Google on alkanut varoittaa mainostajia siitä, että se lakkaa pian näyttämästä hakukyselyjä, jotka laukaisivat heidän mainoksensa, kun ei ole ”merkittävää” dataa.

”Päivitämme hakutermejä koskevan raportin siten, että se sisältää vain sellaiset termit, joita on hakenut merkittävä määrä käyttäjiä. Tämän seurauksena saatat nähdä raportissasi jatkossa vähemmän termejä”, ilmoituksessa sanotaan.

Googlen lausunto. ”Pitääksemme yllä yksityisyyden suojaa koskevia standardejamme ja vahvistaaksemme käyttäjien tietoihin liittyvää suojaamme olemme tehneet muutoksia hakusanaraporttiimme, jotta se sisältää vain sellaiset termit, joita merkittävä määrä käyttäjiä on etsinyt. Panostamme edelleen uusiin ja tehokkaisiin tapoihin jakaa tietoa, jonka avulla mainostajat voivat tehdä kriittisiä liiketoimintapäätöksiä”, Googlen tiedottaja kertoi Search Engine Landille keskiviikkona.

Mitä ”merkittävä” tarkoittaa? Tämän muutoksen vaikutus ja vaikutus mainostajien kampanjoihin ja budjetteihin riippuu pitkälti siitä, miten Google määrittelee ”merkittävän”.

Juuri nyt on melko tavallista nähdä hakusanojen raportoinnissa hakusanoja, joilla on yksi vaikutelma tai yksi klikkaus. Voimme olettaa, että näin ei enää ole, kun tämä muutos astuu voimaan, mutta sen jälkeen meidän on odotettava ja katsottava, miltä raja-arvot näyttävät.

Miksi välitämme. Tarkoituksena on estää mainostajia käyttämästä minimaalisia kyselytietoja käyttäjien tunnistamiseen tai pääsemästä käsiksi henkilökohtaisesti tunnistettaviin tietoihin (PII), joita käyttäjät saattavat sisällyttää hakukyselyihinsä. Käyttäjien yksityisyyden suojaaminen on tietysti järkevää, mutta toivoisi, että salassa pidettävissä tiedoissa olisi jotain vivahteita.

Google rajoittaa jo nyt kyselytietoja Search Consolessa tästä syystä. Erona on tietysti se, että mainostajat maksavat aina, kun käyttäjä klikkaa mainosta, jonka käyttäjän tekemä kysely laukaisee. Näiden tietojen menetyksellä voi olla todellisia taloudellisia vaikutuksia mainostajille. Mainostajat eivät tiedä sitä, mitä emme näe.

Jos kyseessä on todellakin vain joidenkin arkaluonteisten kyselyjen karsiminen, hyvä. Mutta niin tämä lausunto ei kuitenkaan mene. On tuhansia ja taas tuhansia vähäisiä kyselyitä, joilla ei ole mitään yksityisyysriskiä.

Negatiivisten kyselyiden hallinta. Läheisten varianttien jatkuvan laajentumisen myötä mainostajilla on paljon vähemmän kontrollia kyselyihin, jotka käynnistävät heidän mainoksensa. Mainostajien on täytynyt siirtyä positiivisten avainsanojen hallinnasta negatiivisten avainsanojen hallinnan lähestymistapaan avainsanojen optimoinnissa. Tämä tarkoittaa, että hakusanaraporteista on tullut tärkeämpiä kuin koskaan.

Kuten @PPCRachel toteaa yllä olevassa twiitissä, se, etteivät mainostajat pääse käsiksi näihin tietoihin, tarkoittaa, etteivät he pysty määrittämään, pitäisikö nämä kyselyt lisätä negatiivisten avainsanojen luetteloihin kampanjoidensa tehostamiseksi.

Vaikkakin yksittäisen, vähäliikenteisen avainsanan negaatiolla saattaa olla rajallinen vaikutus (ellet ole kalliilla vertikaalialueella), kokonaisuutena näiden vähäliikenteisten avainsanojen kustannukset nousevat. Riippuen siitä, kuinka ”merkittävä” tämä muutos on, se voi tarkoittaa sitä, että mainostajat eivät voi suorittaa n-gramma-analyysiä pienemmän volyymin avainsanojen ryhmille ymmärtääkseen, mitkä sanat tai lauseet toimivat ja mitkä eivät.

Pääsy raporttien kautta? Kirk Williams Zatosta pohti, voivatko mainostajat edelleen saada nämä tiedot ladattavasta Search Terms -raportista. Vastaus on ei – Google ei enää anna näitä tietoja lainkaan saataville.

Päivitys:

Tekijästä

Ginny Marvin

Ginny Marvin oli Third Door Median entinen päätoimittaja (lokakuusta 2018 joulukuuhun 2020), joka johti kaikkien julkaisujen päivittäisiä toimituksellisia operaatioita ja vastasi maksullisesta mediakattavuudesta. Ginny Marvin kirjoittaa maksetun digitaalisen mainonnan ja analytiikan uutisista ja trendeistä Search Engine Landiin, Marketing Landiin ja MarTech Todayyn. Ginnyllä on yli 15 vuoden kokemus markkinoinnista, ja hän on toiminut sekä talon sisäisissä että toimiston johtotehtävissä. Hänet löytää Twitteristä nimellä @ginnymarvin.