Wenn Sie ein Unternehmen oder ein Projekt starten, egal ob privat oder beruflich, kommen Sie um Ihr Branding in den sozialen Medien nicht herum.

Soziale Medien sind der Ort, an dem man als Marke präsent sein muss. So ziemlich jeder (auch Ihre Mutter, Ihre Oma und Ihre Großtante Joanie) verbringt die Hälfte seiner wachen Zeit damit, die verschiedenen Social-Media-Plattformen zu überprüfen. Und da die goldene Regel des Marketings lautet: „Holen Sie die Menschen dort ab, wo sie sich bereits aufhalten“, bieten Ihnen die sozialen Medien eine hervorragende Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, Ihre Botschaft zu vermitteln und dieses Publikum in Kunden umzuwandeln.

Aber Sie können nicht einfach ein paar Profile in den sozialen Medien einrichten und erwarten, dass das Geschäft anrollt (wenn es nur so einfach wäre!). Genauso wie Sie eine solide Branding-Strategie für Ihr Unternehmen brauchen, müssen Sie sich auch in den sozialen Medien einen Namen machen, wenn Sie eine Erfolgsgeschichte schreiben wollen.

Social Media Branding ermöglicht es Ihnen, das Durcheinander zu durchbrechen (und es gibt eine Menge davon), so dass Sie für Ihre Zielgruppe leicht erkennbar sind und letztendlich mehr Geschäfte, Leads und Verkäufe erzielen.

Aber wie genau machen Sie das?

Bewahren Sie die Konsistenz Ihres Brandings über alle Plattformen hinweg

Das wichtigste Element des Social Media Brandings? Konsistenz, Konsistenz, Konsistenz.

Wenn Ihre Website einen Markenstil hat (bestimmte Farben, Schriftarten und Produktbilder), aber Ihr Facebook ein völlig anderes Erscheinungsbild hat… Das sich völlig von Ihrem Twitter unterscheidet… Und von Ihrem Instagram und Pinterest… Und auch von Ihrem Snapchat…

Nun, Sie verstehen schon.

Uneinheitliches Branding ist verwirrend. Ihr Publikum erwartet, dass es Ihre Marke auf dieselbe Weise wahrnimmt, egal, wo es sie erlebt. Ein uneinheitliches Branding in den sozialen Medien schadet Ihrem gesamten Branding, Ihrem Wiedererkennungswert, Ihrem Engagement … und letztlich auch Ihren Umsätzen.

Wenn Sie Ihre Profile in den sozialen Medien erstellen, muss Ihre Marken-DNA in jedes einzelne Profil einfließen. Sie haben eine Farbpalette für Ihre Marke? Perfekt! Verwenden Sie diese Farben in Ihrem Profil. Haben Sie ein Hauptmotiv, das die Menschen mit Ihrer Marke assoziieren? Prima. Verwenden Sie es als Facebook- oder Twitter-Titelbild. Haben Sie ein Logo? Prima (und wenn nicht, ist es an der Zeit, eines zu entwerfen!). Verwenden Sie es als Profilbild, damit Sie für Ihr Publikum sofort erkennbar sind.

Schauen Sie sich Jamba Juice einfach mal an. Das Unternehmen (das, falls Sie es nicht wissen, köstliche Fruchtsäfte und Smoothies in Einkaufszentren und eigenständigen Geschäften anbietet) leistet großartige Arbeit, indem es sein Branding von seiner Website auf seine Social-Media-Profile überträgt.

Beachte, wie Jamba Juice seine Branding-Elemente – einschließlich der Farbpalette (die von den tropischen Früchten in den Getränken inspiriert ist), Markenbildern und Schriftarten – sowohl auf Facebook als auch auf Twitter verwendet.

Jamba Juice verwendet auch sein Logo als Profilbild, was sicherstellt, dass, selbst wenn die Zuschauer die eklatanten Ähnlichkeiten zwischen ihrer Website und ihren Social-Media-Profilen übersehen, nicht zu verwechseln ist, mit welcher Marke sie interagieren.

Wenn Sie denken, dass nur große Marken ihr Branding auf allen Social-Media-Plattformen konsistent halten müssen, werfen Sie einen Blick auf Blue Star Donuts, einen handwerklichen Donut-Laden mit Sitz in Portland, Oregon.

Blue Star legt großen Wert auf die Herstellung hochwertiger Donuts mit den besten Zutaten. Ihr Slogan lautet sogar „Qualität vor Quantität“. Deshalb ist es nur logisch, dass das Branding in den sozialen Medien den Schwerpunkt auf das Essen legt.

Dieses Branding hat ihnen gut getan. Blue Star hat eine begeisterte Fangemeinde in den sozialen Medien – mehr als 17.000 Facebook-Fans -, die an ihren Standorten in Portland häufig Schlangen vor der Tür verursacht. Sie haben ihre Marke so gut aufgebaut, dass sie vor kurzem nach Los Angeles, Kalifornien, expandiert haben.

Die Moral von der Geschicht? Wenn Sie in den sozialen Medien erfolgreich sein wollen, sollten Sie konsequent sein.

Erstellen Sie Inhalte, die sich mit anderen teilen lassen

Ein großer Teil des Erfolgs in den sozialen Medien besteht darin, dass Sie Ihre Marke an neue Menschen weitergeben. Und wie erreichen Sie das? Erstellen Sie Inhalte, die sich mit anderen teilen lassen.

Inhalte sind die Grundlage der sozialen Medien. Es gibt sogar eine ganze Branche, die sich darum dreht: Content Marketing.

Wenn es um Social Media Branding geht, möchten Sie sich in Ihrer Branche als Anlaufstelle für großartige Inhalte etablieren.

Ihre Inhalte sind die Grundlage für Ihren Erfolg in den sozialen Medien, und sie müssen die Menschen zum Klicken, Engagieren und Teilen anregen. Visualmodo hat einen schönen Artikel zusammengestellt, in dem verschiedene Möglichkeiten erläutert werden, wie Sie Ihr Content Marketing in Ihre sozialen Medien integrieren können.

Dunkin‘ Donuts erkannte die Gelegenheit, sein Publikum einzubinden und seine Marke in den sozialen Medien aufzubauen, als Facebook seine Live-Funktion einführte. Am Valentinstag 2016 sendete Dunkin‘ seinen ersten Live-Stream auf Facebook Live, bei dem das Unternehmen seine Zuschauer hinter die Kulissen seiner Testküche führte und ihnen einen Einblick in den Bau einer riesigen Hochzeitstorte aus Donuts gab. Dieses weihnachtliche Video war ein großer Erfolg für Dunkin‘ – über 46.000 Live-Zuschauer.

Dunkin‘ erkannte die Chance, die Donut-Marke für lustige, saisonale Videoinhalte zu werden, und erstellte zahlreiche virale Social-Media-Videos, die beim Publikum großen Anklang fanden. Schauen Sie sich nur einmal den „Dancing Pumpkin Man“ an, der derzeit mehr als 2,3 Millionen Mal aufgerufen und fast 62.000 Mal geteilt wird.

Lassen Sie uns auch einen Blick auf eine weniger bekannte (aber nicht weniger erfolgreiche) Marke werfen. The Lighter Side of Real Estate ist eine (Sie haben es erraten) Immobilien-Website, die sich an Makler richtet und hilfreiche Ressourcen, Artikel und Marketingdienste anbietet. Ihre gesamte Marke ist auf Inhalte ausgerichtet – vor allem auf witzige Inhalte.

Sie haben eine unglaubliche Arbeit geleistet, indem sie Inhalte wie witzige Memes und GIFs erstellt haben, die ihr Publikum dazu bringen, auf die Schaltfläche „Teilen“ zu klicken. Das Design ist einfach gehalten (oft wird einfach nur das Logo auf ein Meme geklebt und fertig), aber es funktioniert.

Schauen Sie sich diesen Beitrag an, der mich zum Lachen gebracht hat.

Und das Ergebnis all dieser mitteilungswürdigen Inhalte? Ihr Publikum explodierte. The Lighter Side of Real Estate hat derzeit 339,6 000 Facebook-Fans. Das ist ziemlich beeindruckend für eine Nischenseite, die sich an Immobilienfachleute richtet!

Der Schlüssel zu erfolgreichem, erkennbarem Branding in den sozialen Medien liegt darin, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum zum Teilen und zum Engagement anregen. Finden Sie heraus, welche Inhalte Ihre Zielgruppe am besten ansprechen, veröffentlichen Sie sie regelmäßig und sehen Sie zu, wie sie geteilt werden.

Ob Sie sich nun auf die Produktion von Videoinhalten, Memes, GIFs oder schriftlichen Beiträgen konzentrieren, Sie müssen sicherstellen, dass Sie sich als Unternehmen profilieren, das großartige Inhalte erstellt.

Fügen Sie tolle Bilder hinzu-

Apropos Inhalte, man kann nicht über Social Media Branding sprechen, ohne über Bilder zu sprechen. Einige Plattformen – wie Instagram und Pinterest – basieren sogar vollständig auf Bildern.

Bilder steigern das Engagement wie verrückt. Facebook-Posts mit Bildern erhalten 2,3 Mal mehr Engagement, und Tweets mit Bildern werden 150 % häufiger retweetet als Tweets ohne Bilder. Wenn Ihre Bilder in Ihrer Social-Media-Branding-Strategie keine Priorität haben, werden Sie auf der Strecke bleiben.

Wenn Sie Markenbilder für die sozialen Medien erstellen, sollten Sie sich selbst treu bleiben, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen und fantastisch aussehen.

Denken Sie daran, dass sich Ihre Bilder nicht nur auf Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder auf Sie selbst beziehen müssen (wenn Sie eine persönliche Marke sind). Solange Sie mit Ihrer Marke im Einklang stehen, sind sie eine gute Wahl.

Schauen Sie sich nur Lorna Jane an, eine beliebte Sportmarke für Frauen. Anstatt ihre Bilder in den sozialen Medien ausschließlich auf ihre Produkte auszurichten (ich meine, wie viele Fotos von Sport-BHs kann sich ein Mensch ansehen?!), haben sie klugerweise beschlossen, ihre Bilder auf die Art von Spaß und aktivem Lebensstil zu konzentrieren, zu dem Lorna Jane inspiriert.

Hier sind noch ein paar weitere große Marken, die das Spiel auf Instagram töten:

Ein großartiges Beispiel für eine kleinere Marke (ebenfalls aus dem Fitnessbereich!), die ihre Bilder in den sozialen Medien auf großartige Weise gestaltet, ist CycleHouseLA. Dieses in Los Angeles ansässige Spinning-Studio hat eine große Fangemeinde in den sozialen Medien, die es mit inspirierenden Bildern anspricht, die die Leute von der Couch zum Training locken sollen… vorzugsweise im nächstgelegenen CycleHouse-Studio.

Die Mischung aus echten Studenten, gebrandeten, inspirierenden Zitaten und Aufnahmen von ihrem Studio und den Trainingskursen sorgt für eine inspirierende Mischung, die sie von den Millionen anderer Fahrradstudios in LA abhebt.

Sie wollen Ihr Publikum inspirieren? Versuchen Sie, Bilder mit Zitaten zu erstellen, um sie zu inspirieren (stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihr Logo und die Farbpalette Ihrer Marke hinzufügen, damit Sie auch einen gewissen Wiedererkennungswert schaffen).

Sie wollen, dass Ihre Kunden das neueste Lebensmittelprodukt Ihrer Marke bewundern? Dann machen Sie ein paar sabberwürdige Produktfotos, die Ihre Leckereien noch verlockender aussehen lassen, als sie es ohnehin schon sind.

Fazit: Social Media ist ein bildlastiger Ort, und um beim Social Media Branding erfolgreich zu sein, brauchen Sie tolle Bilder.

Finden Sie heraus, was tolle Bilder für Ihre Marke bedeuten, und liefern Sie dann auf bildzentrierten Plattformen.

Sozial sein

Unser letzter Tipp: Es heißt nicht ohne Grund Social Media. Wenn Sie mit Social Media Branding erfolgreich sein wollen, müssen Sie tatsächlich sozial sein. Wenn einer Ihrer Follower Ihnen twittert, twittern Sie zurück! Wenn jemand eine Frage auf Ihrer Facebook-Seite hinterlässt, beantworten Sie sie! Wenn jemand Ihren Instagram-Beitrag kommentiert, kommentieren Sie zurück!

Soziale Medien sind ein Gespräch, also muss es in beide Richtungen gehen. Bauen Sie Ihre Marke in den sozialen Medien auf, indem Sie sozial sind und sich mit Ihren Fans austauschen. Je mehr Sie sich engagieren, desto engagierter werden sie sein!

Gehen Sie raus und beginnen Sie mit dem Branding

Tja, Leute, jetzt ist es offiziell: Sie haben alles, was Sie brauchen, um das Social-Media-Branding-Spiel zu gewinnen. Worauf warten Sie also noch?

Wollen Sie weitere Tipps zur Markenbildung? Hier erfahren Sie, wie Sie eine großartige Markenidentität für Ihr Unternehmen schaffen können.