ADVERTENTIES:
Elk bedrijf kan verschillende ideeën of filosofieën hebben. Een bepaald bedrijf kan bijvoorbeeld het idee of de filosofie hebben dat als de productie op grote schaal wordt gedaan, de kosten minder zouden zijn en het product automatisch zou worden verkocht.
Image Curtsey: bloglet.com/gallery/advantages-and-disadvantages-of-careers-in-marketing/advantages-and-disadvantages-of-careers-in-marketing.jpg
ADVERTENTIES:
Op deze manier zal zo’n bedrijf zich voornamelijk concentreren op de grootschalige productie van goederen. Evenzo kan een andere onderneming een ander idee hebben. Zij kan het idee hebben dat als de kwaliteit van het produkt wordt verbeterd, er geen moeilijkheden zullen zijn om het produkt te verkopen.
In het kader van de filosofie van het marketingmanagement zullen wij de volgende vijf concepten bestuderen:
(1) Productieconcept
(2) Productconcept
ADVERTENTIES:
(3) Verkoopconcept
(4) Marketingconcept
(5) Maatschappelijk Marketingconcept
1. Productie Concept
ADVERTENTIES:
De bedrijven die in deze filosofie geloven, denken dat als de goederen/diensten goedkoop zijn en zij op vele plaatsen beschikbaar kunnen worden gesteld, er geen enkel probleem met betrekking tot verkoop kan zijn.
Het in gedachten houden van dezelfde filosofie zetten deze bedrijven al hun marketinginspanningen in om de productiekosten te verminderen en hun distributiesysteem te versterken. Om de produktiekosten te verminderen en deze tot het minimum terug te brengen, gaan deze bedrijven over tot grootschalige produktie.
Dit helpt hen bij het tot stand brengen van de economische aspecten van de grootschalige produktie. Bijgevolg worden de productiekosten per eenheid verminderd.
Het nut van deze filosofie is slechts duidelijk wanneer de vraag groter is dan het aanbod. Het grootste nadeel is dat het niet altijd noodzakelijk is dat de klant telkens de goedkope en gemakkelijk verkrijgbare goederen of diensten koopt.
ADVERTENTIES:
2. Productconcept
De bedrijven die in deze filosofie geloven, zijn van mening dat als de kwaliteit van de goederen of diensten van goede standaard is, de klanten gemakkelijk kunnen worden aangetrokken. De basis van dit denken is dat de klanten worden aangetrokken tot de producten van goede kwaliteit. Op basis van deze filosofie of gedachte richten deze bedrijven hun marketinginspanningen op het verhogen van de kwaliteit van hun product.
Het is een vaste overtuiging van de aanhangers van de productgedachte dat de klanten zich aangetrokken voelen tot de producten van goede kwaliteit. Dit is niet de absolute waarheid, omdat dit niet de enige basis is voor het kopen van goederen.
De klanten letten wel op de prijs van de produkten, de verkrijgbaarheid, enz. Een product van goede kwaliteit en een hoge prijs kunnen het budget van een klant in de war sturen. Daarom kan worden gezegd dat alleen de kwaliteit van het produkt niet de enige weg naar het succes van marketing is.
ADVERTENTIES:
3. Verkoopconcept
De bedrijven die in dit concept geloven, denken dat het alleen laten van de klanten niet zal helpen. In plaats daarvan is er een behoefte om de klanten naar hen toe te trekken. Zij denken dat goederen niet worden gekocht, maar dat zij moeten worden verkocht.
De basis van dit denken is dat de klanten kunnen worden aangetrokken. Met dit concept in het achterhoofd concentreren deze ondernemingen hun marketinginspanningen op het opleiden en aantrekken van de klanten. In zo’n geval is hun hoofdgedachte ‘verkopen wat je hebt’.
Dit concept biedt het idee dat men door herhaalde inspanningen alles aan de klanten kan verkopen. Dit kan voor een bepaalde tijd juist zijn, maar men kan het niet voor een lange tijd doen. Als je er eenmaal in slaagt de klant te verleiden, kan hij niet iedere keer voor je gewonnen worden.
ADVERTENTIES:
Integendeel, hij zal werken aan het schaden van je reputatie. Daarom kan worden beweerd dat deze filosofie slechts een voordeel op korte termijn biedt en niet voor winst op lange termijn is.
4. Marketingconcept
De bedrijven die in dit concept geloven, zijn van mening dat succes alleen kan worden bereikt door de tevredenheid van de consument. De basis van dit denken is dat alleen die goederen/diensten beschikbaar moeten worden gesteld die de consumenten willen of verlangen en niet de dingen die je kunt doen.
Met andere woorden, zij verkopen niet wat zij kunnen maken, maar zij maken wat zij kunnen verkopen. Met dit idee in het achterhoofd, richten deze bedrijven hun marketinginspanningen op het bereiken van de tevredenheid van de consument.
ADVERTENTIES:
In het kort kan worden gezegd dat het een modern concept is en door het aan te nemen kan er op lange termijn winst worden gemaakt. Het nadeel van dit concept is dat er geen aandacht wordt besteed aan sociaal welzijn.
5. Societal Marketing Concept
Dit concept benadrukt niet alleen de klanttevredenheid, maar geeft ook belang aan Consumentenwelzijn/Societal Welfare. Dit concept is bijna een stap verder dan het marketingconcept. Onder dit concept, wordt geloofd dat de loutere tevredenheid van de consumenten niet zou helpen en het welzijn van de gehele maatschappij in gedachten moet worden gehouden.
Bij voorbeeld, als een bedrijf een voertuig produceert dat minder benzine verbruikt maar verontreiniging verspreidt, zal het resulteren in slechts consumententevredenheid en niet het sociale welzijn.
Voornamelijk twee elementen zijn inbegrepen onder sociaal welzijn-hoog niveau van menselijk leven en verontreinigingsvrije atmosfeer. Daarom richten de bedrijven die in dit concept geloven al hun marketinginspanningen op het bereiken van consumententevredenheid en sociaal welzijn.
In het kort, kan worden gezegd dat dit het nieuwste concept van marketing is. De bedrijven die dit concept aannemen kunnen winst op lange termijn bereiken.