Collective Shouts främsta uppgift är att föra kampanjer mot objektifiering av kvinnor och sexualisering av flickor. Även om vi ibland har uttalat oss mot objektifiering av män, är huvuddelen av vår tid och våra ansträngningar inriktade på kvinnor och flickor. Varför?

Som både män och kvinnor kan sexualiseras är det i första hand kvinnor som objektifieras, och kvinnor som är mycket mer benägna att påverkas negativt av objektifiering.

Kvinnor sexualiseras och objektifieras rutinmässigt i den vanliga populärkulturen. Hypersexualiserade framställningar av kvinnor i media och reklam finns överallt. Kvinnor framställs som passiva, dekorativa objekt, reduceras till en samling sexualiserade kroppsdelar, definieras utifrån sin fysiska attraktivitet och sexuella tillgänglighet och framställs till och med som (fortfarande glamorösa) offer för våld. Kvinnors sexualiserade kroppar används för att sälja allt från öl till hamburgare och organdonation.

En forskning från University of Southern Carolina visar att hypersexualiseringen av män i filmer har ökat avsevärt på mindre än ett decennium.

The Economist rapporterade:

Om de 100 mest inkomstbringande filmerna i USA 2007 sågs 4,6 procent av de manliga karaktärerna klädda i ”sexualiserad klädsel” och 6,6 procent visades ”med viss nakenhet”. År 2014 var dessa siffror 8,0 % och 9,1 %. År 2013 markerade den högsta punkten för denna trend med 9,7 % av de manliga karaktärerna som filmades i sexuellt lockande kläder och 11,7 % som tog av sig någon eller några av sina kläder på film.

Hur som helst, kvinnor på film klarade sig mycket sämre:

Under 2014 bar 27,9 % av de kvinnliga karaktärerna ”sexiga” kläder och 26,4 % blottade bröst, ben eller andra kroppsdelar inför kameran: det är ungefär tre gånger så troligt att de blir objektifierade på film än män. Med tanke på att kvinnor utgör mindre än en tredjedel av alla talande karaktärer och mindre än en fjärdedel av huvudrollerna är procenttalen ännu mer alarmerande. Kvinnor är mindre synliga i filmer, och de som är närvarande är exponentiellt mer sannolika att presenteras i sexualiserade termer.

Och även om både män och kvinnor kan objektifieras är resultatet inte nödvändigtvis detsamma.

Vi lever i en kultur där kvinnors och flickors värde till stor del bestäms av deras fysiska skönhet och sexuella attraktionskraft, med uteslutande av deras intellekt, förmågor och bidrag till världen. Denna behandling gäller inte för män.

Killar är lärda, flickor är betraktade:

När män sexualiseras i media och reklam förnedras de vanligtvis inte, porträtteras som dekorativa objekt eller framställs som sårbara och undergivna på samma sätt som kvinnor. Män styckas också sällan och presenteras som en samling sexualiserade eller individuella kroppsdelar. I stället framställs män som överdrivet maskulina och starka. Den sexualiserande och objektifierande behandlingen av män kan tjäna till att förstärka deras makt och status snarare än att minska den.

Aktivisten och filmskaparen Jean Kilbourne har ägnat årtionden åt att studera bilden av kvinnor i reklam. I sin dokumentärfilm Killing Us Softly 4 svarar hon på påståendet att män nu objektifieras på samma sätt som kvinnor traditionellt har gjorts:

Reporters ringde upp mig från hela landet och sa: ”Titta! De gör samma sak med män som de alltid har gjort med kvinnor”. Nåväl, inte riktigt.

De skulle göra samma sak mot män som de alltid har gjort mot kvinnor om det fanns en kopia med denna annons som gick så här:

”Din penis kan vara för liten, för hängande, för slapp, för sned, för smal, för fet, för blek, för spetsig, för trubbig, eller bara två tum. Men du kan åtminstone få ett par fina jeans!”

Det skulle aldrig hända och det borde inte heller hända, och tro mig, detta är inte den typ av jämlikhet som jag kämpar för. Jag vill inte att de ska göra så här mot män lika lite som mot kvinnor, men jag tror att vi kan lära oss något av dessa två annonser, varav den ena skedde och den andra aldrig skulle ske.”

Vi stöder inte objektifiering på lika villkor. Ingen person bör reduceras till ett objekt eller behandlas som en sak för en annan persons bruk.

Se även:

Keeping women in their place: Objectification in advertising

Don’t worry, Justin Trudeau will never be hurt by sexist objectivetification

Men-Ups: Män i stereotypa Pin-Up-positioner