Vraagt u zich af hoe Black Friday aan zijn naam komt? U bent waarschijnlijk niet de enige.
Elk jaar trekt het beroemde uitverkoopweekend, dat volgt op Thanksgiving Day en dit jaar (vandaag) op 27 november begint, een groot aantal shoppers naar winkels in winkelstraten en online merken in een poging de beste deals te vinden.
Detailhandelaren zoals Amazon, Currys PC World, John Lewis en Argos hebben een reeks aanbiedingen gelanceerd, met kortingen die worden verwacht tot Cyber Monday.
Veel mensen zijn zich echter niet bewust van de geschiedenis van het fenomeen en zijn clueless over het gebruik van de naam voordat het werd geassocieerd met de pre-kerst shopping rage.
Van de chaos na de voetbalwedstrijd in Philadelphia tot de mensen die de naam van het winkelevenement hebben bedacht, hier is het verhaal achter Black Friday.
Hoe is Black Friday begonnen?
De term “Black Friday” werd eigenlijk voor het eerst in verband gebracht met een financiële crisis, niet met winkelen.
Twee Wall Street financiers Jim Fisk en Jay Gould, kochten samen een aanzienlijke hoeveelheid Amerikaans goud in de hoop dat de totale prijs zou stijgen en op hun beurt in staat zouden zijn om het met enorme winsten te verkopen.
Op vrijdag 24 september 1869, in wat bekend werd als “Zwarte Vrijdag”, stortte de Amerikaanse goudmarkt in en de acties van Fisk en Gould maakten de Wall Street baronnen failliet.
Pas in latere jaren werd de periode na Thanksgiving met de naam geassocieerd.
De geschiedenis achter Black Friday
Toen winkels in de VS hun boekhouding nog met de hand bijhielden, noteerden ze de winst in het zwart en het verlies in het rood.
Verondersteld wordt dat veel winkels het grootste deel van het jaar “in het rood” stonden, maar dat ze later “in het zwart” gingen op de dag na Thanksgiving, toen het winkelend publiek een aanzienlijke hoeveelheid afgeprijsde koopwaar kocht.
In recentere jaren deed een onjuist gerucht de ronde, dat suggereerde dat eigenaren van plantages in het Zuiden na Thanksgiving in de jaren 1800 slaven met korting konden kopen.
Wie heeft de naam Black Friday bedacht?
Politieagenten in Philadelphia legden in de jaren 1950 als eersten het verband tussen Black Friday en de periode na Thanksgiving. Grote massa’s toeristen en winkelend publiek kwamen de dag na Thanksgiving naar de stad voor de Army-Navy football-wedstrijd, wat zorgde voor chaos, verkeersopstoppingen en mogelijkheden tot winkeldiefstal.
Politieagenten in de stad konden de dag niet vrij nemen en moesten in plaats daarvan lange diensten draaien om het bloedbad onder controle te houden, waardoor de term “Zwarte Vrijdag” werd gebruikt om ernaar te verwijzen.
Toen de naam zich over Philadelphia verspreidde, hadden sommige kooplieden en aanjagers een hekel aan de negatieve connotaties en probeerden tevergeefs om het te veranderen in “Big Friday”.
Black Friday werd later bekend in druk, nadat een advertentie werd gepubliceerd in The American Philatelist magazine in 1966. Tegen het einde van de jaren 1980 was de term algemeen bekend in het hele land en detailhandelaren koppelden het al snel aan hun post-Thanksgiving sales.
Heden ten dage is Black Friday in de VS het grootste winkelevenement van het jaar, wanneer veel winkels hun prijzen op een reeks producten verlagen, om de winst te verhogen en officieel het feestseizoen af te trappen.
Het Amerikaanse verkoopfenomeen
Verkopen in november waren al populair in de VS voordat de politie van Philadelphia de term Black Friday bedacht.
Het warenhuis Macy’s lanceerde in 1924 zijn beroemde Thanksgiving Day Parade in New York, die het winkelen in de stad de volgende dag aanmoedigde.
De koopjesdag werd populair in de jaren 1930, hoewel de winkeliers te lijden hadden onder de Grote Depressie.
President Franklin D Roosevelt besloot in 1939 Thanksgiving een week eerder te laten plaatsvinden dan normaal, in de hoop dat de verkoop de Amerikaanse economie een impuls zou geven. Sommigen noemden deze stap “Franksgiving”.
Nadat de politie Black Friday in verband bracht met de chaos in Philadelphia, werd de winkelgekte in de jaren zeventig en tachtig steeds wijder verbreid, met winkels die enorme mensenmassa’s trokken.
Tegenwoordig gaan miljoenen Amerikanen naar de winkels en zoeken op websites, om op zoek te gaan naar de beste deals; retailers gaan vaak het hele weekend door met hun verkoop en sluiten af met online-only aanbiedingen op Cyber Monday.
Volgens een rapport van Adobe Analytics gaven Amerikaanse consumenten op Black Friday 2019 $ 7,4 miljard online uit, waarbij L.O.L Surprise Dolls, Frozen 2-speelgoed en FIFA 20 als de top drie verkopende producten werden gerangschikt.
Wanneer kwam Black Friday naar het Verenigd Koninkrijk?
Online retailgigant Amazon introduceerde het concept in 2010 in het Verenigd Koninkrijk en promootte een reeks kortingen en deals voor consumenten.
In 2013 hield supermarkt Asda, eigendom van de Amerikaanse retailer Walmart, zijn eigen Black Friday-uitverkoop – een die resulteerde in chaos omdat klanten fysiek vochten om televisies en gadgets. Hierna is Black Friday in het hele Verenigd Koninkrijk aanzienlijk gegroeid, waarbij steeds meer detailhandelaren ervoor kiezen om uitverkoop te houden.