Die Markteinführung eines neuen Produkts für Ihr Unternehmen ist eine äußerst aufregende Zeit, aber es bedeutet auch eine Menge Druck, um sicherzustellen, dass Sie es richtig machen.

Wenn es darum geht, Ihren Kunden Ihr Produkt vorzustellen, geht es vor allem darum, sie zu begeistern und für Ihr Angebot zu gewinnen, aber auch darum, sich auf die richtige Weise zu präsentieren, um sie dazu zu bringen, weitere Kontakte zu knüpfen.

Es ist ein schmaler Grat, den man gehen muss, aber jedes Unternehmen muss ihn irgendwann gehen. In diesem Sinne werfen wir heute einen Blick auf zehn fantastische Beispiele von Unternehmen auf der ganzen Welt und darauf, welche Vorlagen und Beispiele sie zu bieten haben und was wir von ihnen lernen können.

Lassen Sie uns gleich loslegen!

Himmlisch – Die „Etwas Neues kommt“-E-Mail

In Ihrer E-Mail zur Ankündigung eines neuen Produkts sollten Sie Ihren Kunden als Erstes mitteilen, dass etwas Neues kommt, ohne ihnen jedoch zu sagen, was es ist. Das hilft, Vorfreude und Spannung für Ihr Produkt aufzubauen und macht Lust auf mehr. Havenly leistet hier hervorragende Arbeit.

Die E-Mail, die sie verschickt haben, ist sauber und einfach und macht sofort Lust auf mehr. Die Tatsache, dass es in der E-Mail keinen Click-Through gibt, ist ebenfalls ein netter Zug, denn man muss entweder selbst aktiv werden und die Website besuchen oder einfach warten.

Starbucks – New App Email

Die E-Mail von Starbucks, in der ein neues Produkt angekündigt wird, ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man eine Menge hilfreicher Informationen in einer einzigen E-Mail unterbringen kann, ohne dass die Navigation zu kompliziert wird und ohne dass es zu überwältigend wird.

In dieser E-Mail geht es um die Einführung einer neuen App. Sie enthält schöne Grafiken und Screenshots, die das Produkt vorstellen und die Funktionen verdeutlichen, aber es gibt auch einen klaren Text, wenn die Leute mehr erfahren möchten.

Alle Download-Links befinden sich oben auf der Seite, so dass alle eingefleischten Starbucks-Fans, die die App natürlich sofort herunterladen wollen, dies auch tun können, und insgesamt ist dies einfach eine reibungslose E-Mail, die ihre Aufgabe effektiv erfüllt.

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Massdrop – What You Wanted is Here Email

Ich finde es wirklich gut, was Massdrop hier gemacht hat, vor allem mit der Eröffnungszeile, denn es ist klar, dass sie eine Umfrage oder einen Wettbewerb durchgeführt haben, um herauszufinden, was ihre Kunden wollten, und jetzt sind sie proaktiv und liefern, was sie gesagt haben.

Das erregt sofort die Aufmerksamkeit der Kunden, die an der Abstimmung teilgenommen haben, und zieht sie sofort in seinen Bann.

Die E-Mail selbst ist sehr übersichtlich mit schönen Grafiken, aber da die Kunden bereits wissen, um welches Produkt es sich handelt, weil sie dafür gestimmt haben, sind die CTAs reichlich und klar, so dass sie leicht in Verkäufe umgewandelt werden können.

Casper – Lernen Sie jetzt unser neues Produkt kennen

Ich mag die persönliche Note, die Casper hier gewählt hat. In der Kopfzeile oben wird eine so persönliche Sprache verwendet, denn wenn man mit Hundebesitzern spricht, die Hunde lieben, wollen sie natürlich jedes neue Produkt kennen lernen.

Das Eichhörnchen rechts in der Mitte der E-Mail ist ein GIF, das sich von einer Seite zur anderen bewegt und der E-Mail ein visuelles Bewegungselement hinzufügt.

Ich persönlich bin mir nicht sicher, was der Sinn und Zweck ist, aber es erregt Aufmerksamkeit und macht die E-Mail ein bisschen lustiger und ansprechender.

Harry’s – It’s Coming Email

Harry’s ist ein wirklich überzeugendes Beispiel für eine Produkt-Hype-E-Mail. Sie trifft die Betreffzeile mit dem einfachen „Es kommt“, und obwohl sie nicht so zweideutig ist wie die Havenly-E-Mail, über die wir zuerst gesprochen haben, da Harry’s Rasierapparate und Rasiermesser herstellt, so dass es ziemlich offensichtlich ist, was kommt, spitzt sie immer noch das Niveau der Aufregung zu.

Die E-Mail ist sehr direkt in dem Sinne, dass sie Sie auffordert, Ihre E-Mail in genau zwei Tagen zu überprüfen, die Bilder sind kristallklar und minimalistisch, und das ganze Erlebnis, die E-Mail zu öffnen und einen so sauberen Inhalt zu sehen, ist ein wahrer Genuss für die Augen.

Dr. Martens – Neue Produkt-E-Mail

Dr. Martens war schon immer gut darin, Kunst und Mode miteinander zu verbinden, und diese E-Mail-Vorlage zur Einführung eines neuen Produkts ist ein großartiges Beispiel dafür.

Die Stiefel sind deutlich zu sehen, als wären sie ausgestellt, wie ein Kunstwerk, was die Stiefel luxuriös und verlockend aussehen lässt, was ein guter Weg ist, um die Leute dazu zu bringen, daran teilzuhaben und ihre eigenen zu bekommen.

Das ist ein wirklich nahtloses, sauberes und wunderschönes Erlebnis, das sich nicht zu sehr auf Informationen stürzt, sondern eher auf die Optik setzt.

Nintendo – The New Game Guide Email

Mit Abstand das längste E-Mail-Beispiel auf unserer heutigen Liste. Diese E-Mail zur Veröffentlichung eines Spiels ist sehr visuell und spricht genau die Zielgruppe an, die die Grafik des Spiels sehen und fast selbst auf eine Reise in das Spiel mitgenommen werden möchte.

All die wunderschönen Bilder spiegeln natürlich das wider, was die Leute im Spiel sehen werden, und je mehr Bilder enthalten sind, desto mehr wird es die Leute anlocken.

Apple – The Visual Email

Natürlich müssen wir Apple erwähnen, wenn es um Produkteinführungen jeglicher Art geht, weil sie es so gut machen.

Apple meistert Produkteinführungen jedes Mal, weshalb die Leute schon Tage vor einer neuen Version vor den Läden Schlange stehen.

Das ist das Image, das sie sich aufgebaut haben.

Bei diesem speziellen E-Mail-Beispiel haben sie ein wunderschönes vierteiliges Design verwendet, das sehr visuell ist und Sie wirklich mit allen Funktionen und Vorteilen, die ihr neues Gerät zu bieten hat, in den Bann zieht.

Alle Informationen werden deutlich angezeigt, einschließlich des Datums und der Uhrzeit der Markteinführung und der Verfügbarkeit der Geräte; ein wesentliches Merkmal, wenn es eine so hohe Nachfrage nach einem Produkt gibt.

9. Carbonmade – We Have Arrived Email

Es lässt sich nicht leugnen, dass diese Einführungs-E-Mail von Carbonmade unglaublich lustig und einladend anzusehen ist.

Es ist ein sehr positives Design, das einen Spaltenabschnitt verwendet, der die wichtigsten Punkte dessen, was ein Leser wissen muss, hervorhebt, indem er lustige Grafiken und Cartoons und detaillierte Punkte verwendet, um jedem zu helfen, alles zu lernen, was er wissen muss.

Diese E-Mail ist leicht zu lesen, was für die Leser gut ist, und sie lässt sich sehr gut scannen, obwohl sie viele Informationen enthält, was der Schlüssel zum Erfolg dieser E-Mail ist.

Durch die Verwendung einer Mischung aus Grafiken und Überschriften können die Leser schnell scannen, um zu sehen, ob ihnen etwas ins Auge springt und sie zum Weiterlesen animiert. Der Tonfall ist auch sehr schön.

Brother Moto – Launching Competition Email

Wenn Sie eine Veranstaltung per E-Mail vermarkten wollen, ist dies eine fantastische E-Mail von Brother Moto, die sich ideal zum Nachschlagen eignet.

Der wichtigste Punkt hier ist die Tatsache, dass das Unternehmen ein Gewinnspiel veranstaltet und dies in der E-Mail sehr deutlich gemacht hat; so sehr, dass es der Hauptpunkt ist.

Das erregt Ihre Aufmerksamkeit und macht Sie neugierig auf mehr, denn wenn Sie sich für diese E-Mails angemeldet haben, dann wollen Sie natürlich auch dieses Motorrad in die Hände bekommen.

Die Aufforderungen zu Aktionen und die Farbgestaltung sind ebenfalls besonders gut gelungen.

Betreffzeilen für E-Mails zu neuen Produkten

Es lohnt sich auch, genau darüber nachzudenken, welche Betreffzeile Sie in Ihrer E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung verwenden werden. Vorbei sind die Zeiten von Betreffzeilen wie „Klicken Sie jetzt hier!“, die durch Clickbait für die Kunden unglaubwürdig werden, aber neue Wege eröffnen, um kreativere und effektivere Betreffzeilen für neue Produkte zu erforschen.

In einer aktuellen E-Mail der jungen Hautpflegemarke Saltee wird die Betreffzeile „Discover NEW from Saltee – first look!“ verwendet.

Das ist einfach, aber durch die Verwendung des Markennamens sagt es dem Kunden, von wem die E-Mail stammt und wirkt vertrauenswürdig. Außerdem wird der Kunde dazu angeregt, die E-Mail zu öffnen.

Beispiel für eine E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung

In diesem Beispiel für die Ankündigung einer Produkteinführung stellt die Marke JoLoves ihr neues Sortiment an Duftkerzen für den Sommerurlaub vor und weist auf ihre neuen Shot Candles hin, die noch nicht auf dem Markt sind.

Es handelt sich um eine minimalistische E-Mail, bei der in einigen Überschriften und Details nur wenige markenrelevante Farben verwendet werden.

Die gesamte E-Mail ist genau auf das Thema der JoLove-Website abgestimmt.

Als E-Mail, die einen Verkauf einleitet, ist sie nicht so aufdringlich wie andere verkaufsbezogene E-Mails. Aber sie ist auch nicht langweilig.

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Über die Autorin

Katherine Rundell ist Marketingexpertin und Autorin bei Write My Assignment writing service. Sie schreibt über Produkteinführungen und hilft Unternehmen dabei, ihre Produkte auf die bestmögliche Art und Weise an den Kunden zu bringen.