Schrijf je in voor onze dagelijkse recaps van het steeds veranderende search marketing landschap.
Note: Door dit formulier in te dienen, ga je akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
Google is begonnen adverteerders te waarschuwen dat het binnenkort zal stoppen met het tonen van zoekopdrachten die hun advertenties hebben getriggerd wanneer er geen “significante” gegevens zijn.
“We zijn het zoektermenrapport aan het bijwerken om alleen termen op te nemen die door een significant aantal gebruikers zijn gezocht. Als gevolg hiervan ziet u mogelijk minder termen in uw rapport in de toekomst,” zegt de mededeling.
Hey @GoogleAds, waar gaat dit over? Dus we zullen mogelijk betalen voor zoektermen die irrelevant zijn, maar krijgen geen inzicht in de zoekwoorden die we als negatieven moeten toevoegen? Wat is de logica achter dit alstublieft? Bedankt. #ppcchat @gregfinn pic.twitter.com/B8oK149YiU
– Rachel (@PPCRachel) 2 september 2020
Google’s verklaring. “Om onze normen op het gebied van privacy te handhaven en onze bescherming rond gebruikersgegevens te versterken, hebben we wijzigingen aangebracht in ons zoektermenrapport om alleen termen op te nemen waar een significant aantal gebruikers naar heeft gezocht. We blijven investeren in nieuwe en efficiënte manieren om inzichten te delen die adverteerders in staat stellen cruciale zakelijke beslissingen te nemen,” vertelde een woordvoerder van Google woensdag aan Search Engine Land.
Wat betekent “significant”? De impact van deze verandering en het effect op de campagnes en budgetten van adverteerders zal grotendeels afhangen van hoe Google “significant” definieert.”
Op dit moment is het heel gebruikelijk om zoektermen met één impressie of één klik te zien in zoektermrapportage. We kunnen verwachten dat dat niet langer het geval zal zijn wanneer deze verandering van kracht wordt, maar verder zullen we moeten afwachten en zien hoe de drempels eruit zien.
Waarom we ons druk maken. Het doel is om te voorkomen dat adverteerders in staat zijn om minimale query-gegevens te gebruiken om gebruikers te identificeren of toegang te krijgen tot alle persoonlijk identificeerbare informatie (PII) die gebruikers in hun zoekopdrachten kunnen opnemen. Het beschermen van de privacy van gebruikers is natuurlijk logisch, maar je zou toch hopen dat er enige nuance zou zitten in de gegevens die worden achtergehouden.
Google beperkt om deze reden al query-gegevens in Search Console. Het verschil is natuurlijk dat adverteerders betalen wanneer een gebruiker op een advertentie klikt die is getriggerd door een zoekopdracht van een gebruiker. Het verlies van deze gegevens kan reële financiële gevolgen hebben voor adverteerders. Adverteerders zullen niet weten wat we niet kunnen zien.
Als dit echt alleen maar het uitfilteren van een aantal gevoelige queries is, prima. Maar dat is niet hoe deze verklaring leest. Er zijn duizenden en duizenden query’s met een laag volume die geen enkel privacyrisico opleveren.
Negatieve query’s beheren. Met de voortdurende uitbreiding van nauwe varianten, hebben adverteerders veel minder controle over de query’s die hun advertenties triggeren. Adverteerders hebben moeten verschuiven van een positief trefwoordbeheer naar een negatieve trefwoordbeheer benadering van trefwoordoptimalisatie. Dat betekent dat zoektermenrapporten belangrijker zijn geworden dan ooit.
Zoals @PPCRachel opmerkt in de hierboven getoonde tweet, betekent het niet hebben van toegang tot deze gegevens dat adverteerders niet in staat zullen zijn om te bepalen of die query’s moeten worden toegevoegd aan negatieve trefwoordlijsten om hun campagnes efficiënter te maken.
Hoewel het negeren van een enkel, laag volume trefwoord misschien een beperkte impact heeft (tenzij je in een prijzige verticale zit), in totaal tellen de kosten op deze laag volume trefwoorden op. Afhankelijk van hoe “significant” deze verandering is, kan het betekenen dat adverteerders niet in staat zullen zijn om een n-gram analyse uit te voeren op groepen van zoekwoorden met een laag volume om te begrijpen welke woorden of zinnen werken en welke niet.
Toegang via rapporten? Kirk Williams van Zato vroeg zich af of adverteerders nog steeds in staat zullen zijn om deze gegevens uit het downloadbare zoektermenrapport te halen. Het antwoord is nee – Google zal deze gegevens helemaal niet meer beschikbaar stellen.
Update: Voor meer over dit nieuws, zie Google’s search terms move will make millions in ad spend invisible to advertisers
Schrijf je in voor onze dagelijkse recaps van het steeds veranderende search marketing landschap.
Note: Door dit formulier in te dienen, ga je akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.
Over de auteur
Ginny Marvin was de voormalige hoofdredacteur van Third Door Media (oktober 2018 tot december 2020), waarbij ze de dagelijkse redactionele activiteiten over alle publicaties leidde en toezicht hield op de dekking van betaalde media. Ginny Marvin schrijft over betaalde digitale advertenties en analytics nieuws en trends voor Search Engine Land, Marketing Land en MarTech Today. Met meer dan 15 jaar marketingervaring heeft Ginny zowel in-house als agency managementfuncties bekleed. Ze is op Twitter te vinden als @ginnymarvin.