e in tutto il mondo. Ogni sessione bisettimanale è trasmessa in streaming sui canali YouTube, LinkedIn e Twitter di SharpSpring e presenta tonnellate di interazione e di domande da parte del pubblico.

Per SharpSpring, il supporto alle agenzie è una parte fondamentale del loro approccio al marketing digitale, e la serie di eventi virtuali ha aiutato l’azienda a generare migliaia di nuovi contatti e clienti.

Vederla dal vivo SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracle “On The Fly”

Brand: Oracle

Tipo di contenuto: Serie di video

Industria: Martech

Serie di video in 30 parti, con nuovi video lanciati nel corso del 2019 e 2020; promossi tramite social, YouTube e il blog di Oracle

“On the Fly” è la serie di video di Oracle con piccoli morsi (due minuti o meno) di consigli di marketing e customer experience di esperti.

2020 segna la seconda stagione di questa serie di video. Ogni settimana, un nuovo video di 2 minuti viene rilasciato con un leader del marketing che condivide un consiglio veloce per altri professionisti. L’idea originale di “On the Fly” era di dare consigli di marketing mentre si viaggiava. Nell’aprile 2020, si è passati al “marketing durante le interruzioni”. I video sono casuali e autentici, ma c’è ancora un po’ di lucidatura in post-produzione per assicurarsi che il branding sia coerente e forte.

Vedilo dal vivo On The Fly di Oracle

4. Nuove regole della scuola e 1-877-BTS-RULZ Hotline

Brand: Lunchables

Tipo di contenuto: Serie di video e hotline per bambini

Industria: Trasformazione alimentare

Serie di video educativi e hotline per scegliere la propria avventura

Per aiutare i bambini ad adattarsi a un nuovo tipo di anno scolastico, il marchio Oscar Mayer della Kraft Heinz, Lunchables, ha lanciato una hotline per scegliere la propria avventura, un’esperienza audio e una serie di video sulla sicurezza chiamata “New School Rules”.

Chiamando la hotline 1-877-BTS-RULZ, i bambini (con l’approvazione dei genitori, naturalmente) possono decidere come iniziare la loro giornata e quali personaggi interpretare, mentre imparano anche le nuove regole di sicurezza per le riaperture scolastiche COVID-19.

La serie di video a cartoni animati, “New School Rules”, ha consigli su come lavarsi le mani, indossare la maschera e prendere le distanze sociali.

See It Live Lunchables’ YouTube Channel

5. Serie di video “See You Soon”

Brand: Visit California

Tipo di contenuto: Serie video

Industria: Viaggi & Turismo

La serie di video continua le connessioni e costruisce l’anticipazione del viaggio durante le chiusure

Senza dubbio, una delle industrie che è stata più colpita dalla pandemia è quella dei viaggi e del turismo. La missione di Visit California è sempre stata quella di accogliere apertamente i visitatori nello stato, ma con le chiusure, hanno dovuto rapidamente fare perno su un nuovo approccio per costruire l’anticipazione del viaggio quando il tempo era appropriato e sicuro. Hanno fatto questo riproponendo immagini aeree di 12 luoghi iconici della California e aggiungendo un messaggio di testo “ci vediamo presto” da Visit California. La semplice campagna è stata potente, dando alla gente speranza e qualcosa a cui aspirare durante il picco iniziale di COVID-19.

See It Live See You Soon from Visit California

Parte 2: Ricerca, report e dati

Esempi 6-9

Degli oltre 3.000 post che abbiamo pubblicato su Convince & Convert, i migliori risultati sono quasi sempre articoli su ricerche e statistiche.

Perché?

Perché la gente vuole risposte e fatti.

Ora più che mai, con il mondo tutto in subbuglio, le “migliori pratiche” di ieri potrebbero non essere più “migliori”. Ecco perché le nuove ricerche, gli studi e le statistiche sono forse il modo migliore per creare nuovi contatti, coltivare quelli esistenti e rafforzare le relazioni con i clienti attuali.

I prossimi esempi di content marketing sono i modi in cui le organizzazioni intelligenti stanno usando la ricerca e i dati per generare contatti, attenzione e connessione.

6. The 2020 State of Email

Brand: Litmus

Tipo di contenuto: Rapporto di ricerca

Industria: Martech

Rapporto annuale, aggiornato per il 2020

Convince & Convert e Litmus si sono uniti per creare la sesta versione di uno dei più grandi rapporti sull’email marketing.

Per questa versione del rapporto, Convince & Convert ha lavorato con il team Litmus per portare un punto di vista esecutivo, invitando i VP e i dirigenti di marketing di livello C a partecipare alla ricerca.

Oltre 2.000 professionisti del marketing hanno pesato su ciò che sta guidando le loro strategie e-mail e su come pensano sia il futuro delle e-mail. Il sondaggio annuale aveva 100 domande sulle operazioni quotidiane, l’esecuzione tattica, e la strategia e gli strumenti che guidano le principali iniziative e-mail, ed è stato rilasciato nel settembre 2020.

Vedi dal vivo The 2020 State of Email, Fall Edition

7. 2020 State of Account-Based Marketing by Terminus

Brand: Terminus

Tipo di contenuto: Ricerca

Industria: Martech

Nuova ricerca per un nuovo mondo

Con il mondo che cambia in un batter d’occhio, tutti i marketer devono cambiare il loro approccio quasi altrettanto rapidamente.

Mentre l’account-based marketing è stato nella mente dei marketer per anni, abbiamo recentemente lavorato con Terminus e Salesforce per lanciare un breve sondaggio ai marketer B2B per vedere quanto sono vicini a lanciare uno sforzo ABM.

Abbiamo sostenuto la ricerca pesando sulla profondità delle domande e abbiamo anche invitato il nostro pubblico a partecipare. Sveleremo i risultati durante un webinar questo mese – rimanete sintonizzati per il vostro invito! Per aumentare la partecipazione al sondaggio, abbiamo offerto premi divertenti e rilevanti, tra cui un Flowbee e un ruolo da guest-star su Social Pros o sul podcast FlipMyfunnel.

Lo Stato dell’ABM sarà presto online!

8. Rapporto di benchmarking prezzo-prestazioni GPU di Linode

Brand: Linode

Tipo di contenuto: Ricerca

Industria: Software/hardware

Per il rapporto GPU Price-Performance Benchmarking, il team di Linode ha commissionato a una società di consulenza cloud aziendale indipendente di capire come vari carichi di lavoro basati su GPU si comportano su Linode, rispetto ai CSP hyperscale che offrono anche VM basate su GPU.

Questo rapporto ha accompagnato il lancio di Linode nel mercato delle GPU come uno dei primi provider di cloud alternativi a offrire questa capacità alle masse. Mostrando le sue capacità in un formato accattivante e digeribile, Linode utilizza una serie diversificata di esempi e mostra chiaramente come le sue prestazioni si confrontano con quelle dei concorrenti. Nota che Linode non è sempre il chiaro vincitore, dimostrando ulteriormente la sua trasparenza e autenticità nell’approccio.

Il risultato chiave: la tua ricerca e i tuoi contenuti non devono mostrare che sei sempre il migliore. La fiducia che costruisci essendo trasparente aiuterà il tuo pubblico a deciderlo da solo.

Vedilo dal vivo Rapporto di benchmarking prezzo-prestazioni della GPU

9. COVID Watch Arizona App

Brand: Università dell’Arizona

Tipo di contenuto: Ricerca

Industria: Higher Education

Sfruttare la ricerca, i dati e la tecnologia mobile per aprire in sicurezza il campus in un mondo COVID-19

L’Università dell’Arizona ha detto al mondo che ha pianificato di tornare al campus questo autunno con misure di salute e sicurezza migliorate delineate nel suo programma Test, Trace, Treat.

Parte di quel programma include la nuovissima app di notifica di esposizione al COVID-19 Covid Watch Arizona. Più persone usano l’app, meglio funziona. Per ottenere la massima partecipazione al programma e ottenere il maggior numero possibile di download dell’app, l’Università dell’Arizona aveva bisogno di adottare un approccio di content marketing e una messaggistica che fosse tempestiva, accurata e coerente, e radicata nelle prospettive, negli interessi personali, nel linguaggio e nel tono degli studenti/personale.

Per fare questo, gli strateghi di Convince & Convert hanno sfruttato una ricchezza di informazioni, comprese le ricerche dell’Università dell’Arizona, le indagini e i sondaggi nel campus sul ritorno al campus, insieme a ricerche di terzi affidabili. Abbiamo anche condotto le nostre ricerche e i nostri sondaggi.

Il risultato è stato un insieme di personas ben definite e messaggi testati che sono stati distribuiti per sostenere il lancio dell’app. Entro le prime 48 ore dal lancio, e prima ancora che le classi tornassero al campus, l’Università ha visto quasi 5.000 download. In sole tre settimane, l’Università ha raggiunto il suo obiettivo di download.

Il risultato chiave: il contenuto di maggior successo è sostenuto dalla ricerca e da una strategia di contenuto completa.

Parte 3: Contenuto incentrato sul cliente

Esempi 10-12

Le persone credono alle altre persone più di quanto credano alle aziende, quindi lascia che i tuoi clienti raccontino la tua storia.

Questi esempi di content marketing dimostrano come le organizzazioni stanno coinvolgendo il loro pubblico attraverso un contenuto incentrato sul cliente.

10. Webbula’s 5 Unbreakable Commandments for Email Marketing and Data Enrichment

Brand: Webbula

Tipo di contenuto: eBook

Industria: Martech

L’eBook incentrato sul cliente genera lead e clienti per la principale azienda di dati e-mail

Il nostro cliente, Webbula, è in attività da più di 10 anni. Fanno un lavoro importante aiutando i loro clienti con l’igiene delle liste di email, l’aggiunta di dati e la verifica delle email. Anche noi siamo un loro cliente. Per questo eBook, abbiamo collaborato con Webbula per intervistare cinque dei loro clienti per capire come si sono avvicinati alla salute delle liste di email, come e perché sono diventati clienti Webbula, e come il miglioramento dell’igiene delle liste ha aiutato il loro marketing.

Abbiamo l’abitudine di raccontare le storie dei clienti in modi diversi, e il più delle volte, chiedere ai clienti di partecipare a un’intervista di 30 minuti è un invito gradito.

Vedi dal vivo 5 Comandamenti infrangibili per l’Email Marketing e l’arricchimento dei dati

Il risultato chiave: intervista i tuoi clienti e rendili l’eroe delle tue storie.

11. Cosa fanno i top team in modo diverso per ottimizzare le esperienze digitali dei clienti da Decibel

Brand: Decibel

Tipo di contenuto: eBook

Industria: Martech

Le interviste rispondono alle domande chiave che le aziende affrontano oggi

Abbiamo affrontato il progetto Decibel come un autore con un manoscritto caldo in una grande casa editrice, su una scala più piccola. Per prima cosa, abbiamo stabilito una narrazione sulla trasformazione senza precedenti degli incontri online, e su come questa abbia creato uno sconvolgimento nel modo in cui i clienti fanno acquisti e interagiscono con i marchi.

Per indagare su ciò che i top team stanno facendo in modo diverso per ottimizzare l’UX, abbiamo intervistato otto marchi leader, che rappresentano categorie dalle banche ai braccialetti ai burritos. Insieme, abbiamo lavorato per affrontare le questioni chiave che le aziende si trovano ad affrontare oggi, utilizzando i loro esempi per dare vita alla narrazione e mostrare l’esperienza di Decibel nell’analisi dell’esperienza digitale, un protagonista appropriato per questa storia.

Vedi dal vivo Cosa fanno i top team in modo diverso per ottimizzare le esperienze digitali dei clienti

La lezione chiave: pensa come un giornalista e intervista le menti più brillanti del tuo settore.

12. Proteggi Purdue

Brand: Purdue University

Tipo di contenuto: Video

Industria: Higher Education

Staying connected while staying apart

Questo video Protect Purdue crea una connessione con l’istituzione e la nostalgia e l’orgoglio che deriva dal frequentare Purdue. Mentre cercano di riaprire i campus con le restrizioni del COVID-19, raccontano la loro storia in modo toccante ed emotivo.

See It Live Protect Purdue on Instagram

Questi esempi di content marketing prendono un tipo di contenuto esistente o un pezzo di contenuto e lo mescolano.

13. F*ck It Won’t Cut It

Brand: Boston University

Tipo di contenuto: Video e Social Media

Industria: Higher Education

Organizzazione studentesca guadagna l’attenzione degli studenti usando un linguaggio chiaro ed evidente

In questa promozione totalmente fuori dal normale, un’iniziativa guidata da studenti all’Università di Boston ha ottenuto il sostegno della leadership scolastica prendendo una pagina – o una frase – direttamente dalla popolazione studentesca. La campagna “F*ck It Won’t Cut It” va dritta al cuore del ritorno al campus durante COVID-19, e gli studenti stanno ascoltando.

La chiave di lettura: Usa le parole che usa il tuo pubblico.

Vederlo dal vivo F*ck It Won’t Cut It

14. Breve webinine di RollWorks

Brand: RollWorks

Tipo di contenuto: Webinine (webinar breve, di solito circa 9 minuti)

Industria: Martech

Cosa ci piace di questa webinine è duplice:

1. Ottimizza il nostro formato breve di webinar prendendo un eBook esistente e trasformandolo in una presentazione multimediale

2. È una webinine su come rendere i tuoi webinar UNSUCK. Che te ne pare come meta? Uno dei nostri consigli preferiti da questa webinine è di lasciare che i tuoi iscritti decidano se vogliono presentarsi dal vivo o solo ottenere la registrazione. #genius e il tuo pubblico ti ringrazierà.

Vedi dal vivo 4 passi per far risorgere la tua fallimentare strategia di webinar

15. Marketing & Margaritas da Terminus

Brand: Terminus

Tipo di contenuto: Webinar

Industria: Martech

Chi dice che un webinar deve essere durante il “normale” orario di lavoro e senza bevande per adulti? Noi no! Abbiamo scosso il formato con il nostro marketing e margaritas (in realtà una serie ora anche!) facendo un webinar alle 17:30 e mescolando in alcuni dei migliori tequila e margarita trivia dal nostro tequila aficionado, Jay Baer. Con premi per le risposte più corrette e una conversazione completa sull’ABM, abbiamo sfruttato al massimo quest’ora e abbiamo sentito recensioni entusiastiche dai nostri partecipanti. Il nostro nuovo hashtag #margeting dice tutto.

See It Live Marketing & Margaritas

16. Getty Museum Challenge

Brand: Paul Getty Museum

Tipo di contenuto: Contenuto generato dall’utente

Industria: Musei

In questa campagna fuori dagli schemi, il Paul Getty Museum di Los Angeles ha trasformato un’idea apparentemente semplicistica in un sogno dei marketer di contenuti generati dagli utenti. Lanciando una semplice sfida – ricreare capolavori d’arte con oggetti comuni che si trovano in casa – la risposta è stata notevole e divertente.

Ti sfidiamo a ricreare un’opera d’arte con oggetti (e persone) in casa tua.

Scegli la tua opera d’arte preferita
Trova tre cose in giro per casa tua⠀
Ricrea l’opera d’arte con quegli oggetti

E condividi con noi. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) March 25, 2020

See It Live The Getty Museum Challenge

17. Met Opera Nightly Streams

Brand: The Met Opera

Tipo di contenuto: Video

Industria: Intrattenimento/Cultura

Un approccio leggermente diverso al tema “accorciare & il formato”, il Met Opera sta riproponendo il contenuto esistente e rendendo disponibili flussi speciali online per un periodo limitato di 23 ore alla volta.

Secondo il loro sito web, “Durante questo periodo straordinario e difficile, il Met spera di illuminare la vita dei nostri spettatori anche quando il nostro palco è buio. Ogni giorno, una diversa presentazione bis dalla serie Live in HD della compagnia viene resa disponibile per lo streaming gratuito sul sito del Met. Il programma includerà eccezionali performance complete dagli ultimi 14 anni di trasmissioni cinematografiche, con tutti i più grandi cantanti d’opera.”

La chiave di lettura: riutilizzare e remixare il contenuto esistente per estenderne la vita e coinvolgere nuovo pubblico.

See It Live Met Opera Nightly Streams

18. Burrito Tony Hawk di Chipotle

Brand: Chipotle

Tipo di contenuto: Campagna integrata Twitch

Industria: Fast food e ristoranti a servizio rapido

Chipotle ha ravvivato le cose quest’estate con una campagna di contenuti innovativi che unisce cibo delizioso, skateboard X-treme, videogiochi e la celebrità di Tony Hawk. (Sì, lui è una cosa per questo demografico molto ricercato.)

Introducendo il Tony Hawk Burrito. L’esperienza utente combina l’acquisto di cibo tramite Twitch (annunciato con notifiche push), e l’accesso speciale al gioco Tony Hawk’s Pro Skater 1 e 2 Warehouse Demo.

“Questa integrazione del menu, prima nel suo genere, dà ai nostri fan la possibilità di mangiare come il più grande skater di tutti i tempi e ottenere l’accesso alla demo di uno dei videogiochi più attesi dell’estate,” ha detto Chris Brandt, Chief Marketing Officer.

Doppio appeal del marchio, accesso esclusivo, diritti di vanto, gamification, scarsità di tempo, passaparola (non poteva resistere), e davvero, davvero buon cibo; questo è un mash-up intelligente dei contenuti! Come disincentivare i tuoi webinar B2B e gli eventi virtuali

Brand: Convincere &Convertire con Brian Fanzo

Tipo di contenuto: Webinar

Industria: Marketing & Pubblicità

Un messaggio non convenzionale genera coinvolgimento e partecipazione dal vivo e su richiesta

È facile per i marchi attenersi allo status quo. È più difficile prendere dei rischi. Ma per il nostro webinar con il nostro amico Brian Fanzo, abbiamo deciso di rischiare con il titolo e il contenuto, ed è stato totalmente ripagato, con oltre 1.000 partecipanti all’evento dal vivo e un flusso continuo di spettatori on-demand, anche.

Vedilo dal vivo Come svecchiare i tuoi webinar B2B ed eventi virtuali

20. 5 ore di serie di webinar

Brand: SEMrush

Tipo di contenuto: Webinar

Industria: Martech

5 ore di immersioni profonde in argomenti specifici educano e informano i marketer sulle migliori pratiche di ricerca e di contenuto

Mentre i webinar brevi possono essere modi incredibilmente efficaci per informare e coinvolgere, anche i webinar più lunghi possono essere efficaci. Siamo grandi fan della serie “5 ore di webinar” di SEMRush.

SEMrush ospita regolarmente questi webinar “5 ore di”, e il contenuto extra-lungo è un modo eccellente per costruire una libreria di contenuti on-demand.

La chiave di lettura: Non dare per scontato che il tuo pubblico sia troppo occupato per sintonizzarsi su ore di contenuti. Se stai educando e fornendo valore, il tuo pubblico troverà il tempo.

Vedilo dal vivo 5 ore di Content Marketing

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