Verenigde StatenEdit

De eerste Burger King televisiereclame werd uitgezonden op de VHF-zender van Miami.

Jaren 1960-1970Edit

Pillsbury nam Burger King in 1967 over en een jaar later werd BBDO aangetrokken als reclamebureau van het bedrijf. De relatie duurde tot juli 1976. Sinds 1974 had Burger King een reeks veelbesproken maar succesvolle televisiereclames waarin de werknemers zongen: “Hou de augurken, hou de sla. Speciale bestellingen storen ons niet. Alles wat we vragen is dat u het ons laat serveren op uw manier!” Deze reclamestrategie was erop gericht de flexibiliteit van Burger King te contrasteren met de beroemde starheid van McDonald’s. Dit thema werd herhaald in latere reclamecampagnes. BBDO zou zijn afgehaakt vanwege hun onvermogen om een succesvolle nieuwe campagne te bedenken na hun “Have It Your Way” campagne.

Burger King’s eerste succesvolle cross-promotionele campagne was in 1977. Het bood verschillende collectible items, zoals posters, glazen en sticker sets die scènes en personages uit Star Wars. De promotionele glazen zijn verzamelobjecten geworden. De Star Wars tie-in werd voortgezet met de rest van de eerste Star Wars trilogie en de DVD release van beide trilogieën. Tijdens de televisiepremière van Star Wars in 1984 waren de commercials van Burger King prominent te zien.

1980-1990Edit

In 1982 was in de televisiereclamecampagne van Burger King de toen 4-jarige Sarah Michelle Gellar te zien. In de reclames zei Gellar dat de hamburgers van McDonald’s 20% kleiner waren dan die van Burger King. Het was waarschijnlijk de eerste aanval op een voedselketen door een concurrent. De campagne was controversieel omdat daarvoor in fastfoodreclames alleen vage toespelingen werden gemaakt op de concurrentie en de naam nooit werd genoemd. McDonald’s spande een rechtszaak aan en de zaak werd het jaar daarop geschikt onder niet nader genoemde voorwaarden.

In november 1985 gaf Burger King 40 miljoen dollar uit aan de Where’s Herb? reclamecampagne. Het uitgangspunt van de campagne was dat Herb de enige man in Amerika was die nog nooit een Whopper had gegeten. Als een klant hem in een winkel zou herkennen, zou hij of zij 5.000 dollar winnen. De advertenties onthulden het uiterlijk van Herb niet tot de Super Bowl XX reclame van het bedrijf, waar Herb werd onthuld als een man met een bril in een slecht zittend pak. Herb toerde langs winkels in het hele land, verscheen in The Today Show en diende als gasttijdwaarnemer tijdens WrestleMania 2. De campagne had weinig invloed op de verkoop en werd al snel stopgezet. Volgens het tijdschrift Advertising Age was de Herb-campagne de “meest uitgebreide reclameflap van het decennium”. De andere reclamecampagnes van Burger King uit de jaren tachtig, zoals “Dit is een Burger King-stad”, “Fast food voor snelle tijden” en “We doen het zoals jij het zou doen”, waren nauwelijks succesvoller.

De iconische Burger King-“kroon”, gedragen door Nick Van Eede.

In het begin van de jaren negentig maakte Burger King reclame voor zijn nieuwe dineraanbod – dinermanden en bediening aan tafel – met de campagne “BK Tee Vee” (of “BKTV”), die gebruik maakte van de slogans “BK Tee Vee… I Love this Place!” en “Your Way Right Away!”, en waarin Dan Cortese te zien was als “Dan: The Whopper Man.” Het gebrek aan een succesvolle reclamecampagne van Burger King bleef voortduren in de jaren 1980 en 1990.

2000s-2010Edit

In september 2002 introduceerde Burger King zijn 99¢ Value Menu als reactie op Wendy’s 99¢ Value Menu. In de reclame was de komiek Adam Carolla te horen als de stem van BK’s drive thru. Het menu werd later omgedoopt tot het BK Value Menu met prijzen vanaf US$1.

Kort na de overname van Burger King door TPG Capital in 2002, begon de nieuwe CEO Bradley (Brad) Blum met het terugdraaien van het tij van de advertentieprogramma’s van het bedrijf. Het bedrijf herstelde zijn beroemde Heb het op jouw manier motto en nam het in Miami gevestigde reclamebureau Crispin Porter + Bogusky (CP+B) in de arm, dat bekend stond om zijn hippe, subversieve aanpak bij het creëren van campagnes voor zijn klanten. CP+B vernieuwde het imago van Burger King en veranderde de marketingstrategie. De bekers, tassen en het bedrijfslogo werden opnieuw ontworpen met de bedoeling BK een aantrekkelijk, cultureel bewust en modern imago te geven. Humoristische uitspraken, claims en productbeschrijvingen werden afgedrukt op tassen, productverpakkingen en op promotiemateriaal in de winkels, waaronder een Burger King Bill of Rights, met de slogan Have it Your Way. CP+B creëerde een reclamecampagne die zich richtte op televisiespots, print, web en product tie-ins.

CP+B herstelde het Burger King-karakter dat in de jaren 1970 en 1980 werd gebruikt voor de Burger King Kingdom-reclamecampagne. Het personage werd opnieuw ontworpen als een karikatuur van het origineel, nu gewoon de Burger King of gewoon de King genoemd. De nieuwe incarnatie verving de zingende en dansende Magical Burger King door een mimespeler die een oversized, grijnzend plastic masker droeg dat leek op de oorspronkelijke acteur die King speelde. Gebruikmakend van de praktijk van virale marketing, genereerden de advertenties van CP+B aanzienlijke mond-tot-mondreclame en een nieuw gebruik van wat bekend is geworden als de griezelige King persona, een benaming die CP+B in latere advertenties gebruikte. In april 2009 werd een CP+B advertentie voor Burger King’s “Texican burger” van de televisie gehaald omdat het een internationale rel veroorzaakte over beledigingen aan het adres van Mexico.

Na aankoop van het bedrijf in 2010, beëindigde 3G Capital Burger King’s relatie met CP+B en nam het de diensten van McGarryBowen in dienst. In augustus 2011 produceerde McGarryBowen zijn eerste Burger King-campagne, voor het broodje California Whopper. De advertenties waren de eerste in een campagne die de King de-emphasizeerde en zich richtte op ingrediënten en bereidingsmethoden.

In 2017 liet Burger King kort een advertentie lopen om opzettelijk Google Home-smart speakers te activeren. Aan het einde van de commercial zei een medewerker “OK Google, wat is de Whopper-burger”, wat het apparaat zou triggeren om de eerste zin van de Wikipedia-entry voor de Whopper te lezen. Kort voordat de advertentie werd uitgebracht, was de vermelding voor Whopper aangepast met regels als “Amerika’s favoriete hamburger” en “100% rundvlees zonder conserveringsmiddelen”. Hoewel de advertentie een tijdje werkte, leidde de commercial na een paar uur niet langer tot een zoekopdracht door het apparaat, wat door zowel The New York Times als The Verge werd gezien als een opzettelijke wijziging door Google. Volgens de BBC werd de voice-over voor de commercial opnieuw opgenomen met een andere intonatie om de blokkade te omzeilen. Tijdens de uren dat de advertentie actief was, werden veel pogingen gedaan om de Wikipedia-pagina in kwestie te vandaliseren om de beschrijving van Google Home te wijzigen.

In februari 2019 lanceerde het bedrijf een reclamecampagne genaamd “Eat Like Andy”. De televisiespot die in première ging tijdens de Super Bowl LIII bevat archiefdocumentaire filmbeelden uit “66 Scenes from America” van Jørgen Leth van de popartkunstenaar Andy Warhol (1928-1987) die een Whopper uitpakt en opeet. De beelden werden goedgekeurd voor gebruik door de fast food gigant met dank aan de Andy Warhol Foundation. Ondertussen voorafgaand aan de wedstrijd maakte de massamarkt hamburger keten beschikbaar voor kijkers die het van tevoren bestelden via DoorDash een “Andy Warhol Mystery Box” die onder andere een plastic fles ketchup en een platina pruik bevat, zodat men kan “Eten als Andy”.

2020sEdit

In februari 2020, om de inzet van het bedrijf te benadrukken om geen kunstmatige conserveringsmiddelen in hun beroemde Whopper, Burger King liep een advertentie met een time-lapse van een rottende hamburger op Twitter. Het bedrijf legde uit dat het kunstmatige conserveringsmiddelen uit de Whopper heeft verwijderd in een aantal Europese landen – waaronder Frankrijk, Zweden en Spanje – en ongeveer 400 van zijn 7.346 Amerikaanse restaurants. Het is van plan om in 2020 conserveringsmiddelen te verwijderen uit Whoppers die in al zijn restaurants worden geserveerd.

In augustus 2020 werkte Burger King samen met marketingbureau Ogilvy om een nieuwe campagne te lanceren met de titel “The King of Stream”, waarin ze de donatiefunctie van streamingdienst Twitch gebruikten om reclame te maken. Dit werd gedaan zonder de medewerking van de streamers aan wie werd gedoneerd, en werd als gevolg daarvan slecht ontvangen.

ArgentiniëEdit

In 2017 bood Burger King, om zijn flame-grilled burgers te promoten, een levenslange levering van gratis Whoppers aan mensen met de achternaam “Parrilla.” Parrilla vertaalt als ‘grill’ en het bedrijf besloot in contact te komen met mensen die geplaagd zijn door hun naam, hun verhalen te gebruiken in een advertentie en hen de gratis hamburgers aan te bieden.

The KingEdit

De oorspronkelijke versie van de King uit de jaren vijftig en begin jaren zestig.

De Burger King is een personage dat is gecreëerd als de reclamemascotte voor het bedrijf en dat is gebruikt in talloze televisiereclames en reclameprogramma’s. Het personage heeft in de loop van de geschiedenis van het bedrijf verschillende herhalingen ondergaan. De eerste versie van de King maakte deel uit van een Burger King-bord bij de eerste winkel in Miami, Florida in 1955. Op latere borden was de King afgebeeld zittend op een “hamburger troon” en bovenop het BK bord terwijl hij een drankje vasthield. In het begin van de jaren 1970 begon Burger King met het gebruik van een kleine, geanimeerde versie van de King genaamd Kurger Bing in zijn reclame voor kinderen, waarbij de geanimeerde Burger King werd ingesproken door Allen Swift. Tegen het einde van de jaren 70 werd de originele geanimeerde King vervangen door de “Marvelous Magical Burger King”, een rood bebaarde koning uit het Tudor-tijdperk die regeerde over het Burger King Koninkrijk en goocheltrucs uitvoerde die meestal een goocheltruc waren, maar soms ook gebruik maakten van cameratrucs of van zijn “Magic Ring” waarmee hij grote hoeveelheden voedsel kon oproepen. De kinderreclames met de King werden tegen het einde van de jaren 1980 geleidelijk afgebouwd ten gunste van de BK Kids Club Gang en andere latere programma’s.

Toen Crispin Porter + Bogusky in 2003 de reclame-account van Burger King overnam, begonnen ze met het bedenken van een karikaturale variant van het Burger King-karakter uit de Burger King Kingdom-reclamecampagne, die nu simpelweg “The King” wordt genoemd. Tijdens het gebruik van CP+B’s nieuwe versie van de King, genereerden de advertenties een aanzienlijke mond-tot-mondreclame voor het nieuwe gebruik van wat verschillende vakpublicaties en internetartikelen bestempelden als “de griezelige King” persona, een benaming waar BK een voorstander van werd en die CP+B’s gebruikte in haar advertenties. Het kluchtige karakter van het programma leidde ertoe dat de King een internetmeme werd die vaak werd afgebeeld als een duivel met monsterlijke bedoelingen, en ook de hoofdrol speelde in drie videospelletjes die eind 2006 door Burger King werden uitgegeven. Het gebruik van de King leidde echter niet tot een consistente boodschap over het bedrijf en zijn producten. Bij de overname van Burger King door 3G Capital in 2010, beëindigde het bedrijf de relatie met CP+B en in augustus 2011 kondigde Burger King aan dat het karakter zou worden teruggetrokken als de primaire mascotte voor het merk.

The Subservient ChickenEdit

The Subservient Chicken was een reclameprogramma met een gekostumeerd kipkarakter in de hoofdrol om Burger King’s TenderCrisp chicken sandwich en hun “Have it Your Way” campagne te promoten. Het programma werd door The Barbarian Group gemaakt voor het in Miami gevestigde reclamebureau Crispin Porter + Bogusky (CP+B) en omvatte een virale marketingwebsite en meerdere televisiespotjes.

BureausEdit