Unternehmen mit Markenbotschafterprogrammen scheinen zu gewinnen. Diese Liste von Unternehmen mit Markenbotschafterprogrammen scheint in puncto Wachstum alles zu übertreffen.

Lesen Sie zunächst den Leitfaden über Markenbotschafter und dann, wie man ein Markenbotschafterprogramm einrichtet.

Ich wollte selbst einmal tief in diese Markenbotschafterprogramme eintauchen, um zu verstehen, wie die Struktur dieser Programme bei diesen sehr erfolgreichen Marken funktioniert.

Ein paar Vorbehalte zu diesen Marken und ihren Programmen:

Eins: Markenbotschafterprogramme gibt es in allen Formen und Größen. Ich werde mich auf die Programme konzentrieren, die Influencer außerhalb des Unternehmens einbeziehen. Ich werde zum Beispiel wahrscheinlich nicht auf die Bemühungen von Mitarbeitern oder auf Kampagnen zur Kundenbindung eingehen.

Zwei: Viele dieser Marken haben mehrere Markenbotschafterstrategien, ich werde eine oder zwei pro Marke hervorheben. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Ihr Markenbotschafterprogramm am besten strukturieren, um einen hohen ROI zu erzielen, lesen Sie dies.

Werfen wir also einen Blick auf unsere 7 Unternehmen mit Markenbotschafterprogrammen, von denen wir lernen können.

The North Face’s Ambassador athletes.

The North Face bezeichnet seine Botschafter als Athleten, und das zu Recht. Das Programm ist vollgepackt mit 75 der weltweiten Outdoor-Superhelden.

Dazu gehört Ashima Shiriashi, der als einer der besten Boulderer und Lead-Kletterer der Welt gilt und bereits mehrere Rekorde aufgestellt hat, bevor er alt genug war, ein Bier zu trinken. Oder Rory Bosio, eine Ultramarathonläuferin, von der niemand etwas gehört hatte, bis sie beim härtesten Rennen der Welt Rekorde aufstellte. Eine 104-Meilen-Schleife, die den 15.771 Meter hohen Mont Blanc umrundet und durch Frankreich, Italien und die Schweiz führt.

Eine weitere Geschichte von Juan Martinez (der auch von National Geographic als einer der aufstrebenden Entdecker genannt wurde) finden Sie hier:

Die Werte und die Mission von North Face sind:

• Die Erforschung und den Nervenkitzel des Unbekannten für so viele Menschen wie möglich zu ermöglichen.
• Die Orte zu schützen, an denen wir leben, spielen und arbeiten.
• Die Art und Weise, wie wir unsere Produkte herstellen, weiterentwickeln, indem wir unsere Umweltleistung und soziale Verantwortung in der Lieferkette verbessern

Das Botschafterprogramm von The North Face und die Inhalte, die von den Botschaftern erstellt werden, unterstützen diese Missionen sehr gut. Jeder auf der Athleten-Seite ist ein wetterfester Outdoor-Veteran in der Wildnis. Sie interessieren sich für die Orte, die sie erkunden, und drängen darauf, andere zu ermutigen, ebenfalls zu erkunden.

Die Inhalte, an denen diese Sportler teilnehmen und die sie erstellen, sind erstaunlich. Dokumentarfilme in voller Länge, unterstützt von The North Face. Sie werden regelmäßig in ihren Podcasts, Interviews und öffentlichen Auftritten als Mitglieder des Markenbotschafterprogramms von The North Face angekündigt. Ständiges Tragen von Ausrüstung der Marke in den sozialen Medien und bei Wettkämpfen.

Der derzeitige CMO von The North Face, Steve Lesnard, hat einmal einen Artikel über Influencer-Marketing-Strategien geschrieben. In dem Artikel erwähnt er 2 wichtige Punkte:

Stellen Sie eine authentische Verbindung zu Ihren Influencern her.

Ich denke, die Marke praktiziert diesen Punkt gründlich und wiederholt. Die Markenmanager haben Linkedin-Erfahrungen, die auch Dinge beinhalten, die ihre Leidenschaft für und Interaktionen mit ihren Sportlern zeigen.

Hier ist die Erfahrung eines Markenmanagers des Unternehmens:

Prominente sind nur die Spitze des Eisbergs in Ihrer Influencer-Marketing-Strategie.

Die Muttergesellschaft von The North Face, die VF Corporation, hat im vergangenen Jahr 13 Milliarden Umsatz gemacht. Sie könnten es sich leisten, mit den Rhianna’s und Tom Cruise’s der Welt zu arbeiten.

Aber sie ziehen es vor, stattdessen mit schmutzigen, verschwitzten Athleten zu arbeiten, die beim Bergsteigen von Felsen zerschnitten und von ihren Abenteuern in gefrorenen Einöden gebissen wurden. Nicht, weil diese Leute beliebte Berühmtheiten sind, sondern weil sie die Helden ihres Zielpublikums sind.

In dem Artikel stellt er dem Leser auch die folgenden Fragen:

Haben wir eine klare digitale und soziale Strategie für unsere & stärksten Markenfürsprecher?

Wer wären die einflussreichsten Persönlichkeiten, um unseren sozialen Fußabdruck und unsere Community anzuregen und zu vergrößern?

Haben wir einen klaren Plan, wie wir unseren Prominenten positionieren und nutzen können, um die Partnerschaft im Laufe der Zeit zu maximieren?

Nike hat mit einer Reihe von Prominenten, Social-Media-Machern, Sportlern, Trainern und so ziemlich allem dazwischen zusammengearbeitet. Bei diesen vielen Unternehmungen hat Nike nie das Risiko gescheut.

Wenn es zu ihrem Glaubenssystem passt, die Herzen vieler Menschen berührt und Nikes generationenübergreifenden Platz als bekannter Name festigen kann, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie es tun werden. Ungeachtet der möglichen Gegenreaktionen.

In jüngster Zeit war es die Partnerschaft mit Colin Capernick. Der Quarterback der 49ers kniete während der US-Nationalhymne bei mehreren American-Football-Spielen nieder, um das Bewusstsein für Rassenungleichheit und insbesondere für Polizeibrutalität zu schärfen.

Für die meisten Marken ist dies ein Bereich, in dem sie sich nicht engagieren möchten. Aber Nike weiß, wie man Stellung bezieht.

Nike hatte Capernick laut dem leitenden NFL-Reporter von Yahoo Charles Robinson schon vor Jahren als Botschafter verpflichtet. Aber während sie vorher keinen guten Zeitpunkt gefunden hatten, um die Partnerschaft wirklich zu nutzen, schlugen sie zu, als das Eisen heiß war.

Kritiker, darunter der Präsident selbst, waren empört über den Akt, den sie als respektlos gegenüber den amerikanischen Werten ansahen. Es wurden Twitter-Kriege geführt, die Fans waren gespalten. Nike nutzte dies als perfekte Gelegenheit, um mit dem oben gezeigten erstaunlichen Werbetext in die Welt hinauszugehen:

„Glaube an etwas.

Gepaart mit dem ikonischen Nike-Logo und dem Slogan „Just do it“ hat diese Kampagne das Land erschüttert. Die Kritik an Nike schien überwältigend zu sein. #Boycott Nike explodierte, Fotos von Menschen, die ihre Nike-Kleidung verbrannten, gingen viral.

Am bemerkenswertesten ist vielleicht, dass die Nike-Aktie den Tag mit einem Plus von 7 % beendete.