A Collective Shout elsődleges küldetése a nők tárgyiasítása és a lányok szexualizálása elleni kampányolás. Bár alkalmanként felszólaltunk a férfiak tárgyiasítása ellen, időnk és erőfeszítéseink nagy részét a nőkre és a lányokra fordítjuk. Miért?

Míg a férfiakat és a nőket egyaránt lehet szexualizálni, elsősorban a nőket tárgyiasítják, és a nőket sokkal nagyobb valószínűséggel érinti negatívan a tárgyiasítás.

A nőket rendszeresen szexualizálják és tárgyiasítják a mainstream populáris kultúrában. A nők hiperszexualizált ábrázolása a médiában és a reklámokban mindenütt jelen van. A nőket passzív, dekoratív tárgyakként pozicionálják, szexualizált testrészek gyűjteményére redukálják, fizikai vonzerejük és szexuális elérhetőségük alapján határozzák meg őket, és még az erőszak (még mindig elbűvölő) áldozataként is ábrázolják. A nők szexualizált testét arra használják, hogy a sörtől a hamburgereken át a szervadományozásig mindent eladjanak.

A Dél-Karolinai Egyetem kutatása szerint a férfiak filmekben való hiperszexualizálása jelentősen megnőtt kevesebb mint egy évtized alatt.

Az Economist beszámolt róla:

A 2007-ben az amerikai jegypénztáraknál 100 legtöbb bevételt hozó film közül a férfi szereplők 4,6%-a “szexualizált öltözékben”, 6,6%-a pedig “némi meztelenséggel” volt látható. 2014-ben ezek az arányok 8,0% és 9,1% voltak. A 2013-as év jelentette ennek a tendenciának a csúcspontját: a férfi szereplők 9,7%-át vették fel szexuálisan csábító ruhában, 11,7%-uk pedig részben vagy egészben levetkőzött a filmben.

A nők azonban sokkal rosszabbul jártak a filmekben:

2014-ben a női szereplők 27,9%-a viselt “szexi” ruhát, 26,4%-uk pedig a mellkasát, lábát vagy más testrészét tette ki a kamera elé: nagyjából háromszor nagyobb valószínűséggel tárgyiasítják őket a vásznon, mint a férfiakat. Ha figyelembe vesszük azt is, hogy a nők az összes beszélő szereplő kevesebb mint egyharmadát, a főszereplők kevesebb mint egynegyedét teszik ki, az arányok még riasztóbbak. A nők kevésbé láthatók a filmekben, és azok, akik jelen vannak, exponenciálisan nagyobb valószínűséggel jelennek meg szexualizált formában.

Míg a férfiak és a nők egyaránt tárgyiasulhatnak, az eredmény nem feltétlenül ugyanaz.

Olyan kultúrában élünk, amelyben a nők és a lányok értékét nagyrészt fizikai szépségük és szexuális vonzerejük határozza meg, kizárva intellektusukat, képességeiket és a világhoz való hozzájárulásukat. Ez a bánásmód nem terjed ki a férfiakra.

A fiúk tudósok, a lányokat megnézik: Gap slammed for sexist kids t-shirts

Mikor a férfiakat szexualizálják a médiában és a reklámokban, jellemzően nem alázzák meg őket, nem ábrázolják dekoratív tárgyként, vagy nem állítják be őket sebezhetőnek és alárendeltnek úgy, mint a nőket. A férfiakat ritkán darabolják fel és mutatják be szexualizált vagy egyedi testrészek gyűjteményeként. Ehelyett a férfiakat hiper-férfiasnak és erősnek ábrázolják. A férfiak szexualizáló és tárgyiasító kezelése inkább hatalmuk és státuszuk növelését, mintsem csökkentését szolgálhatja.

Jean Kilbourne aktivista és filmrendező évtizedeken át tanulmányozta a nők reklámokban megjelenő képét. A Killing Us Softly 4 című dokumentumfilmjében arra a felvetésre válaszol, hogy a férfiakat ma már ugyanúgy tárgyiasítják, mint a nőket hagyományosan:

Riporterek hívtak fel az ország minden tájáról, és azt mondták: “Nézd! Ugyanazt teszik a férfiakkal, amit mindig is tettek a nőkkel”. Nos, nem egészen.

Azt tennék a férfiakkal, amit mindig is tettek a nőkkel, ha lenne olyan reklámszöveg, ami így szólna:

“Lehet, hogy az Ön pénisze túl kicsi, túl lógó, túl petyhüdt, túl ferde, túl keskeny, túl kövér, túl sápadt, túl hegyes, túl tompa, vagy csak két centi. De legalább lehet egy remek farmered!”

Ez soha nem történne meg, és nem is kellene, és hidd el, én nem ezért az egyenlőségért harcolok. Nem akarom, hogy a férfiakkal éppúgy ezt tegyék, mint a nőkkel, de azt hiszem, tanulhatunk valamit ebből a két reklámból, amelyek közül az egyik valóban megtörtént, a másik pedig soha nem fog megtörténni.”

Nem támogatjuk az “esélyegyenlőségi” tárgyiasítást. Egyetlen embert sem szabad tárgyi státuszba süllyeszteni, vagy egy másik ember használatára szolgáló dologként kezelni.”

Lásd még:

A nők helyben tartása: Tárgyiasítás a reklámban

Ne aggódj, Justin Trudeau-t soha nem fogja bántani a szexista tárgyiasítás

Men-Ups: Férfiak sztereotip Pin-Up pózokban