Bij het maken van nieuwe creatives wordt advertentietekst gemakkelijk over het hoofd gezien. Soms gaan we zo op in het ontwerpproces dat we de boodschap zelf over het hoofd zien.

Wat is advertentietekst? Hoewel het ontwerp is belangrijk, kopie drijft bezoekers naar uw site. Of het nu de kop of de call-to-action (CTA) is, uw advertentieteksten moeten overtuigend, beknopt en duidelijk zijn.

Hieronder staan vijf aanbevelingen om uw advertentieteksten te verbeteren en een boodschap op te stellen die browsers in kopers verandert.

Make Your Headline Meaningful

Als merk heeft u slechts een paar seconden om indruk te maken. Een zinvolle kop is een van de meest kritische elementen van een succesvolle advertentie.

Bedenk deze tips bij het maken van koppen:

• Stel een vraag om uw publiek onmiddellijk te betrekken. Trek de consument aan met een vraag die hem aan het denken zet en hem aanzet om meer te lezen.
• Los een probleem op in uw kop. Consumenten doen aankopen om hun problemen op te lossen. Adverteer een oplossing voor een probleem dat uw product en uw publiek relateert.
• Gebruik trefwoorden. Wees direct met wat uw reclame. Verbind woorden in de zoekopdracht van de consument met woorden in uw kop.
• Maak het grappig. Wanneer iemand een grappige grap hoort, hebben ze de neiging om het te onthouden. Gebruik humor in uw kop om uw merk van de rest te onderscheiden.

>> Verwante lectuur: Hoe u aandachttrekkende koppen schrijft die omzetten <<

2. Gebruik trefwoorden

U moet ook trefwoorden gebruiken in de body copy van de advertentie. Denk: Welke woorden zou mijn ideale persona zoeken naar?

Het opstellen van advertentieteksten met trefwoorden is een wetenschap. U wilt de balans tussen specifieke en algemene zoekwoorden, terwijl het nog steeds natuurlijk klinken. Specifieke zoekwoorden richten op uw persona, terwijl algemene zoekwoorden richten op een breder publiek. Zorg ervoor dat je een mix van beide hebt.

Maar – boven alles – focus op leesbaarheid. Probeer geen zoekwoorden in je body copy te proppen. Het proppen van trefwoorden in ondersteunende tekst kan uw boodschap onduidelijk maken. Je hebt maar een klein venster om je boodschap over te brengen; te veel woorden zal ervoor zorgen dat het publiek zijn interesse verliest.

We moeten ook alle verandering rond de impact van trefwoorden erkennen. Het is minder over wat en meer over waarom. De intentie van uw zoekwoorden telt. Waarom is de consument op zoek naar informatie? Willen ze een aankoop doen? Zijn ze op zoek naar een specifieke website? Bedenk waarom iemand naar uw merk zoekt en ontwikkel zoekwoorden op basis van hun intenties.

3. Voeg altijd waarde toe

Schrijf advertentieteksten die uw doelconsument aanspreken. Verspil hun tijd niet met ongerelateerde aanbiedingen. Klikken zijn geweldig, maar gekwalificeerde klikken zijn nog beter.

Definieer uw doelgroep voordat u uw kopie schrijft. Profileer uw persona op basis van inzichten uit uw publiek. Vraag jezelf af:

• Welke vragen stellen zij?
• Wat zijn hun gemeenschappelijke pijnpunten?
• Wat zijn hun persoonlijke demografische gegevens?
• Wat voor soort content consumeren zij?
• Ultimately, hoe maakt mijn product of dienst zijn/haar leven beter?

Dit zal u helpen een sterk begrip te ontwikkelen van wie uw lezer is en zal u in staat stellen hun taal beter te spreken.

4. Onthoud uw call-to-action

Houd uw call-to-action in gedachten.

Veronderstel niet dat mensen weten wat u wilt dat ze doen. Geef de volgende stappen aan in eenvoudige, duidelijke taal.

Bedenk uw doel bij het opstellen van uw CTA. Wilt u verkeer genereren? Leads verzamelen? Als u wilt dat uw publiek inhoud downloadt, neemt u het woord “download” op in de CTA. Als u wilt dat ze uw site bezoeken, gebruik dan het woord “bezoeken”. De beste CTA’s gebruiken sterke actie werkwoorden zoals join, subscribe, en launch.

5. A/B Test Your Ad Copy

A/B testing your ad copy is a great way to remain agile, and see which elements work best. Als u niet bekend bent, A / B testen is een manier om twee dingen te vergelijken en te zien welke presteert beter. Overweeg het gebruik van verschillende woordcombinaties in afzonderlijke advertenties om te zien welke kopie is meer dwingend (gebruik twee verschillende koppen of verschillende advertentiekopij). Focus op de voordelen van uw aanbod in een advertentie, en de waarde propositie in een andere. Voer beide advertenties en bepalen welke advertentietekst is effectiever.

Bottom line: Ad copy is ingewikkelder dan het klinkt. Het is meer dan alleen woorden. Het is een wetenschap. Houd het duidelijk, beknopt en meeslepend, en je hebt jezelf een succesvolle advertentie.