Stati UnitiEdit

Il primo spot televisivo di Burger King fu trasmesso sulla stazione VHF di Miami.

1960s-1970sEdit

Pillsbury acquisì il business di Burger King nel 1967, e un anno dopo, BBDO fu assunta come agenzia pubblicitaria della società. Il rapporto continuò fino al luglio 1976. A partire dal 1974, Burger King ha lanciato una serie di spot televisivi di grande successo, in cui i dipendenti cantano: “Tieni i sottaceti, tieni la lattuga. Gli ordini speciali non ci turbano. Tutto quello che chiediamo è che ci lasciate servire a modo vostro!”. Questa strategia pubblicitaria mirava a contrastare la flessibilità di Burger King con la famosa rigidità di McDonald. Questo tema è stato ribadito nelle campagne pubblicitarie successive. Si ritiene che BBDO sia stato abbandonato a causa della loro incapacità di originare una nuova campagna di successo dopo la loro campagna “Have It Your Way”.

La prima campagna promozionale incrociata di successo di Burger King fu nel 1977. Offriva diversi articoli da collezione, come poster, bicchieri e set di adesivi che presentavano scene e personaggi di Star Wars. I bicchieri promozionali sono diventati oggetti da collezione. Il tie-in di Star Wars è continuato con il resto della prima trilogia di Star Wars e l’uscita in DVD di entrambe le trilogie. Durante la prima televisiva di Star Wars del 1984, gli spot pubblicitari di Burger King sono stati presenti in modo prominente.

1980s-1990sEdit

Nel 1982, la campagna pubblicitaria televisiva di Burger King ha caratterizzato Sarah Michelle Gellar, allora di 4 anni. Nella pubblicità, Gellar ha detto che gli hamburger di McDonald erano il 20% più piccoli di quelli di Burger King. Fu probabilmente il primo attacco a una catena alimentare da parte di un concorrente. La campagna fu controversa perché prima di essa, le pubblicità dei fast food facevano solo vaghe allusioni alla concorrenza e non ne menzionavano mai il nome. McDonald’s fece causa e la causa fu risolta l’anno seguente a condizioni non rivelate.

Nel novembre 1985, Burger King spese 40 milioni di dollari per la campagna pubblicitaria Where’s Herb? La premessa della campagna era che Herb era l’unico uomo in America che non aveva mai mangiato un Whopper. Se un cliente lo avesse riconosciuto in qualsiasi negozio, avrebbe vinto 5.000 dollari. Le pubblicità non rivelarono l’aspetto di Herb fino allo spot del Super Bowl XX della compagnia, dove Herb si rivelò essere un uomo occhialuto con un vestito mal aderente. Herb fece un tour dei negozi in tutto il paese, apparve al Today Show e servì come cronometrista ospite durante WrestleMania 2. La campagna ebbe poco impatto sulle vendite e fu rapidamente abbandonata. Secondo la rivista Advertising Age, la campagna Herb fu il “più elaborato flop pubblicitario del decennio”. Le altre campagne pubblicitarie di Burger King degli anni ’80, come “Questa è una città Burger King”, “Cibo veloce per tempi veloci”, e “Lo facciamo come lo faresti tu” ebbero appena più successo.

L’iconica “corona” Burger King, indossata da Nick Van Eede.

Nei primi anni ’90, Burger King pubblicizzò la sua nuova offerta per la cena – cestini e servizio al tavolo – con la campagna “BK Tee Vee” (o “BKTV”), che utilizzava le tagline “BK Tee Vee… I Love this Place!” e “Your Way Right Away!”, e presentava Dan Cortese come “Dan: The Whopper Man”. La mancanza di una campagna pubblicitaria di successo di Burger King continuò durante gli anni ’80 e ’90.

2000s-2010sEdit

Nel settembre 2002, Burger King ha introdotto il suo 99¢ Value Menu in risposta al 99¢ Value Menu di Wendy. La pubblicità presentava il comico Adam Carolla come voce del drive thru di BK. Il menu è stato successivamente rinominato BK Value Menu con prezzi a partire da 1$.

Poco dopo l’acquisizione di Burger King da parte di TPG Capital nel 2002, il suo nuovo CEO Bradley (Brad) Blum ha iniziato a invertire le sorti dei programmi pubblicitari dell’azienda. L’azienda ripristinò il suo famoso motto Have it your way e ingaggiò l’agenzia pubblicitaria Crispin Porter + Bogusky (CP+B), con sede a Miami, che era nota per avere un approccio hip e sovversivo nella creazione di campagne per i suoi clienti. CP+B aggiornò l’immagine di Burger King e cambiò la sua strategia di marketing. Le tazze, le borse e il logo dell’azienda furono ridisegnati con l’intento di dare e BK un’immagine accattivante, culturalmente consapevole e moderna. Affermazioni umoristiche, reclami e descrizioni dei prodotti sono stati stampati sulle borse, sulle confezioni dei prodotti e sui materiali promozionali nei negozi, tra cui un Burger King Bill of Rights, usando lo slogan Have it Your Way. CP+B ha creato una campagna pubblicitaria che si è concentrata su spot televisivi, stampa, web e tie-in dei prodotti.

CP+B ha ripristinato il personaggio Burger King usato negli anni ’70 e ’80 per la campagna pubblicitaria Burger King Kingdom. Il personaggio è stato ridisegnato come una caricatura dell’originale, ora chiamato semplicemente Burger King o semplicemente il Re. La nuova incarnazione sostituì il Magical Burger King che cantava e ballava con un attore mimo che indossava una maschera di plastica sovradimensionata e sorridente che assomigliava all’attore originale che interpretava il Re. Impiegando la pratica del marketing virale, la pubblicità di CP+B ha generato un significativo passaparola e un nuovo uso di quello che è diventato noto come il personaggio Creepy King, un appellativo che CP+B ha usato in pubblicità successive. Nell’aprile 2009, una pubblicità di CP+B per il “Texican burger” di Burger King è stata rimossa dalla televisione perché ha causato un tumulto internazionale per gli insulti al Messico.

Dopo aver acquistato la società nel 2010, 3G Capital ha terminato il rapporto di Burger King con CP+B e ha assunto i servizi di McGarryBowen. Nell’agosto 2011, McGarryBowen ha prodotto la sua prima campagna Burger King, che era per il panino California Whopper. La pubblicità è stata la prima di una campagna che ha de-enfatizzato il Re e si è concentrata su ingredienti e metodi di preparazione.

Nel 2017, Burger King ha brevemente eseguito uno spot per attivare intenzionalmente gli altoparlanti intelligenti Google Home. La fine dello spot presentava un dipendente che diceva “OK Google, cos’è l’hamburger Whopper”, che avrebbe attivato il dispositivo per leggere la prima frase della voce di Wikipedia per il Whopper. Poco prima dell’uscita dello spot, la voce per Whopper era stata modificata per includere linee come “l’hamburger preferito d’America” e “100% manzo senza conservanti”. Anche se l’annuncio ha funzionato per un po’, dopo alcune ore lo spot non ha più innescato una ricerca da parte del dispositivo, che è stato visto sia dal New York Times che da The Verge come un cambiamento deliberato fatto da Google. Secondo la BBC, la voce fuori campo dello spot è stata ri-registrata con un’intonazione diversa per aggirare il blocco. Durante le ore in cui lo spot era attivo, sono stati fatti molti tentativi di vandalizzare la pagina di Wikipedia in questione per alterare la descrizione di Google Home.

Nel febbraio 2019, la società ha lanciato una campagna pubblicitaria chiamata “Eat Like Andy”. Lo spot televisivo che ha debuttato durante il Super Bowl LIII presenta filmati documentari d’archivio tratti da “66 Scenes from America” di Jørgen Leth dell’artista pop Andy Warhol (1928-1987) che scarta e mangia un Whopper. Il filmato è stato approvato per l’uso dal gigante del fast food per gentile concessione della Andy Warhol Foundation. Nel frattempo, prima della partita, la catena di hamburger di massa ha messo a disposizione degli spettatori che lo hanno ordinato in anticipo tramite DoorDash una “Andy Warhol Mystery Box” che contiene, tra gli altri oggetti, una bottiglia di plastica di ketchup e una parrucca di platino in modo da poter “Mangiare come Andy”.

2020sEdit

Nel febbraio 2020, per evidenziare l’impegno della società a non utilizzare conservanti artificiali nel loro famoso Whopper, Burger King ha pubblicato su Twitter un annuncio con un time-lapse di un hamburger in decomposizione. L’azienda ha spiegato che ha rimosso i conservanti artificiali dal Whopper in un certo numero di paesi europei – tra cui Francia, Svezia e Spagna – e circa 400 dei suoi 7.346 ristoranti statunitensi. Ha in programma di rimuovere i conservanti dai Whopper serviti in tutti i suoi ristoranti nel 2020.

Nell’agosto 2020, Burger King ha collaborato con l’agenzia di marketing Ogilvy per lanciare una nuova campagna intitolata “The King of Stream” in cui hanno usato la funzione di donazione del servizio di streaming Twitch per fare pubblicità. Questo è stato fatto senza la cooperazione degli streamer che sono stati donati, ed è stato accolto male come risultato.

ArgentinaModifica

Nel 2017, per promuovere i suoi hamburger alla griglia, Burger King ha offerto una fornitura a vita di Whopper gratis alle persone con il cognome “Parrilla”. Parrilla si traduce come “griglia” e l’azienda ha deciso di connettersi con coloro che sono stati presi in giro per il loro nome, usare le loro storie in una pubblicità e offrire loro gli hamburger gratis.

The KingEdit

La versione originale del Re degli anni ’50 e dei primi anni ’60.

Il Burger King è un personaggio creato come mascotte pubblicitaria per l’azienda che è stato utilizzato in numerosi spot televisivi e programmi pubblicitari. Il personaggio ha subito diverse iterazioni nel corso della storia dell’azienda. La prima iterazione del Re faceva parte di un’insegna Burger King nel primo negozio di Miami, in Florida, nel 1955. Le insegne successive mostravano il Re seduto su un “trono di hamburger” e anche in cima all’insegna BK mentre teneva una bevanda. Nei primi anni ’70 Burger King iniziò ad usare una piccola versione animata del Re chiamata Kurger Bing nella sua pubblicità per bambini dove il Burger King animato era doppiato da Allen Swift. Alla fine degli anni ’70, l’originale re animato fu sostituito dal “Meraviglioso Magico Burger King”, un re con la barba rossa dell’era Tudor che governava il regno di Burger King ed eseguiva trucchi magici che erano per lo più giochi di prestigio, ma a volte si basava su trucchi della telecamera o coinvolgeva il suo “Magic Ring” che poteva evocare copiose quantità di cibo. Le pubblicità per bambini con il Re sono state gradualmente eliminate alla fine degli anni ’80 in favore della BK Kids Club Gang e di altri programmi successivi.

Quando Crispin Porter + Bogusky ha assunto l’account pubblicitario di Burger King nel 2003, hanno iniziato a ideare una variazione caricaturale del personaggio Burger King dalla campagna pubblicitaria Burger King Kingdom, ora chiamato semplicemente “The King”. Durante l’uso della nuova versione del Re di CP+B, gli annunci generarono un significativo passaparola per il suo nuovo uso di ciò che varie pubblicazioni commerciali e articoli Internet etichettarono come “il personaggio Creepy King”, un appellativo che BK venne a favorire e CP+B’s utilizzato nei suoi annunci. La natura farsesca del programma portò il re a diventare un meme di internet spesso ritratto come un demone con intenzioni mostruose, oltre ad essere protagonista di tre videogiochi pubblicati da Burger King alla fine del 2006. Tuttavia, l’uso del re non è riuscito a fornire un messaggio coerente per quanto riguarda l’azienda e i suoi prodotti. Dopo l’acquisizione di Burger King da parte di 3G Capital nel 2010, la società ha terminato il suo rapporto con CP + B e nell’agosto 2011 Burger King ha annunciato che il personaggio sarebbe stato ritirato come mascotte principale per il marchio.

Il pollo sottomessoModifica

The Subservient Chicken era un programma pubblicitario con protagonista un personaggio di pollo in costume per promuovere il sandwich di pollo TenderCrisp di Burger King e la loro campagna “Have it Your Way”. Creato per lo studio pubblicitario Crispin Porter + Bogusky (CP+B) di Miami da The Barbarian Group, il programma prevedeva un sito web di marketing virale e diversi spot televisivi.

AgenzieEdit