Wat zijn sponsorships?
In online reclame, een sponsoring is waar een adverteerder betaalt om zowel advertenties en inhoud op een site. Deze inhoud kan bestaan uit logo’s, artikelen, video’s, of wat dan ook.
Deze worden vaak gebruikt wanneer secties van websites extra verkeer zal ontvangen tijdens een evenement (zoals de Tennis sectie op een sport site tijdens Wimbledon). Ze worden ook vaak gebruikt als Homepage Takeovers.
Om een sponsorship te onderscheiden van een eenvoudige roadblock wordt ook vaak een reskin toegevoegd. (Een roadblock is wanneer alle advertenties op een pagina door één adverteerder worden gebruikt).
Bereken de kosten per dag van uw sponsoring met onze CPD-calculator >
Definitie van sponsoring
In de offline marketing wordt onder sponsoring verstaan dat een adverteerder betaalt om zijn naam op al het materiaal voor een evenement of instelling te laten zetten. Het gaat in de eerste plaats om branding en kan zeer gunstig worden beoordeeld. Wanneer een adverteerder bijvoorbeeld betaalt voor een liefdadigheidsevenement, weet iedereen dat de adverteerder de kosten voor de liefdadigheidsinstelling heeft verlaagd en het leven van zowel de liefdadigheidsinstelling als de deelnemers aan het evenement beter heeft gemaakt.
Dit soort marketing vergt van de adverteerder vaak heel weinig. Zij willen alleen dat hun logo opvalt (en een bedankje is altijd leuk). Het voordeel voor de adverteerder is vaak een tastbare stimulans voor hun reputatie.
In online reclame, een sponsoring is vaak minder subtiel. Veel sites beschouwen de verkoop van alle advertenties op een pagina als een sponsoring. Dit is echter eigenlijk helemaal geen co-branding. Het heeft daarom geen van de voordelen van een sponsordeal.
Display advertenties worden door de meeste mensen niet echt gunstig bekeken, en als ze allemaal aan één adverteerder worden verkocht, zullen gebruikers er waarschijnlijk niet positief over denken.
Dit is de reden waarom een reskin en/of bedrijfslogo vaak in een sponsordeal wordt opgenomen. Soms wordt het daadwerkelijk gebruikt in plaats van simpelweg alle advertenties op een pagina aan een enkele adverteerder te verkopen. Reskinning van een website logo zelf is ook een veel voorkomende manier om dit type van reclame te onderscheiden.
Hoe ziet het eruit
Hier is een voorbeeld van hoe een sponsoring eruit kan zien.
In dit voorbeeld heeft EGX de homepage van Eurogamers gesponsord.
Technische informatie
Een sponsoring wordt meestal verkocht op een pagina of sectie van een website voor een bepaalde periode. Dit betekent dat het meestal wordt gefactureerd op CPD-basis.
Als het wordt gefactureerd op CPM-basis, kan dit problemen veroorzaken, omdat alle advertentie-eenheden niet noodzakelijkerwijs op hetzelfde moment zullen verschijnen om verschillende technische redenen. Lees hier meer over discrepanties >
Sponsoradvies voor site-eigenaren
Voor kleine sites is het verkopen van alle advertenties op uw site een handige manier om uw winst uit advertenties te maximaliseren terwijl u zich zo min mogelijk inspant. Dit kan en moet omvatten een reskin en een adverteerders logo indien mogelijk. Door de verkoop van uw hele site (of een deel ervan) in bulk kunt u verminderen zorgen over inconsistente reclame-inkomsten.
Als u een middelgrote of grote site, dan is de verkoop van sponsoring van delen van uw site (of nieuwsbrief) is een geweldig idee ook. Je moet deze onderscheiden van wegversperringen of homepage overnames, echter.
Het verkopen van advertentieruimte in bulk is een goed idee en kan de waarde van uw advertentie voorraad te verhogen. De verkoop van een sponsoring moet meer zijn dan alleen advertentieruimte echter – het moet zich meer richten op branding.
Daartoe moet je het verkopen met de belofte van positieve vermeldingen van uw sponsors op de site. Deze hoeven niet meer te zijn dan dankbetuigingen per se. Roepen om uw publiek dat een adverteerder maakt een significant financieel verschil kan snijden door banner blindheid.
Het verhogen van de positieve ervaring van dit soort sponsoring voor uw adverteerders zal helpen krijgen repeat business ook!
Sponsoring Advies voor Ad Kopers
Als je gaat sponsoren een site (of een deel van een) zorg er dan voor dat je krijgt wat je betaalt voor. Als de deal reclame omvat, dan is het betalen van een verhoogd tarief om een sponsorschap te krijgen alleen zinvol als er een verhoogd rendement op de investering is.
Dit betekent dat je merkwaarde moet halen uit elke sponsordeal. Een reskin moet zeker deel uitmaken van een, en indien mogelijk uw logo moet natuurlijk worden opgenomen als onderdeel van het gedeelte van de site die u sponsort.
Ook, onderschat niet de waarde van het worden vermeld (zelfs als slechts een bedankje) op de site. Zodra de reclame is weggehaald, blijft de tekst in artikelen op een site staan, waardoor u een nuttige inkomende link krijgt (wat leuk is voor SEO).
Een sponsorschap moet altijd een manier zijn om te verbeteren hoe uw merk wordt waargenomen. Zorg er daarom voor dat u alleen websites sponsort waarvan de ethos overeenkomt met die van uw bedrijf, en waar uw publiek positief tegenover staat.