Wir haben es schon mehrfach gehört und das Unternehmen ist sich dessen bewusst: Facebook verliert seinen Markt in großem Stil. Wenn Sie sich in Ihrem Bekanntenkreis umsehen, werden Sie mit Sicherheit auf Menschen treffen, die kein Interesse mehr an der Nutzung der Plattform haben.
Weitere wertvolle Statistiken finden sich in der Studie „The Infinite Dial“ von Edison Research aus dem Jahr 2019, die zeigt, dass nur noch 62 % der Facebook-Nutzer in die Altersgruppe der 12- bis 34-Jährigen fallen. Das ist definitiv ein signifikanter Rückgang, wenn wir es mit 67 % im Jahr 2018 und 79 % im Jahr 2017 vergleichen. Auf der anderen Seite, Menschen, die zwischen 35-54 und 55+ fallen, sind in der Zahl konstant geblieben oder haben für einige Zeit sogar zugenommen.
Wenn wir uns die Theorien hinter dem Niedergang von Facebook, vor allem für Millennials oder Generation Zers ansehen, dann sagen einige, dass es aufgrund der erhöhten Konkurrenz in Form von mehr mobilen und visuell-freundlichen Plattformen wie Instagram und Snapchat gewesen ist. Wenn nicht, dann haben andere große Bedenken, wie das Unternehmen immer wieder in Datenschutzskandale verwickelt ist.
Um dem Niedergang von Facebook auf den Grund zu gehen, führte TechCrunch (TC) mit Hilfe von 115 Accelerated Campus-Botschaftern eine Umfrage durch, die einen detaillierten Überblick darüber gab, wie sie Facebook heute nutzen. Es ist jedoch zu beachten, dass die von TC ausgewählte Gruppe aus älteren Gen Z-Mitgliedern bestand (zwischen 18 und 24 Jahren). Die Ergebnisse können also bei jüngeren Teenagern anders ausfallen.
Bei der Analyse der Gesamtdurchdringung hatten 99 % der Befragten immer noch ein Facebook-Konto. Auch wenn man es auf den ersten Blick vielleicht nicht glauben mag, aber 59 % nutzen Facebook täglich, während 32 % es wöchentlich nutzen. Wenn wir jedoch die tägliche Nutzung von Facebook mit der von Instagram vergleichen, verliert es das Rennen, da die täglichen Instagram-Nutzer bei 82 % und die wöchentlichen bei 7 % liegen.


Die Datenerhebung von TechCrunch hat außerdem bestätigt, dass die Verschiebung in der Nutzung von Facebook durch jüngere Teenager besonders dramatisch ist. 62% der Teilnehmer der Studie gaben an, dass sie Facebook in den letzten zwei Jahren weniger häufig genutzt haben, 11% nutzen es jetzt häufiger und 23% sagten, dass sich für sie nichts geändert hat, wenn wir über die Nutzung sprechen.

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Weitere Überraschungen gab es auch bei der Frage, wofür Studenten Facebook nutzen. In der Zeit, als wir 2010 in der High School oder im College waren, haben unsere Freunde ihre Inhalte über Statusmeldungen, Fotos oder Videos gepostet. Aber heute senden nur sehr wenige Studenten Inhalte oder posten auf den Pinnwänden anderer Freunde. Nur 5 % der Befragten gaben an, dass sie Fotos auf Facebook hochladen, 4 % posten gerne Bilder auf den Pinnwänden ihrer Freunde und nur 3,5 % posten gerne Statusmeldungen.
Da dies viele Fragen aufwirft, ist eine der wichtigsten die, wie Facebook die Herausforderungen in Bezug auf Engagement, Nutzung und sogar Datenschutz bewältigen kann. Wir dürfen die Plattform nicht untergraben, denn Facebook hat die Welt der sozialen Medien für immer verändert.
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