De juiste marketingmix voor uw product of dienst betekent dat u alle belangrijke bases in uw marketingcampagne bestrijkt. Hier is een definitie van marketingmix en een beschrijving van de belangrijkste componenten.
De term marketingmix verwijst naar de primaire elementen waaraan aandacht moet worden besteed om een product goed op de markt te brengen. Ook bekend als de 4 P’s van Marketing, is de marketingmix een zeer nuttige, als een beetje algemene, richtlijn voor het begrijpen van de grondbeginselen van wat een goede marketingcampagne maakt. Hier is een korte beschrijving van elk component van de 4 P’s van de marketingmix.
Product: Het marketing mix concept heeft zijn wortels in de jaren 1950 Amerikaanse corporate marketing wereld, en de praktijk van marketing is uiteraard enorm geëvolueerd sinds deze term werd uitgevonden. Een van de veranderingen is dat er tegenwoordig veel meer diensten beschikbaar zijn, zoals die welke online beschikbaar zijn. Ook is het onderscheid tussen product en dienst vager geworden (is bijvoorbeeld een webgebaseerde softwareapplicatie een product of een dienst?). Hoe dan ook, product verwijst hier naar producten of diensten. Het product dat u aanbiedt moet kunnen voldoen aan een specifieke, bestaande marktvraag. Of u moet in staat zijn een marktniche te creëren door een sterk merk op te bouwen.
Prijs: De prijs die u voor uw aanbod bepaalt, speelt een grote rol in de verkoopbaarheid ervan. De prijsstelling voor producten die vaker op de markt worden aangeboden, is elastischer, wat betekent dat de verkoop per eenheid sneller zal stijgen of dalen als gevolg van prijsveranderingen. Daarentegen zijn producten die over het algemeen beperkter beschikbaar zijn op de markt (maar waarnaar een sterke vraag is), inelastischer, hetgeen betekent dat prijswijzigingen niet veel invloed zullen hebben op de verkoop per eenheid. De prijselasticiteit van uw aanbod kan worden bepaald door middel van diverse markttesttechnieken.
Plaats: Deze term verwijst eigenlijk naar elke manier waarop de klant een product kan verkrijgen. De levering van een product kan plaatsvinden via een willekeurig aantal distributiekanalen, zoals in een winkel, via de post, via downloadbare bestanden, op een cruiseschip, in een kapsalon, enz. Het gemak en de mogelijkheden waarmee u uw product aan uw klanten ter beschikking kunt stellen, zullen van invloed zijn op uw verkoopvolume.
Promotie: Promotie heeft betrekking op elk middel dat u gebruikt om mensen meer over uw aanbod te laten weten. Reclame, public relations, displays in verkooppunten en mond-tot-mondreclame zijn allemaal traditionele manieren van promotie. Promotie kan worden gezien als een manier om de informatiekloof tussen potentiële verkopers en potentiële kopers te dichten. Uw keuze van een promotiestrategie zal afhankelijk zijn van uw budget, het type aanbod dat u verkoopt, en de beschikbaarheid van genoemde promotie vehicle.
Marketing heeft een lange weg afgelegd van de 4 P’s van weleer, en toch is het begrijpen van deze marketingmix voor uw product vandaag de dag nog steeds zeer relevant. De marketingmix dient als een uitstekende toetssteen om voortdurend te controleren dat u alle basissen in uw marketing campaign.
behandelt