A Nike a világ egyik legnagyobb és legismertebb cipő-, sporteszköz- és ruházati márkája. Becslések szerint valahol 60% körüli piaci részesedést élveznek, és joggal váltak a popkultúra ikonjává.
De a nevüket és a logójukat már nagyon korán majdnem elvetették. Szerencsére az üzlet és a ma világszerte több millió fogyasztó számára a cég alapítói úgy döntöttek, hogy “kockáztatnak” velük.
A következőkben a Nike történetének néhány fontos mozzanatát járjuk körül, és megvizsgáljuk, honnan kapta a nevét és a logóját.
KAPCSOLÓDÓAN:
Ki találta fel a Nike cipőt?
A Nike, vagy ahogy a Blue Ribbon Sports alapításakor nevezték, Bill Bowerman és egykori tanítványa, Phil Knight ötlete volt. Bowerman akkoriban az Oregoni Egyetem atlétikai edzője volt.
A későbbi Nike céget 1964-ben hozták létre, és 1966-ban nyitották meg első kiskereskedelmi üzletüket. A vállalat kezdetben a japán Onitsuka Tiger (más néven Asics) cég által gyártott futócipők amerikai forgalmazójaként működött.
Néhány sikeres év után Knight és Bowerman úgy döntött, hogy saját cipőket fejleszt és gyárt. Ennek érdekében 1971-ben került a boltok polcaira a ma már híres Nike márkájú cipő.
1978-ban a cég hivatalosan is Nike-ra változtatta a nevét, majd 1980-ban tőzsdére ment. Az ezredfordulóra a Nike a világ egyik legértékesebb márkájává nőtte ki magát.
A vállalat neve, a Nike, a görög győzelem istennőjéről származik. Aki jobban ismeri a római Pantheont, annak a Victōria (innen ered az angol victory szó) a megfelelője.
Már több mint 170 országban vannak kiskereskedelmi üzletei és forgalmazói. Logója, a ma már széles körben ismert ívelt pipa vagy “swoosh”, az egyik leghíresebb a világon.
Hol indult a Nike?
A Nike, pontosabban a Blue Ribbon Sports (BRS) céget az Oregon állambeli Eugene-ben alapították és működtették kezdetben. Eduardo Francisco Vazquez Murillo/Flickr
Hivatalos értékesítési helyiségek hiányában az alapító tagok kénytelenek voltak az autójuk csomagtartójából árulni a cipőket.
A cipők eladása továbbra is kiválóan alakult, és 1965-re már annyi bevételük volt, hogy felvehették első teljes munkaidős alkalmazottjukat. A Nike (BRS) első kiskereskedelmi üzlete 1966-ban nyílt meg a kaliforniai Santa Monicában, a Pico Boulevardon.
A hatvanas évek végén az eladások tovább nőttek, és tovább bővítették tevékenységüket Amerika keleti partján, a massachusettsi Wellesleyben.
A 20. század hátralévő részében a vállalat exponenciális növekedése és terjeszkedése következett be világszerte.
A vállalat székhelye ma az oregoni Beavertonban található. A Nike márkához más híres cipőmárkák is tartoznak, mint például a Converse, a Hurley és a Jordan.
Miért hívják a Nike-t Nike-nak?
Mint már láttuk, a Nike név az ókori görög győzelem istennőjétől származik. De miért választották ezt a nevet?
Eredetileg Knight társalapító “Dimension Six”-nek akarta nevezni a márkát.
“Knight a Dimension Sixet választotta; úgy gondoltuk, talán a The 5th Dimension popegyüttes iránti szeretete miatt” – mondta Geoff Hollister, a cég harmadik alkalmazottja, aki az egyik első üzletet vezette.
Változatos más javaslatok is felvetődtek más korai alkalmazottak részéről, köztük Jeff Johnson, a BRS legelső alkalmazottja. A megbeszélésről szóló híres visszaemlékezésében Hollister úgy vélte, hogy a Puma példájából kellene meríteniük.
“A Puma zónájában maradtam”, utalva a sikeres német cipőgyárra, amelyet egy puma után neveztek el, és a “Peregrine” nevet, egy sólyomfajt javasolta.
Talán szintén a Puma ihlette, egy másik korai BRS-alkalmazott a “Bengál”-t javasolta. De egyik ötlet sem volt népszerű a jelenlegi alkalmazottak körében.
A Business Insider szerint “Johnson, aki a vállalat keleti parti gyárát vezette Exeterben, NH-ban, egy másik ötlettel állt elő”. A Runners World munkatársa, Matt McCue dokumentálta, hogyan olvasott Johnson egy fedélzeti magazinban nagyszerű márkanevekről, például a Kleenexről és a Xeroxról.
“Nem volt bennük több mint két szótag és legalább egy egzotikus betű vagy hang, amelyben Z, X vagy K volt” – írja McCue Johnsont parafrazálva.
Másnap reggel 7 órakor Johnson a ‘Nike’ névvel ébredt. De Portlandben még csak hajnali 4 óra volt, így Johnson három órát várt, mielőtt felhívta Woodellt.
“Megvan!”. mondta Johnson Woodellnek , Strasser és Becklund szerint.
“Mi?”
“Nike!”
“Mi? Woodell megkérdezte. ‘Mi az a Nike?’
‘A győzelem görög szárnyas istennője’ – mondta Johnson.”
De annak ellenére, hogy a meglévő munkatársak között egyfajta konszenzus született, Knight nem volt túlságosan elragadtatva a névtől.
“Azt hiszem, egy ideig maradunk a Nike-nál… Egyik sem tetszik, de azt hiszem, ez a legjobb a sok közül.” – mondta Knight a munkatársainak, mielőtt végül aláírta az új márkanevet.
A többi, ahogy mondani szokták, történelem.
Ki tervezte a Nike logóját?
A ma már világhírű Nike logót a Portlandi Állami Egyetem grafikus hallgatója, Carolyn Davidson tervezte. Több ötletet is felvázolt, de az egyik, amiről úgy döntött, hogy megmutatja a Nike alapítóinak, a ma már ikonikus “Swoosh” volt.
A végzetszerű hírnév ellenére Knightot akkoriban nem nyűgözte le túlságosan. “Hát, nem szeretem” – mondta a dizájnról. “De talán majd hozzám nő.”
Fáradozásaiért 35 dollárt kapott, és néhány évig a Nike-nak is dolgozott, amíg nem volt szükségük egy teljes reklámügynökségre.
“Tizenkét évvel később, 1983-ban Ms. Davidson egy őt kitüntető ebéden egy arany Swoosh gyűrűt kapott beágyazott gyémánttal, valamint egy oklevelet és egy meg nem nevezett mennyiségű Nike részvényt a Swoosh design logó elismeréseként”. – kicksonfire.com.
Mi volt a Nike első cipője?
A Sotheby’s szerint az egyik első, ha nem az első Nike cipő az 1972-es úgynevezett “Holdcipő” volt.
A Nike 1972-es Waffle Racing Flat “Moon Shoe”, a Sotheby’s Stadium Goods: The Ultimate Sneaker Collection utolsó megmaradt párja a mai nap folyamán 437 500 dollárt ért el, ami új világrekordot jelent egy pár tornacipő árverésen. #SothebysStadiumGoods https://t.co/GGmjh8hSKh
– Sotheby’s (@Sothebys) July 23, 2019
Ez a nagyon ritka korai Nike pár az 1972-es müncheni olimpiai próbák sportolói számára készült. A The Vintage News szerint mindössze 12 pár készült belőle, és az árverésen eladott párt valójában sosem viselték.
A cipőket kézzel készítette a Nike társalapítója, Bowerwamn, aki, mint ismeretes, felesége belga gofrisütővasát használta a cipő gumi “gofris” talpának formájaként.
Ezzel, úgy vélte, olyan új talp készülhet a sportcipők számára, amely kellő tapadással rendelkezik, de ami a legfontosabb, könnyű.