Misiunea principală a Collective Shout este de a face campanie împotriva obiectificării femeilor și a sexualizării fetelor. Deși ne-am pronunțat ocazional împotriva obiectivării bărbaților, cea mai mare parte a timpului și eforturilor noastre se concentrează asupra femeilor și fetelor. De ce?

În timp ce atât bărbații, cât și femeile pot fi sexualizați, femeile sunt în primul rând cele care sunt obiectificate, iar femeile sunt mult mai susceptibile de a fi afectate în mod negativ de obiectificare.

Femeile sunt în mod obișnuit sexualizate și obiectificate în cultura populară mainstream. Reprezentările hipersexualizate ale femeilor în mass-media și publicitate sunt peste tot. Femeile sunt poziționate ca obiecte pasive, decorative, reduse la o colecție de părți ale corpului sexualizate, definite în funcție de atractivitatea lor fizică și de disponibilitatea lor sexuală, și chiar descrise ca victime (încă fermecătoare) ale violenței. Corpurile sexualizate ale femeilor sunt folosite pentru a vinde orice, de la bere, la burgeri și până la donarea de organe.

Un studiu al Universității din Carolina de Sud a constatat că hipersexualizarea bărbaților în filme a crescut substanțial în mai puțin de un deceniu.

The Economist a raportat:

Dintre cele 100 de filme cu cele mai mari încasări la box-office-ul american în 2007, 4,6% dintre personajele masculine au fost văzute îmbrăcate în „ținute sexualizate” și 6,6% au fost prezentate „cu unele nuditate”. În 2014, aceste cifre se ridicau la 8,0% și 9,1%. Anul 2013 a marcat punctul cel mai înalt al acestei tendințe, cu 9,7 % dintre personajele masculine filmate în haine atrăgătoare din punct de vedere sexual și 11,7 % care și-au dat jos o parte sau chiar tot echipamentul în film.

Cu toate acestea, femeile din filme s-au descurcat mult mai rău:

În 2014, 27,9 % dintre personajele feminine au purtat haine „sexy” și 26,4 % și-au expus pieptul, picioarele sau alte părți ale corpului în fața camerei de filmat: ele sunt de aproximativ trei ori mai susceptibile de a fi obiectivate pe ecran decât bărbații. Având în vedere, de asemenea, că femeile reprezintă mai puțin de o treime din toate personajele vorbitoare și mai puțin de un sfert din rolurile principale, procentele sunt cu atât mai alarmante. Femeile sunt mai puțin vizibile în filme, iar cele care sunt prezente au o probabilitate exponențială mai mare de a fi prezentate în termeni sexualizați.

În timp ce atât bărbații, cât și femeile pot fi obiectificați, rezultatul nu este neapărat același.

Trăim într-o cultură în care valoarea femeilor și a fetelor este determinată în mare parte de frumusețea lor fizică și de atracția sexuală, excluzând intelectul, abilitățile și contribuțiile lor la lume. Acest tratament nu se extinde și asupra bărbaților.

Băieții sunt învățați, fetele sunt privite: Gap a fost criticat pentru tricourile sexiste pentru copii

Când bărbații sunt sexualizați în mass-media și în publicitate, ei nu sunt de obicei înjosiți, portretizați ca obiecte decorative sau pozați ca fiind vulnerabili și supuși în modul în care sunt femeile. De asemenea, bărbații sunt rareori dezmembrați și prezentați ca o colecție de părți ale corpului sexualizate sau individuale. În schimb, bărbații sunt prezentați ca fiind hiper-masculini și puternici. Tratarea sexualizantă și obiectuală a bărbaților poate servi mai degrabă la sporirea puterii și a statutului acestora decât la reducerea lor.

Activista și regizoarea Jean Kilbourne a petrecut decenii studiind imaginea femeilor în publicitate. În documentarul său Killing Us Softly 4, ea răspunde la sugestia că bărbații sunt acum obiectificați în modul în care femeile au fost în mod tradițional:

Reporterii m-au sunat din toată țara și mi-au spus: „Uite! Fac același lucru cu bărbații pe care l-au făcut întotdeauna cu femeile”. Ei bine, nu chiar așa.

Au face același lucru bărbaților pe care l-au făcut dintotdeauna femeilor dacă ar exista un copy cu această reclamă care să sune așa:

‘Penisul tău ar putea fi prea mic, prea căzut, prea moale, prea strâmt, prea îngust, prea gras, prea palid, prea ascuțit, prea bont sau doar de doi centimetri. Dar cel puțin poți avea o pereche de blugi grozavi!”

Nu s-ar întâmpla niciodată și nici nu ar trebui să se întâmple și, credeți-mă, nu acesta este genul de egalitate pentru care lupt eu. Nu vreau să le facă asta bărbaților mai mult decât femeilor, dar cred că putem învăța ceva din aceste două reclame, dintre care una s-a întâmplat și alta nu s-ar întâmpla niciodată.”

Nu susținem obiectivarea cu „șanse egale”. Nicio persoană nu ar trebui să fie redusă la statutul de obiect sau tratată ca un lucru pentru a fi folosit de o altă persoană.

Vezi și:

Menținerea femeilor la locul lor: Obiectificarea în publicitate

Nu vă faceți griji, Justin Trudeau nu va fi niciodată rănit de obiectificarea sexistă

Men-Ups: Bărbați în ipostaze stereotipice de Pin-Up