In het vorige hoofdstuk hebben we het gehad over het gebruik van de nieuwsmedia als een informatief instrument om de communicatiedoelstellingen van uw organisatie te bereiken. Een nuttig materiaal om over te schrijven is een hoofdartikel. Hoofdartikelen gaan dieper op de zaak in dan traditionele nieuwsberichten en geven meer dan alleen de belangrijkste feiten. Het doel van deze verhalen is een gedetailleerde beschrijving te geven van een plaats, persoon, idee of organisatie.

Hoewel verslaggevers en redacteuren features classificeren als nieuwsverhalen, zijn ze niet noodzakelijkerwijs gestructureerd volgens de omgekeerde piramidestijl. In plaats daarvan, functies gebruiken storytelling apparaten om de lezer te helpen verbinding te maken met de algemene verhaal en de centrale personages. Een van de meest voorkomende vormen van featurering zijn profielen of persoonlijkheidsfragmenten die inzicht geven in de rol, ervaring of achtergrond van een persoon. Tot de meest voorkomende onderwerpen van profielen behoren beroemdheden, atleten, individuen die uitdagingen overwinnen, en high-profile executives.

Klik hier voor meer informatie over de verschillende soorten features.

Het is belangrijk om de omstandigheden te begrijpen die een feature-stuk rechtvaardigen vanuit een strategisch communicatieperspectief. Communicatieprofessionals schrijven hoofdartikelen om hun klant of organisatie diepgaand te belichten. Een hoofdartikel kan de zichtbaarheid van een klant of bedrijf vergroten en zelfs helpen nieuwe belangrijke doelgroepen te vinden.

Als u snel informatie over uw klant of organisatie naar de media moet brengen, is een hoofdartikel misschien niet het beste hulpmiddel, omdat het meestal langer is dan een traditioneel nieuwsverhaal. U kunt echter wel een hoofdartikel schrijven over bijvoorbeeld de nieuwe CEO van uw bedrijf om meer achtergrondinformatie te geven aan het belangrijkste publiek. Feature stories worden ook gebruikt in de interne communicatie van een organisatie, zoals nieuwsbrieven en tijdschriften.

Over het algemeen, feature articles gebruiken een informatieve toon, terwijl de integratie van creatieve en beschrijvende apparaten om de aantrekkingskracht op het publiek te verhogen. Hier is een voorbeeld van een artikel uit de New York Times.