Van dat Franse meisje je ne sais quoi tot de fijne kneepjes van de Koreaanse huidverzorgingsroutine met meerdere stappen, de internationale cosmetica- en esthetische industrieën zijn even uitgebreid als uniek. Maar dankzij de globalisering hebben nichetrends nu een universele aantrekkingskracht. In deze serie verkent The AEDITION geografische markers van schoonheid en hoe deze de hedendaagse mondiale patiënt en consument beïnvloeden.
Ze zeggen dat schoonheid in het oog van de toeschouwer zit. Wat de een aantrekkelijk vindt, is vaak totaal anders dan wat iemand anders vindt. Dit geldt vooral wanneer we de specifieke schoonheidsidealen van vrouwen in verschillende landen vergelijken. De schoonheidsnormen van de maatschappij waarin we leven, hebben een enorme invloed op de stijlen en trends waartoe we ons aangetrokken voelen.
Hier volgt een interessant voorbeeld: in Amerika vinden we een bruine huid mooi. We kleden ons uit en laten ons lichaam bespuiten en contouren geven om een gouden gloed te krijgen. Ter vergelijking, een crèmekleurige teint wordt in veel delen van Azië als mooi beschouwd. Japanse vrouwen dragen vaak lange mouwen en hoeden naar het strand om hun huid blank te houden. Wanneer we worden overspoeld met beelden van gebronsde beroemdheden en advertenties voor zelfbruinende producten, is het gemakkelijk om te vergeten dat dezelfde trend misschien niet zo populair is in andere delen van de wereld.
In de afgelopen jaren zijn er een aantal fascinerende experimenten gedaan om te zien hoe de rest van de wereld schoonheid interpreteert. In één experiment stuurde een journaliste een foto van haar gezicht naar freelancers in meer dan 25 landen en vroeg hen haar er mooi uit te laten zien. Een soortgelijk experiment liet vrouwelijke grafisch ontwerpers in 18 verschillende landen de foto van een vrouw Photoshoppen tot het “ideale” lichaamstype volgens de schoonheidsnormen waar zij wonen. In beide experimenten zien alle foto’s er enorm verschillend uit.
Vergelijkingen als deze voeden onze fascinatie voor wereldwijde schoonheidstrends. Waarom is plastische chirurgie zo populair in Zuid-Korea? Hoe krijgen Franse vrouwen het voor elkaar om er moeiteloos prachtig uit te zien? Hier is een blik op hoe schoonheid wordt gezien en welke cosmetische ingrepen trending zijn in zes verschillende delen van de wereld.
Zuid-Korea
Het verlangen naar een melkachtige, gladde teint is ook populair in andere delen van Azië, waaronder Zuid-Korea. Terwijl een bleke huid oorspronkelijk een teken van rijkdom en prestige was, wordt het verlangen naar een witte huid nu geassocieerd met jeugdigheid. De eerste tekenen van veroudering op de Aziatische huid zijn pigmentvlekken, geen rimpels, dus mannen en vrouwen gebruiken schoonheidsproducten met witmakers om er zo licht en leeftijdloos mogelijk uit te zien.
Deze schoonheidsproducten, die op de wereldmarkt bekend staan als K-beauty, zijn gericht op gezondheid en hydratatie (we mogen Zuid-Korea bedanken voor de gezichtsmaskers met velletjes). Het gaat erom je huid te voeden, zodat je er fantastisch uitziet met weinig tot geen make-up. Koreaanse schoonheidsconsumenten geven de voorkeur aan een dauwfrisse, stralende teint met gestructureerde, maar natuurlijke wenkbrauwen. De schoonheidstrends gaan in de richting van zachte, aardkleurige oogschaduw en natuurlijke lippen met een licht getinte kleur.
In Zuid-Korea wordt het hebben van grote, wijde ogen ook als mooi beschouwd. Elk jaar ondergaan duizenden jonge mensen een dubbele ooglidoperatie om hun ogen groter te laten lijken. De ingreep was de op twee na populairste cosmetische ingreep wereldwijd in 2016, toen meer dan 1,3 miljoen operaties werden gemeld.
Als het gaat om onder het mes gaan, is plastische chirurgie nergens in Azië populairder dan in Zuid-Korea. Het onderzoeksbureau Gallup Korea ontdekte dat ruwweg een op de drie Koreaanse vrouwen tussen 19 en 29 jaar zei cosmetische chirurgie te hebben ondergaan. Naast dubbele ooglidchirurgie is kaakverkleining een andere populaire ingreep, die wordt gebruikt om de kin af te slanken en de zeer gewenste “V”-gezichtsvorm te creëren. In de Koreaanse cultuur is het niet ongewoon dat vrouwen een neuscorrectie ondergaan om de neusbrug hoger en geprononceerder te laten lijken.
Ondanks het wijdverbreide gebruik van plastische chirurgie in Zuid-Korea, is de gewenste esthetiek niet om er overdreven “gaar” uit te zien. Een vrouw ondergaat eerder een reeks kleine en subtiele operaties om er anders uit te zien dan anderen – een mooiere versie van zichzelf.
Frankrijk
De Franse schoonheidsidealen zijn onvolmaakt, ontspannen en onopgemaakt. In Frankrijk geloven vrouwen dat het begrip schoonheid in de eerste plaats een gevoel van zelfbehagen moet hebben, en dat de mooiste vrouwen degenen zijn die er moeiteloos prachtig uitzien. In plaats van irriterende huidverzorgingsproducten, strenge diëten en plastische chirurgie te gebruiken om zich mooi te voelen, geven vrouwen in Parijs voorrang aan plezier en houden ze van hun lichaam zoals het is.
Wanneer het aankomt op het behouden van een vlekkeloze teint, baseren de Fransen hun beauty routines op preventie, of “tweakments”, in plaats van snelle fixes. Vrouwen verzorgen hun huid van jongs af aan met schoonheidsroutines en -geheimen die ze van hun moeders en grootmoeders hebben meegekregen. De pietluttige houding van de Fransen ten opzichte van schoonheid betekent echter niet dat plastische chirurgie uit den boze is.
Volgens het meest recente Global Aesthetic Survey dat door de International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS) is gepubliceerd, is borstvergroting de meest populaire cosmetische chirurgische ingreep in Frankrijk. Ooglidchirurgie komt ook vaak voor en staat op de eerste plaats als cosmetische ingreep aan het gezicht. Fillers en injecties met botulinum toxine, ook bekend als Botox®, zijn de meest voorkomende niet-chirurgische ingrepen bij Franse vrouwen.
Brazilië
Als we aan Braziliaanse schoonheidsnormen denken, zijn de Brazilian Butt Lift en nauwelijks zichtbare waxen de eerste dingen die in ons opkomen. Dit Zuid-Amerikaanse land is geobsedeerd door schoonheid en aantrekkelijk zijn wordt gezien als cruciaal voor het krijgen van een baan en het vinden van een partner. Schoonheid is zelfs zo’n belangrijk onderdeel van het leven in Brazilië dat plastische chirurgie in openbare ziekenhuizen gratis of tegen lage kosten is. Dit intense verlangen om mooi te zijn heeft Brazilië tot het op een na populairste land voor plastische chirurgie gemaakt met meer dan 2,5 miljoen procedures die in 2016 werden uitgevoerd.
De populairste plastische chirurgie in Brazilië is liposuctie, die op de voet wordt gevolgd door borstvergroting. Buikwandcorrectie (ook bekend als buikwandcorrectie) en borstlift ronden de topprocedures in het land af. De populariteit van deze lichaamsverkleinende ingrepen is veelzeggend. Brazilianen voelen extreme druk om een perfect figuur te hebben waarmee ze in een bikini kunnen pronken. Vrouwen gaan zelfs zo ver dat ze liposuctie van de tenen ondergaan in hun streven naar een vlekkeloos lichaam.
Wanneer het op cosmetica aankomt, kiezen Braziliaanse vrouwen voor een meer natuurlijke aanpak. Brazilië is een tropisch land – het is er het hele jaar door heet en vochtig – dus een vol gezicht met make-up zou er onmiddellijk afsmelten. Braziliaanse schoonheid is gebaseerd op een persoonlijke verzorgingsroutine waarin huidverzorging centraal staat. Zonnebrandcrème is een must, net als schoonheidsproducten met natuurlijke ingrediënten zoals kokosolie.
Verenigde Staten
Het is wat moeilijk om de schoonheidsnormen in Amerika vast te stellen, omdat er zo’n verscheidenheid aan culturen en rassen is. En, wat als mooi wordt beschouwd is de laatste decennia drastisch veranderd. In de jaren ’90 was de schoonheidsstandaard lang, dun en met een lichte huid. Schoonheidsmerken hadden volledige controle over wat schoonheid definieert. Maar volgens onderzoek van Mintel is de schoonheidsindustrie aan het veranderen. Mannen en vrouwen beginnen hun onvolkomenheden te omarmen en nemen de controle over hoe schoonheid wordt gedefinieerd. Vandaag de dag wordt het zelfvertrouwen dat voortkomt uit het accepteren en liefhebben van het eigen lichaam als mooi beschouwd.
Hoewel de lichaam-positieve beweging aan momentum wint, is er nog steeds druk om het perfecte figuur te bereiken. De Kardashians hebben de lat hoog gelegd met kleine taille, voluptueuze rondingen en volle lippen – schoonheidstrends die voor de meeste vrouwen onbereikbaar zijn zonder cosmetische ingrepen. Misschien is dat een van de redenen waarom de Verenigde Staten van alle landen ter wereld de meeste plastische ingrepen hebben ondergaan. Van New York tot Los Angeles werden in 2016 maar liefst 4,2 miljoen operaties uitgevoerd.
Borstvergroting is de populairste plastische chirurgie in de VS, gevolgd door liposuctie. Meer dan 1,1 miljoen Amerikanen ontvingen BOTOX® om rimpels te verminderen en toekomstige tekenen van veroudering te voorkomen.
Spanje
Als je door de straten van Madrid of Barcelona loopt, is het duidelijk dat schoonheid een centraal onderdeel is van de cultuur in Spanje. Net als in andere Europese landen zijn de schoonheidsnormen hoog – vrouwen die aantrekkelijk worden geacht hebben een slank figuur, een lichte teint en zijn onberispelijk gekleed. Haarverzorging is belangrijk in Spanje; aantrekkelijke vrouwen hebben lange, dikke, zijdeachtige brunette lokken. Spaanse vrouwen zorgen ook goed voor hun huid. Ze dragen elke dag make-up, maar het is heel subtiel en natuurlijk.
Plastische chirurgie is in Spanje niet zo populair als elders. Degenen die ervoor kiezen om onder het mes te gaan, krijgen waarschijnlijk een borstvergroting en liposuctie.
India
India heeft strenge schoonheidsnormen waaraan meisjes van jongs af aan worden gehouden. Er is een aanzienlijke druk van de familie en de buren om er op een bepaalde manier uit te zien. Tot de schoonheidsidealen in India behoren lang, glanzend zwart haar, amandelvormige ogen, natuurlijke lippen, donkere wenkbrauwen, dikke wimpers, en een rechte, spitse neus.
De belangrijkste schoonheidsindicator in India is misschien wel een blanke huid. De grootste Bollywood acteurs en actrices onderschrijven schoonheidsproducten die whitening middelen bevatten die een lichtere teint beloven. Er zijn talloze beautymerken om uit te kiezen, maar ook doe-het-zelf tutorials op sociale media die tips en trucs bieden om de huid witter te maken. In India is het verband tussen een blanke huid en schoonheid onmiskenbaar.
India is een opkomende markt als het gaat om plastische chirurgie. Rhinoplastie is de populairste gezichtsprocedure, terwijl liposuctie en abdominoplastie de meest gevraagde lichaamssculptiserende operaties zijn. Een verrassend aantal mannen ondergaat ook plastische chirurgie in India. Er werden duizenden haartransplantaties en gynaecomastie-operaties (ook bekend als mannelijke borstverkleining) uitgevoerd in 2016.