Elk jaar maken talloze bedrijven “best of”-lijstjes. Zo zijn er de beste liedjes van 2020 (een klassieker). De beste varkensworstjes van 2020 (ja, echt waar). De beste nipte tequila’s van 2020 (mijn persoonlijke favoriet). De beste verfkleuren van 2020. En nu, natuurlijk, de beste work from home tech gear van 2020.

Dus toen we besloten om onze eigen lijst van de beste content marketing voorbeelden van 2020 te doen, wilden we niet gewoon een mengelmoes van de eerste voorbeelden die we konden vinden bij elkaar gooien. We besloten de beste voorbeelden te vinden uit ons eigen werk en merken die we bewonderen en die de strategieën volgen die we aanbevelen aan onze eigen contentmarketingadviesklanten.

Deze voorbeelden omvatten inhoud die we hebben gemaakt met en voor onze klanten (ja, we doen dat soep-tot-nuts, in partnerschap, of in een strategische rol), inhoud die we voor onszelf hebben gemaakt, en andere inhoud waar we van houden (zoals de Lunchables-telefoonhotline-WOW!

Als we u kunnen helpen bij het maken van uw nieuwste rapport, het lanceren van uw volgende videoserie, of het opstellen van uw volgende contentmarketingplan (dat u daadwerkelijk zult uitvoeren), laat het ons weten door een snel gesprek met een contentmarketingstrateeg in ons team op te zetten. We zien je graag op deze lijst in 2021.

Met dat, laten we nu duiken in de beste contentmarketingvoorbeelden van 2020.

Deel 1: Content Series

Contentmarketingvoorbeelden 1-5

De meest succesvolle contentmarketeers denken als een tv-netwerk en creëren geen willekeurige daden van content.

Wat betekent dit? Ze geven hun publiek een kans om inhoud te vinden in het kanaal en formaat van hun voorkeur, en leveren het aan hen in een gestage stroom over een periode van tijd. Je kunt niet simpelweg één video of artikel plaatsen en verwachten dat je klanten krijgt. Marketeers moeten stoppen met willekeurige daden van inhoud en in plaats daarvan een rijk, genuanceerd plan hebben om minder maar betere inhoud te creëren en om die inhoud vaker aan uw doelgroep te leveren.

Denk erover na. De meest effectieve marketing en advertenties worden ervaren over een periode van tijd. Het duurt ongeveer 7 vertoningen voor een display-advertentie om te zinken in en ongeveer 5 drip e-mails op te warmen leads. Het is ook de reden waarom je steeds weer dezelfde commercials ziet.

De eerste 5 voorbeelden zijn prachtige voorbeelden van een succesvolle content serie.

1. Podium Press Send Webinar Series

Brand: Podium

Content Type: Webinar Serie

Branche: Martech

9 nieuwe, gerelateerde webinars gedurende 9 maanden, gepromoot als live en on-demand

In deze 9 maanden durende webinarserie pakte Podium elke maand een nieuwe uitdaging aan op het gebied van klantervaring en bedrijfscommunicatie. Door elke maand een nieuw, actueel onderwerp te kiezen, bouwden de deelnemers in de loop van de reeks hun kennis op. Elke maand sloot Jay Baer van Convince & Convert zich aan bij een van de experts van het Podium-team, evenals een andere vooraanstaande auteur of marketeer op dit gebied. Elk webinar werd op een conversatieve toon gebracht en werd ook na de live-uitzending op on-demand bekeken.

See It Live Back to Basics: Opnieuw zaken doen in een COVID-19-wereld

See It Live Verander uw klanten in marketeers met mond-tot-mondreclame

See It Live Eigen uw markt: How to Outshine Your Competitors with Speed

2. SharpSpring Agency Acceleration Series

Brand: SharpSpring

Inhoudstype: Webinar Serie

Branche: Martech

14-delige serie, van augustus 2020 tot december 2020; gepromoot als live, virtuele serie, met toegang tot on-demand sessies

Voor deze 14-delige serie wierf het Convince & Convert-team ’s werelds beste marketing- en bureau-experts aan, waaronder Ann Handley, Seth Godin, Shama Hyder, Jason Swenk, Karl Sakas en nog veel meer om sessies te creëren en deel te nemen aan live-streamed Q&As met bureau-eigenaren in de VS.S. en de wereld. Elke tweewekelijkse sessie wordt gestreamd op SharpSpring’s eigen YouTube-, LinkedIn- en Twitter-kanalen en bevat tonnen interactie en vragen van het publiek.

Voor SharpSpring is het ondersteunen van bureaus een cruciaal onderdeel van hun digitale marketingaanpak, en de virtuele evenementenserie heeft het bedrijf geholpen duizenden nieuwe leads en klanten te genereren.

See It Live SharpSpring Agency Acceleration Series

3. Oracle’s “On The Fly”

Brand: Oracle

Content Type: Video Series

Industrie: Martech

30-delige videoserie, met nieuwe video’s gelanceerd gedurende 2019 en 2020; gepromoot via social, YouTube en het Oracle-blog

“On the Fly” is Oracle’s videoserie met kleine hapjes (twee minuten of minder) van marketing- en klantervaringsadvies van experts.

2020 markeert het tweede seizoen van deze videoserie. Elke week wordt een nieuwe video van 2 minuten vrijgegeven met een marketingleider die een snelle tip deelt voor andere professionals. Het oorspronkelijke idee voor “On the Fly” was marketingtips tijdens het reizen. In april 2020 is dat verschoven naar “marketing tijdens disruptie”. De video’s zijn ongedwongen en authentiek, maar er wordt nog wel wat aan de postproductie gepolijst om ervoor te zorgen dat de branding consistent en sterk is.

See It Live Oracle’s On The Fly

4. New School Rules and 1-877-BTS-RULZ Hotline

Brand: Lunchables

Inhoudstype: Videoserie en Kids Hotline

Industrie: Food Processing

Educatieve videoserie en kies-je-eigen-avontuur hotline

Om kinderen te helpen zich aan te passen aan een nieuw soort schooljaar, lanceerde Kraft Heinz’s Oscar Mayer-merk, Lunchables, een kies-je-eigen-avontuur, audio-ervaringshotline en een videoserie over veiligheid genaamd “New School Rules”.

Door de 1-877-BTS-RULZ hotline te bellen, kunnen kinderen (met toestemming van de ouders, natuurlijk) beslissen hoe ze hun dag willen beginnen en welke personages ze willen spelen, terwijl ze ook leren over nieuwe veiligheidsregels voor COVID-19 heropeningen van scholen.

De cartoonvideoserie “Nieuwe schoolregels” heeft tips over handen wassen, maskers dragen en sociale afstand.

See It Live Lunchables’ YouTube-kanaal

5. Videoreeks “See You Soon”

Brand: Visit California

Content Type: Videoserie

Industrie: Travel & Tourism

Video-serie blijft verbindingen en bouwt de anticipatie van reizen tijdens shutdowns

Zonder twijfel, een van de industrieën die het zwaarst getroffen door de pandemie is reizen en toerisme. Visit California’s missie is altijd geweest om openlijk bezoekers te verwelkomen in de staat, maar met de shutdowns moesten ze snel overschakelen op een nieuwe aanpak van het opbouwen van de anticipatie op reizen wanneer de tijd geschikt en veilig was. Ze deden dit door standaard luchtfoto’s van 12 iconische Californische locaties te hergebruiken en een “tot ziens” sms-draad van Visit California toe te voegen. De eenvoudige campagne was krachtig en gaf mensen hoop en iets om naar uit te kijken tijdens de eerste COVID-19-piek.

See It Live See You Soon from Visit California

Deel 2: Onderzoek, rapporten en gegevens

Voorbeelden 6-9

Van de meer dan 3.000 blogberichten die we bij Convince & Convert hebben gepubliceerd, zijn de best presterende bijna altijd artikelen over onderzoek en statistieken.

Waarom?

Omdat mensen antwoorden en feiten willen.

Nu meer dan ooit, met de wereld helemaal topsy-turvy, zijn de “best practices” van gisteren misschien niet meer “best”. Dat is de reden waarom nieuwe onderzoeken, studies en statistieken misschien wel de allerbeste manier zijn voor u om nieuwe leads te creëren, bestaande leads te koesteren, en relaties met huidige klanten te versterken.

De volgende contentmarketingvoorbeelden zijn de manieren waarop slimme organisaties onderzoek en gegevens gebruiken om leads, aandacht en verbinding te genereren.

6. The 2020 State of Email

Brand: Litmus

Content Type: Research Report

Industry: Martech

Jaarlijks rapport, bijgewerkt voor 2020

Convince & Convert en Litmus hebben de handen ineen geslagen om de zesde versie van een van de grootste rapporten over e-mailmarketing te maken.

Voor deze versie van het rapport werkte Convince & Convert samen met het Litmus-team om een uitvoerend gezichtspunt in te brengen, en nodigde VP’s en C-level marketing executives uit om deel te nemen aan het onderzoek.

Meer dan 2.000 marketingprofessionals wogen in op wat hun e-mailstrategieën drijft en hoe zij denken dat de toekomst van e-mail eruit ziet. De jaarlijkse enquête bevatte 100 vragen over de dagelijkse gang van zaken, tactische uitvoering en de strategie en tools die belangrijke e-mailinitiatieven aansturen, en werd in september 2020 uitgebracht.

See It Live The 2020 State of Email, Fall Edition

7. 2020 State of Account-Based Marketing door Terminus

Brand: Terminus

Content Type: Onderzoek

Industrie: Martech

Nieuw onderzoek voor een nieuwe wereld

Nu de wereld in een oogwenk verandert, moeten alle marketeers hun aanpak bijna net zo snel veranderen.

Terwijl account-based marketing al jaren in de hoofden van marketeers zit, hebben we onlangs samengewerkt met Terminus en Salesforce om een korte enquête te lanceren onder B2B-marketeers om te zien hoe dicht ze bij het lanceren van een ABM-inspanning zijn.

We ondersteunden het onderzoek door mee te wegen over de diepte van de vragen en nodigden ook ons publiek uit om deel te nemen. We onthullen de resultaten tijdens een webinar deze maand – blijf op de hoogte voor uw uitnodiging daarvoor! Om de deelname aan het onderzoek te vergroten, hebben we leuke en relevante prijzen beschikbaar gesteld, waaronder een Flowbee en een gastrol in Social Pros of de FlipMyfunnel-podcast.

De staat van ABM wordt binnenkort live gezet.

8. Linode’s GPU Price-Performance Benchmarking-rapport

Merk: Linode

Inhoudstype: Research

Industrie: Software/hardware

Voor het GPU Price-Performance Benchmarking-rapport gaf het team van Linode een onafhankelijk, enterprise cloud consultancy-bedrijf de opdracht om te begrijpen hoe verschillende GPU-gebaseerde workloads presteren op Linode, in vergelijking met hyperscale CSP’s die ook GPU-gebaseerde VM’s aanbieden.

Dit rapport begeleidde Linode’s lancering op de GPU-markt als een van de eerste Alternative Cloud-aanbieders die deze mogelijkheid aan de massa’s aanbieden. Door zijn mogelijkheden te tonen in een oogstrelend, verteerbaar formaat, gebruikt Linode een diverse reeks voorbeelden en laat het duidelijk zien hoe zijn prestaties zich verhouden tot die van de concurrentie. Merk op dat Linode niet altijd de duidelijke winnaar is, wat zijn transparantie en authenticiteit in de aanpak verder aantoont.

De belangrijkste takeaway: uw onderzoek en inhoud hoeven niet te laten zien dat u altijd de beste bent. Het vertrouwen dat u opbouwt door transparant te zijn, zal uw publiek helpen dat zelf te beslissen.

See It Live GPU Price-Performance Benchmarking report

9. COVID Watch Arizona App

Merk: University of Arizona

Content Type: Research

Industry: Hoger Onderwijs

Gebruik van onderzoek, gegevens en mobiele technologie om campus veilig te openen in een COVID-19-wereld

De Universiteit van Arizona vertelde de wereld dat het van plan was dit najaar terug te keren naar de campus met verbeterde gezondheids- en veiligheidsmaatregelen die zijn uiteengezet in zijn Test, Trace, Treat-programma.

Een deel van dat programma omvat de gloednieuwe Covid Watch Arizona COVID-19-blootstellingsmeldingsapp. Hoe meer mensen de app gebruiken, hoe beter het werkt. Om maximale programmadeelname te krijgen en zoveel mogelijk app-downloads te krijgen, moest The University of Arizona een contentmarketingaanpak en messaging aannemen die tijdig, nauwkeurig en consistent was, en geworteld in de perspectieven van studenten / personeel, eigenbelangen, taal en toon.

Om dit te doen, gebruikten Convince & Convert strategen een schat aan informatie, waaronder het eigen onderzoek van The University of Arizona, enquêtes en on-campus polls over terugkeer naar de campus, samen met vertrouwd onderzoek van derden. We voerden ook ons eigen onderzoek en enquêtes uit.

Het resultaat was een set van duidelijke persona’s en geteste berichten die werden ingezet om de lancering van de app te ondersteunen. Binnen de eerste 48 uur na de lancering, en zelfs voordat de lessen weer op de campus waren, zag de universiteit bijna 5.000 downloads. Binnen slechts drie weken had de universiteit haar downloaddoel bereikt.

De belangrijkste conclusie: de meest succesvolle content wordt ondersteund door onderzoek en een uitgebreide contentstrategie.

Deel 3: Customer-Centered Content

Voorbeelden 10-12

Mensen geloven andere mensen meer dan ze bedrijven geloven, dus laat uw klanten uw verhaal vertellen.

Deze contentmarketingvoorbeelden laten zien hoe organisaties hun publiek betrekken via klantgerichte content.

10. Webbula’s 5 Onbreekbare Geboden voor e-mailmarketing en dataverrijking

Brand: Webbula

Content Type: eBook

Industrie: Martech

Klantgericht eBook genereert leads en klanten voor toonaangevend e-maildatabedrijf

Onze klant, Webbula, is al meer dan 10 jaar actief. Ze doen belangrijk werk door hun klanten te helpen met e-maillijsthygiëne, gegevensbijlagen en e-mailverificatie. Wij zijn eigenlijk ook een klant van hen. Het gezond houden en laten groeien van onze e-maildatabase is missiekritisch.

Voor dit eBook hebben we samen met Webbula vijf van hun klanten geïnterviewd om te begrijpen hoe ze de gezondheid van e-maillijsten benaderen, hoe en waarom ze klant zijn geworden van Webbula en hoe het verbeteren van lijsthygiëne hun marketing heeft geholpen.

We houden ervan om klantverhalen op verschillende manieren te vertellen, en vaker wel dan niet is het vragen van klanten om deel te nemen aan een 30-minuten durend interview een welkome uitnodiging.

Zie het live 5 onbreekbare geboden voor e-mailmarketing en gegevensverrijking

De belangrijkste conclusie: interview uw klanten en maak hen de held in uw verhalen.

11. What Top Teams Do Differently to Optimize Digital Customer Experiences van Decibel

Brand: Decibel

Content Type: eBook

Industrie: Martech

Interviews geven antwoord op de belangrijkste vragen waar bedrijven vandaag de dag voor staan

We hebben het Decibel-project benaderd als een auteur met een heet manuscript bij een topuitgeverij, maar dan op kleinere schaal. Eerst hebben we een verhaal opgezet rond de ongeëvenaarde transformatie in online ontmoetingen, en hoe dit een verstoring heeft veroorzaakt in de manier waarop klanten aankopen doen en omgaan met merken.

Om te onderzoeken wat topteams anders doen om UX te optimaliseren, hebben we acht toonaangevende merken geïnterviewd, die categorieën vertegenwoordigen van bankieren en armbanden tot burrito’s. Samen hebben we gewerkt aan de belangrijkste vragen waar bedrijven vandaag de dag mee te maken hebben, waarbij we hun voorbeelden hebben gebruikt om het verhaal tot leven te brengen en de expertise van Decibel op het gebied van digital experience analytics te laten zien, een passende hoofdrolspeler voor dit verhaal.

Zie het live Wat topteams anders doen om digitale klantervaringen te optimaliseren

Het belangrijkste leerpunt: denk als een journalist en interview de knapste koppen in uw branche.

12. Bescherm Purdue

Merk: Purdue University

Content Type: Video

Industrie: Higher Education

Staying connected while staying apart

Deze Protect Purdue video creëert een band met de instelling en de nostalgie en trots die afkomstig is van het bijwonen van Purdue. Terwijl ze kijken naar het heropenen van campussen met COVID-19-beperkingen, vertellen ze hun verhaal op een ontroerende en emotionele manier.

See It Live Protect Purdue op Instagram

Deze contentmarketingvoorbeelden nemen een bestaand type content of stuk content en mixen het.

13. F*ck It Won’t Cut It

Brand: Boston University

Content Type: Video en Sociale Media

Industrie: Hoger Onderwijs

Studentenorganisatie krijgt de aandacht van studenten door het gebruik van duidelijke en voor de hand liggende taal

In deze totaal out-of-the-norm promotie, een door studenten geleid initiatief aan de Boston University kreeg de steun van de schoolleiding door het nemen van een pagina – of een zin – van de studentenpopulatie rechtstreeks. De “F*ck It Won’t Cut It”-campagne raakt de kern van de terugkeer naar de campus tijdens COVID-19, en studenten luisteren.

Het belangrijkste leerpunt: Gebruik de woorden die je publiek gebruikt.

See It Live F*ck It Won’t Cut It

14. RollWorks’ Korte Webinine

Merk: RollWorks

Inhoudstype: Webinine (kort webinar, meestal rond de 9 minuten)

Industrie: Martech

Wat we leuk vinden aan deze webinine is tweeledig:

1. Het maximaliseert onze korte vorm webinar formaat door het nemen van een bestaand eBook en transformeren in een multimedia-presentatie

2. Het is een webinine over hoe je je webinars UNSUCK te maken. Hoe is dat voor meta? Een van onze favoriete tips uit deze webinine is om uw inschrijvers te laten beslissen of ze live willen komen of alleen de opname willen. #genius and your audience will thank you.

See It Live 4 Stappen om uw falende webinarstrategie nieuw leven in te blazen

15. Marketing & Margaritas van Terminus

Brand: Terminus

Content Type: Webinar

Branche: Martech

Wie zegt dat een webinar tijdens “normale” werkuren moet plaatsvinden en vrij moet zijn van volwassen drankjes? Wij niet! We hebben het format van onze marketing en margarita’s (nu ook een serie!) opgeschud door een webinar om 17:30 te houden en er de beste tequila en margarita trivia van onze eigen tequila liefhebber, Jay Baer, in te mengen. Met prijzen voor de meeste correcte antwoorden en een uitgebreid gesprek over ABM, haalden we het maximum uit dit uur en hoorden we ook lovende kritieken van onze aanwezigen. Onze nieuwe hashtag #margeting zegt alles.

See It Live Marketing & Margaritas

16. Getty Museum Challenge

Brand: Paul Getty Museum

Content Type: User-generated content

Industrie: Museums

In deze out-of-the-box campagne veranderde het Paul Getty Museum in Los Angeles een schijnbaar simplistisch idee in een user-generated content marketeersdroom. Door het uitgeven van een eenvoudige uitdaging – om kunst meesterwerken recreëren met gemeenschappelijke items gevonden in uw huis-de respons is opmerkelijk en fun.

We dagen u uit om een kunstwerk te recreëren met voorwerpen (en mensen) in uw huis.

Kies je favoriete kunstwerk
Zoek drie dingen die in je huis rondslingeren⠀
Maak het kunstwerk na met die voorwerpen

En deel het met ons. pic.twitter.com/9BNq35HY2V

– Getty (@GettyMuseum) March 25, 2020

See It Live The Getty Museum Challenge

17. Met Opera Nightly Streams

Brand: The Met Opera

Content Type: Video

Industrie: Entertainment/Culture

Een iets andere kijk op “verkort & het formaat” thema, de Met Opera hergebruikt hun bestaande content en maakt speciale online streams beschikbaar voor een beperkte 23-uur per keer.

Volgens hun website, “Tijdens deze buitengewone en moeilijke tijd, hoopt de Met het leven van onze publieksleden te verlichten, zelfs terwijl ons podium donker is. Elke dag wordt een andere toegift uit de Live in HD-serie van de Met beschikbaar gesteld voor gratis streaming op de Met-website. Het schema zal uitmuntende complete uitvoeringen van de afgelopen 14 jaar filmuitzendingen bevatten, met in de hoofdrol alle grootste zangers van de opera.”

De belangrijkste takeaway: hergebruik en remix je bestaande content om het leven ervan te verlengen en nieuw publiek te betrekken.

See It Live Met Opera Nightly Streams

18. Chipotle’s Tony Hawk Burrito

Merk: Chipotle

Content Type: Twitch geïntegreerde campagne

Industrie: Fast food en quick service restaurants

Chipotle gekruid dingen up deze zomer met een innovatieve content campagne mengen heerlijk eten, X-treme skateboarden, video gaming, en de beroemdheid ster macht van Tony Hawk. (Ja, hij is een ding voor deze zeer gewilde demografische.)

Introducing de Tony Hawk Burrito. De gebruikerservaring combineert de aankoop van eten via de Twitch (aangekondigd met push-notificaties), en speciale toegang tot Tony Hawk’s Pro Skater 1 En 2 Warehouse Demo game.

“Deze eerste in zijn soort menu-integratie geeft onze fans een kans om te eten als de grootste skater aller tijden en toegang te krijgen tot de demo voor een van de meest verwachte videogame-releases van de zomer,” aldus Chris Brandt, Chief Marketing Officer.

Double-powered brand appeal, exclusieve toegang, opscheppen rechten, gamification, tijd-schaarste, mond-tot-mond (kon het niet laten), en echt, echt lekker eten; dat is een slimme content mash-up!

See It Live Tony Hawk Burrito

19. Hoe u uw B2B-webinars en virtuele evenementen kunt ontgrendelen

Brand: Convince & Convert met Brian Fanzo

Content Type: Webinar

Branche: Marketing & Advertising

Een onconventionele boodschap genereert betrokkenheid en opkomst live en on-demand

Het is makkelijk voor merken om vast te houden aan de status quo. Het is moeilijker om risico’s te nemen. Maar voor ons webinar met onze vriend Brian Fanzo besloten we een risico te nemen met de titel en de inhoud, en het betaalde zich volledig uit, met meer dan 1.000 deelnemers voor het live-evenement en ook een continue stroom van on-demand kijkers.

See It Live How to Unsuck Your B2B Webinars and Virtual Events

20. 5 Uur Webinar Serie

Brand: SEMrush

Content Type: Webinar

Industrie: Martech

5 uur deep dives in specifieke onderwerpen onderwijzen en informeren marketeers over search en content best practices

Hoewel korte webinars ongelooflijk effectieve manieren kunnen zijn om te informeren en te engageren, kunnen extra lange webinars ook effectief zijn. Wij zijn grote fans van de “5 uur webinars”-serie van SEMRush.

SEMrush organiseert regelmatig deze “5 uur webinars”, en de extra lange inhoud is een uitstekende manier om een bibliotheek van on-demand content op te bouwen.

Het belangrijkste leerpunt: Ga er niet van uit dat uw publiek het te druk heeft om urenlange content te volgen.

Zie het live 5 uur contentmarketing

Heb je hulp nodig met je contentstrategie of contentcreatie? Laten we contact maken. Van ebooks tot webinars tot jaar-lange webinarseries, we helpen u graag met het creëren van geweldige content in 2021. Bekijk onze 2021 media kit en maak een afspraak om nu te chatten.