Frank H. Adams, directeur van de oplage voor The Times, zei dat er een oplageverlies van 10 procent was geweest na de prijsverhoging van 1970. Maar op grond van een recentere ervaring, toen de prijs van The Times afgelopen februari was verhoogd tot 20 cent per exemplaar buiten het 50-mijlsgebied, had hij goede hoop dat het effect van de komende verhoging op de oplage minimaal zou zijn. Er was weinig of geen verlies van oplage op nationaal niveau op dat moment, zei hij.

Een woordvoerder van de American Newspaper Publishers Association, met hoofdkantoor in Reston, Va., zei dat haar meest recente onderzoek, openbaar gemaakt afgelopen februari, een voortdurende trend naar hogere prijzen voor kranten in de hele natie liet zien.

In het begin van 1973, zei hij, vond de vereniging 1.350 van de 1.727 dagbladen in de Verenigde Staten die 10 cent per exemplaar aanrekenden. In februari 1974 waren er 1.275 van de 1.745 opgenomen dagbladen die een prijs van 10 cent hanteerden.

De enquêtes toonden 319 dagbladen die 15 cent per exemplaar aanrekenden in het begin van 1973, maar een jaar later was het aantal gegroeid tot 425. Begin 1973, zo rapporteerde de vereniging, rekenden slechts drie dagbladen 20 cent en een jaar later waren dat er vier.

Sinds het rapport van februari jl. zijn er extra verhogingen boven de 15 cent geweest, waaronder twee in New York City en nu, met de verhoging van de Times, een derde. Ook The Oakland Tribune in Californië, zei een Times-functionaris, had zijn prijs verhoogd tot 25 cent per exemplaar. De woordvoerder van de vereniging zei echter dat hij niet beschikte over een recenter overzicht van de krantenprijzen dan dat van afgelopen februari.

Uit de verslagen van The Times blijkt dat deze in zijn eerste jaar, 1851, voor één cent werd verkocht en dat de zondageditie, die in 1861 verscheen, 2 cent kostte. De prijs van het dagblad werd in de loop der jaren verhoogd tot 5 cent in 1950 en 10 cent in 1963.

De prijs van de zondagseditie was 5 cent in 1889, steeg tot 10 cent in 1930 en tot 15 cent in 1947. Hij ging naar 20 cent in 1952 en naar 25 cent in 1955, en werd vervolgens verhoogd tot het huidige tarief van 60 cent.