Přihlaste se k odběru našich každodenních přehledů neustále se měnícího prostředí marketingu ve vyhledávání.
Poznámka: Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami společnosti Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
Google začal upozorňovat inzerenty, že brzy přestane zobrazovat vyhledávací dotazy, které spustily jejich reklamy, pokud nejsou k dispozici „významné“ údaje.
„Aktualizujeme přehled vyhledávaných výrazů tak, aby obsahoval pouze výrazy, které vyhledával významný počet uživatelů. V důsledku toho se v budoucnu může v přehledu zobrazovat méně výrazů,“ uvádí se v oznámení.
Hej @GoogleAds, o co jde? Takže budeme potenciálně platit za vyhledávané výrazy, které jsou irelevantní, ale nebudeme zasvěceni do klíčových slov, která musíme přidat jako negativní? Jaká je za tím logika, prosím? Díky. #ppcchat @gregfinn pic.twitter.com/B8oK149YiU
– Rachel (@PPCRachel) 2. září 2020
Vyjádření Googlu. „Abychom zachovali naše standardy ochrany soukromí a posílili ochranu údajů uživatelů, provedli jsme změny v naší zprávě o vyhledávacích termínech tak, aby zahrnovala pouze termíny, které vyhledával významný počet uživatelů. Nadále investujeme do nových a efektivních způsobů sdílení informací, které inzerentům umožňují přijímat zásadní obchodní rozhodnutí,“ uvedl ve středu pro Search Engine Land mluvčí společnosti Google.
Co znamená „významný“? Dopad této změny a vliv na kampaně a rozpočty inzerentů bude do značné míry záviset na tom, jak Google definuje pojem „významný“.
V současné době je zcela běžné, že se ve výkazech vyhledávacích výrazů objevují výrazy s jednou impresí nebo jedním kliknutím. Lze očekávat, že po vstupu této změny v platnost tomu tak již nebude, ale kromě toho si budeme muset počkat, jak budou prahové hodnoty vypadat.
Proč nás to zajímá. Účelem je zabránit tomu, aby inzerenti mohli používat minimální údaje o dotazech k identifikaci uživatelů nebo aby měli přístup k jakýmkoli osobním údajům (PII), které mohou uživatelé uvádět ve svých vyhledávacích dotazech. Ochrana soukromí uživatelů má samozřejmě smysl, ale dalo by se doufat, že se v zadržovaných údajích objeví nějaké nuance.
Google již z tohoto důvodu omezuje údaje o dotazech ve službě Search Console. Rozdíl je samozřejmě v tom, že inzerenti platí vždy, když uživatelé kliknou na reklamu vyvolanou jejich dotazem. Ztráta těchto údajů by mohla mít pro inzerenty skutečné finanční důsledky. Inzerenti nebudou vědět, co nevidíme.
Jestliže jde skutečně jen o vyřazení některých citlivých dotazů, v pořádku. Ale takhle to prohlášení nezní. Existují tisíce a tisíce nízkoobjemových dotazů s nulovým rizikem pro soukromí.
Negativní správa dotazů. S neustálým rozšiřováním blízkých variant mají inzerenti mnohem menší kontrolu nad dotazy, které spouštějí jejich reklamy. Inzerenti museli přejít od správy pozitivních klíčových slov k přístupu k optimalizaci klíčových slov pomocí správy negativních klíčových slov. To znamená, že přehledy vyhledávaných výrazů se staly důležitějšími než kdy dříve.
Jak poznamenává @PPCRachel ve výše uvedeném tweetu, nemít přístup k těmto údajům znamená, že inzerenti nebudou moci určit, zda by tyto dotazy měly být přidány do seznamů negativních klíčových slov, aby byly jejich kampaně efektivnější.
Ačkoli negování jednoho málo frekventovaného klíčového slova může mít omezený dopad (pokud nejste v drahé vertikále), v souhrnu se náklady na tato málo frekventovaná klíčová slova sčítají. V závislosti na tom, jak „významná“ tato změna je, to může znamenat, že inzerenti nebudou moci provádět n-gramovou analýzu skupin klíčových slov s nižším objemem, aby pochopili, která slova nebo fráze fungují a která ne.
Přístup prostřednictvím sestav? Kirk Williams ze společnosti Zato se zajímal, zda inzerenti budou moci i nadále získávat tyto údaje ze zprávy o vyhledávacích termínech, kterou lze stáhnout. Odpověď zní ne – Google již nebude tato data vůbec zpřístupňovat.
Aktualizace: Více informací o této novince naleznete v článku Krok společnosti Google v oblasti vyhledávacích podmínek způsobí, že miliony reklamních výdajů nebudou pro inzerenty viditelné
Přihlaste se k odběru našich každodenních přehledů neustále se měnícího prostředí vyhledávacího marketingu.
Poznámka: Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami společnosti Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
O autorovi
Ginny Marvin byla bývalou šéfredaktorkou společnosti Third Door Media (od října 2018 do prosince 2020), řídila každodenní redakční činnost všech publikací a dohlížela na placené mediální pokrytí. Ginny Marvin píše o placené digitální reklamě a analytických novinkách a trendech pro časopisy Search Engine Land, Marketing Land a MarTech Today. Ginny má více než 15 let zkušeností v oblasti marketingu a zastávala jak interní, tak agenturní manažerské pozice. Na Twitteru ji najdete jako @ginnymarvin.
.