Vereinigte StaatenBearbeiten

Der erste Burger-King-Fernsehspot wurde auf dem UKW-Sender von Miami ausgestrahlt.

1960er-1970er JahreBearbeiten

Pillsbury erwarb das Burger-King-Geschäft im Jahr 1967, und ein Jahr später wurde BBDO als Werbeagentur des Unternehmens verpflichtet. Die Zusammenarbeit dauerte bis Juli 1976. Seit 1974 schaltete Burger King eine Reihe von viel gelobten, aber erfolgreichen Fernsehspots, in denen die Mitarbeiter singen: „Halt die Gurken, halt den Salat. Sonderbestellungen regen uns nicht auf. Alles, worum wir Sie bitten, ist, dass wir es Ihnen auf Ihre Art servieren!“ Diese Werbestrategie zielte darauf ab, die Flexibilität von Burger King mit der berühmten Starrheit von McDonald’s zu kontrastieren. Dieses Thema wurde in späteren Werbekampagnen immer wieder aufgegriffen. Es wird angenommen, dass BBDO fallen gelassen wurde, weil sie nicht in der Lage waren, eine erfolgreiche neue Kampagne nach ihrer „Have It Your Way“-Kampagne zu entwickeln.

Die erste erfolgreiche Cross-Promotion-Kampagne von Burger King fand 1977 statt. Sie bot verschiedene Sammlerstücke an, wie Poster, Gläser und Aufkleber-Sets, die Szenen und Figuren aus Star Wars darstellten. Die Werbegläser sind zu Sammlerobjekten geworden. Die Verbindung zu Star Wars wurde mit dem Rest der ersten Star Wars-Trilogie und der DVD-Veröffentlichung der beiden Trilogien fortgesetzt. Während der Fernsehpremiere von Star Wars im Jahr 1984 wurden Werbespots von Burger King an prominenter Stelle gezeigt.

1980er-1990er JahreBearbeiten

Im Jahr 1982 trat in der Fernsehwerbekampagne von Burger King die damals 4-jährige Sarah Michelle Gellar auf. In den Werbespots sagte Gellar, dass die Burger von McDonald’s 20 % kleiner seien als die von Burger King. Dies war wohl der erste Angriff auf eine Lebensmittelkette durch einen Konkurrenten. Die Kampagne war umstritten, da die Fast-Food-Werbung zuvor nur vage Anspielungen auf die Konkurrenz machte und deren Namen nie erwähnte. McDonald’s verklagte das Unternehmen, und die Klage wurde im folgenden Jahr zu ungenannten Bedingungen beigelegt.

Im November 1985 gab Burger King 40 Millionen Dollar für die Werbekampagne Where’s Herb? aus. Die Kampagne ging davon aus, dass Herb der einzige Mann in Amerika war, der noch nie einen Whopper gegessen hatte. Wenn ein Kunde ihn in einer beliebigen Filiale erkannte, würde er oder sie 5.000 US-Dollar gewinnen. Die Werbung enthüllte Herbs Aussehen erst im Super Bowl XX-Werbespot des Unternehmens, in dem Herb als bebrillter Mann in einem schlecht sitzenden Anzug zu sehen war. Herb tourte durch Geschäfte im ganzen Land, trat in der Today Show auf und fungierte als Gastzeitnehmer bei WrestleMania 2. Die Kampagne hatte kaum Auswirkungen auf die Verkaufszahlen und wurde schnell wieder eingestellt. Laut der Zeitschrift Advertising Age war die Herb-Kampagne der „aufwendigste Werbeflop des Jahrzehnts“. Andere Werbekampagnen von Burger King aus den 1980er Jahren wie „This is a Burger King town“, „Fast food for fast times“ und „We do it like you’d do it“ waren kaum erfolgreicher.

Die ikonische Burger King „Krone“, getragen von Nick Van Eede.

In den frühen 1990er Jahren warb Burger King für sein neues Dinner-Angebot – Dinner-Körbe und Tischservice – mit der Kampagne „BK Tee Vee“ (oder „BKTV“), die die Slogans „BK Tee Vee… I Love this Place!“ und „Your Way Right Away!“ und mit Dan Cortese als „Dan: The Whopper Man“. Das Fehlen einer erfolgreichen Werbekampagne von Burger King setzte sich in den 1980er und 1990er Jahren fort.

2000er-2010er JahreBearbeiten

Im September 2002 führte Burger King sein 99¢ Value Menu als Antwort auf das 99¢ Value Menu von Wendy ein. In der Werbung war der Komiker Adam Carolla als Stimme des BK-Drive-Thru zu hören. Später wurde das Menü in BK Value Menu umbenannt, mit Preisen ab 1 US-Dollar.

Kurz nach der Übernahme von Burger King durch TPG Capital im Jahr 2002 machte sich der neue CEO Bradley (Brad) Blum daran, das Schicksal der Werbeprogramme des Unternehmens zu wenden. Das Unternehmen führte sein berühmtes Have it your way-Motto wieder ein und beauftragte die in Miami ansässige Werbeagentur Crispin Porter + Bogusky (CP+B), die dafür bekannt war, bei der Erstellung von Kampagnen für ihre Kunden einen hippen, subversiven Ansatz zu verfolgen. CP+B aktualisierte das Image von Burger King und änderte seine Marketingstrategie. Die Becher, Tüten und das Firmenlogo wurden neu gestaltet, um BK ein ansprechendes, kulturbewusstes und modernes Image zu verleihen. Humorvolle Aussagen, Behauptungen und Produktbeschreibungen wurden auf Tüten, Produktverpackungen und auf Werbematerialien in den Geschäften gedruckt, einschließlich einer Burger King Bill of Rights mit dem Slogan Have it Your Way. CP+B entwarf eine Werbekampagne, die sich auf Fernsehspots, Printmedien, das Internet und Produktverknüpfungen konzentrierte.

CP+B nahm die in den 1970er und 1980er Jahren verwendete Burger King-Figur für die Werbekampagne Burger King Kingdom wieder auf. Die Figur wurde als Karikatur des Originals umgestaltet und heißt jetzt einfach Burger King oder nur King. In der neuen Version wurde der singende und tanzende Magical Burger King durch einen mimischen Schauspieler ersetzt, der eine überdimensionale, grinsende Plastikmaske trug, die dem ursprünglichen Schauspieler, der den King spielte, ähnelte. Durch die Anwendung der Praxis des viralen Marketings erzeugte die Werbung von CP+B eine beträchtliche Mundpropaganda und eine neue Verwendung dessen, was als „Creepy King“ bekannt wurde, eine Bezeichnung, die CP+B in späteren Werbespots verwendete. Im April 2009 wurde eine CP+B-Werbung für den „Texican Burger“ von Burger King aus dem Fernsehen entfernt, weil sie wegen Beleidigungen Mexikos einen internationalen Aufruhr verursachte.

Nach dem Kauf des Unternehmens im Jahr 2010 beendete 3G Capital die Beziehung von Burger King zu CP+B und beauftragte McGarryBowen. Im August 2011 produzierte McGarryBowen seine erste Burger-King-Kampagne, die für das California Whopper-Sandwich war. Die Werbung war die erste einer Kampagne, die den King in den Hintergrund rückte und sich auf Zutaten und Zubereitungsmethoden konzentrierte.

Im Jahr 2017 schaltete Burger King kurzzeitig einen Werbespot, um absichtlich Google Home Smart Speaker zu aktivieren. Am Ende des Werbespots sagte ein Mitarbeiter: „OK Google, was ist der Whopper-Burger?“, woraufhin das Gerät den ersten Satz des Wikipedia-Eintrags für den Whopper vorlas. Kurz vor der Veröffentlichung des Werbespots war der Eintrag für den Whopper so bearbeitet worden, dass er Zeilen wie „America’s favourite burger“ und „100% Rindfleisch ohne Konservierungsstoffe“ enthielt. Obwohl die Anzeige eine Zeit lang funktionierte, löste der Werbespot nach ein paar Stunden keine Suche mehr aus, was sowohl von der New York Times als auch von The Verge als bewusste Änderung von Google angesehen wurde. Nach Angaben der BBC wurde das Voice-Over für den Werbespot mit einer anderen Intonation neu aufgenommen, um die Sperre zu umgehen. In den Stunden, in denen die Werbung aktiv war, wurden viele Versuche unternommen, die betreffende Wikipedia-Seite zu zerstören, um die Beschreibung von Google Home zu ändern.

Im Februar 2019 startete das Unternehmen eine Werbekampagne mit dem Titel „Eat Like Andy“. Der Fernsehspot, der während des Super Bowl LIII Premiere feierte, zeigt dokumentarisches Archivmaterial aus „66 Scenes from America“ von Jørgen Leth, das den Popkünstler Andy Warhol (1928-1987) beim Auspacken und Essen eines Whoppers zeigt. Das Filmmaterial wurde von dem Fastfood-Riesen mit freundlicher Genehmigung der Andy Warhol Foundation verwendet. In der Zwischenzeit stellte die Hamburger-Kette vor dem Spiel Zuschauern, die es im Voraus über DoorDash bestellten, eine „Andy Warhol Mystery Box“ zur Verfügung, die unter anderem eine Plastikflasche Ketchup und eine Platinperücke enthielt, damit man „essen kann wie Andy“.

2020sEdit

Im Februar 2020 schaltete Burger King auf Twitter eine Anzeige mit einem Zeitraffer eines verrottenden Burgers, um das Engagement des Unternehmens für den Verzicht auf künstliche Konservierungsstoffe in seinem berühmten Whopper zu unterstreichen. Das Unternehmen erklärte, dass es in einer Reihe von europäischen Ländern – darunter Frankreich, Schweden und Spanien – und in etwa 400 seiner 7.346 US-Restaurants künstliche Konservierungsstoffe aus dem Whopper entfernt hat. Es ist geplant, die Konservierungsstoffe aus den Whoppers, die in allen Restaurants serviert werden, im Jahr 2020 zu entfernen.

Im August 2020 startete Burger King in Zusammenarbeit mit der Marketingagentur Ogilvy eine neue Kampagne mit dem Titel „The King of Stream“, bei der die Spendenfunktion des Streamingdienstes Twitch für die Werbung genutzt wurde. Dies geschah ohne die Kooperation der Streamer, an die gespendet wurde, und wurde dementsprechend schlecht aufgenommen.

ArgentinienBearbeiten

Im Jahr 2017 bot Burger King zur Werbung für seine flammgegrillten Burger einen lebenslangen Vorrat an kostenlosen Whoppers für Personen mit dem Nachnamen „Parrilla“ an. Parrilla bedeutet übersetzt „Grill“, und das Unternehmen beschloss, sich mit denjenigen in Verbindung zu setzen, die durch ihren Namen gehänselt wurden, ihre Geschichten in einer Werbung zu verwenden und ihnen die kostenlosen Burger anzubieten.

The KingEdit

Die ursprüngliche Version des Kings aus den 1950er und frühen 1960er Jahren.

Der Burger King ist eine Figur, die als Werbemaskottchen für das Unternehmen geschaffen wurde und in zahlreichen Fernsehspots und Werbeprogrammen verwendet wurde. Die Figur hat im Laufe der Firmengeschichte mehrere Versionen durchlaufen. Die erste Version des Kings war Teil eines Burger-King-Schildes an der ersten Filiale in Miami, Florida, im Jahr 1955. Spätere Schilder zeigten den King auf einem „Burger-Thron“ sitzend sowie oben auf dem BK-Schild, während er ein Getränk in der Hand hielt. In den frühen 1970er Jahren begann Burger King, eine kleine, animierte Version des Königs namens Kurger Bing in seiner Kinderwerbung zu verwenden, wobei der animierte Burger King von Allen Swift gesprochen wurde. Ende der 70er Jahre wurde der ursprüngliche Zeichentrick-King durch den „Marvelous Magical Burger King“ ersetzt, einen rotbärtigen König aus der Tudor-Ära, der das Burger-King-Königreich regierte und Zaubertricks vorführte, die meist aus Taschenspielertricks bestanden, manchmal aber auch auf Kameratricks beruhten oder seinen „Magic Ring“ involvierten, mit dem er Unmengen von Essen herbeirufen konnte. Die Kinderwerbung mit dem König wurde in den späten 1980er Jahren zugunsten der BK Kids Club Gang und anderer späterer Programme eingestellt.

Als Crispin Porter + Bogusky 2003 den Werbeauftrag von Burger King übernahm, begannen sie mit der Entwicklung einer karikierten Variante der Burger-King-Figur aus der Werbekampagne Burger King Kingdom, die jetzt einfach „The King“ genannt wird. Während der Verwendung von CP+Bs neuer Version des Kings sorgte die Werbung für eine beachtliche Mundpropaganda für die neue Verwendung der Figur, die in verschiedenen Fachzeitschriften und Internetartikeln als „Creepy King“ bezeichnet wurde, eine Bezeichnung, die BK zu schätzen lernte und die CP+B in seinen Anzeigen verwendete. Der absurde Charakter des Programms führte dazu, dass der König zu einem Internet-Memo wurde, in dem er häufig als Ungeheuer mit monströsen Absichten dargestellt wurde. Außerdem spielte er die Hauptrolle in drei Videospielen, die von Burger King Ende 2006 veröffentlicht wurden. Die Verwendung des Kings vermittelte jedoch keine einheitliche Botschaft über das Unternehmen und seine Produkte. Nach der Übernahme von Burger King durch 3G Capital im Jahr 2010 beendete das Unternehmen seine Beziehung zu CP+B, und im August 2011 kündigte Burger King an, dass die Figur als primäres Maskottchen für die Marke in den Ruhestand gehen würde.

Das unterwürfige HuhnBearbeiten

Das unterwürfige Huhn war eine Werbesendung mit einer kostümierten Hühnerfigur, die für das TenderCrisp-Hühnchensandwich von Burger King und die Kampagne „Have it Your Way“ warb. Das Programm wurde von The Barbarian Group für die in Miami ansässige Werbefirma Crispin Porter + Bogusky (CP+B) entwickelt und umfasste eine virale Marketing-Website und mehrere Fernsehspots.

AgenturenBearbeiten