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Googleは、「有意な」データがない場合、広告のトリガーとなった検索クエリの表示を近々停止すると広告主への警告を開始しました。
「検索語レポートを更新して、相当数のユーザーが検索した語のみを含むようにしています。 その結果、今後レポートに表示される用語が少なくなる可能性があります」と通知しています。
Hey @GoogleAds, what’s this about? つまり、私たちは無関係な検索キーワードにお金を払う可能性がありますが、ネガティブとして追加する必要があるキーワードを知ることはできないのでしょうか？ この背景にはどのようなロジックがあるのでしょうか？ ありがとうございます。 #ppcchat @gregfinn pic.twitter.com/B8oK149YiU
– Rachel (@PPCRachel) September 2, 2020
Googleの声明です。 “プライバシーに関する基準を維持し、ユーザーデータに関する保護を強化するため、検索語レポートには、相当数のユーザーが検索した語句のみを含めるように変更しました。 Googleの広報担当者は水曜日にSearch Engine Landに、「広告主が重要なビジネス上の意思決定を行えるようなインサイトを共有するための新しく効率的な方法への投資を続けています」と述べています。
「重要な」とはどういう意味ですか？ この変更の影響と広告主のキャンペーンや予算への影響は、Google が「重要」をどのように定義するかに大きく依存します。
現在、検索語レポートでは、1 インプレッションまたは 1 クリックの検索語を見ることはごく一般的なことです。 この変更が有効になると、そうでなくなることが予想されますが、それ以上の閾値がどのようになるかは、様子を見る必要があります。
なぜ気になるのか。 その目的は、広告主が最小限のクエリ データを使用してユーザーを識別したり、ユーザーが検索クエリに含める可能性のある個人識別情報 (PII) にアクセスしたりできないようにすることです。 もちろん、ユーザーのプライバシーを保護することは意味がありますが、非公開にするデータには何らかのニュアンスがあることを期待したいところです。
Google はすでにこの理由で Search Console でクエリデータを制限しています。 もちろん、違いは、ユーザーがユーザーのクエリによってトリガーされた広告をクリックするたびに、広告主が支払いを行うことです。 このデータの損失は、広告主にとって現実的な財務的影響をもたらす可能性があります。 広告主は、私たちが見ることができないものを知ることはできないでしょう。
これが本当に一部の機密性の高いクエリの淘汰であるなら、結構なことです。 しかし、このステートメントを読むとそうではありません。 プライバシーリスクゼロの低容量クエリが何千も何万もあります。
ネガティブ クエリ管理。 クローズ バリアントの絶え間ない拡大により、広告主は、広告をトリガするクエリを制御することが難しくなっています。 広告主は、キーワード最適化に対して、ポジティブ キーワード管理からネガティブ キーワード管理へのアプローチにシフトしなければならなくなりました。 つまり、検索語句のレポートがこれまで以上に重要になったのです。
上のツイートで @PPCRachel が指摘しているように、このデータにアクセスできないことは、広告主がキャンペーンをより効率的にするために、これらのクエリをネガティブ キーワード リストに追加すべきかどうかを判断できないことを意味します。
単一の低ボリュームのキーワードを否定することの影響は限定的かもしれませんが（高価な業種でない限り）、これらの低ボリュームのキーワードのコストは合計すると大きくなります。 この変更がどの程度「重要」なのかにもよりますが、広告主が低ボリュームのキーワードのグループに対して N-gram 分析を実行し、どの単語やフレーズが有効で、どの単語が無効なのかを理解することができなくなることを意味するのかもしれません。
レポート経由でのアクセスは？ Zato社のKirk Williams氏は、広告主はダウンロード可能な検索語レポートからこのデータをまだ入手できるのか疑問に思っています。 答えはノーです。Google は今後、このデータをまったく利用できなくなります。
Update: このニュースについては、Google’s search terms move will make millions in ad spend invisible to advertisers
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著者について
Ginny MarvinはThird Door Mediaの前編集長（2018年10月から2020年12月まで）、すべての出版物を通じた日々の編集運営と有料メディアの報道監督を担当した人物である。 ジニー・マーヴィンは、Search Engine Land、Marketing Land、MarTech Todayで、デジタル広告や分析の有料ニュースやトレンドについて執筆しています。 15年以上のマーケティング経験を持つジニーは、インハウスとエージェンシーの両方の管理職を経験しています。 Twitterでは、@ginnymarvin.
として情報を発信しています。