Google ha iniziato ad avvisare gli inserzionisti che presto smetterà di mostrare le query di ricerca che hanno attivato i loro annunci quando non ci sono dati “significativi”.

“Stiamo aggiornando il rapporto dei termini di ricerca per includere solo i termini che sono stati ricercati da un numero significativo di utenti. Come risultato si può vedere meno termini nel vostro rapporto andando avanti,” l’avviso dice.

La dichiarazione di Google. “Al fine di mantenere i nostri standard di privacy e rafforzare le nostre protezioni intorno ai dati degli utenti, abbiamo apportato modifiche al nostro rapporto sui termini di ricerca per includere solo i termini che un numero significativo di utenti ha cercato. Stiamo continuando a investire in modi nuovi ed efficienti per condividere intuizioni che consentono agli inserzionisti di prendere decisioni commerciali critiche”, ha detto un portavoce di Google a Search Engine Land mercoledì.

Cosa significa “significativo”? L’impatto di questo cambiamento e l’effetto sulle campagne e sui budget degli inserzionisti dipenderà in gran parte da come Google definisce “significativo”. Possiamo aspettarci che questo non sarà più il caso quando questo cambiamento entrerà in vigore, ma oltre a questo, dovremo aspettare e vedere come saranno le soglie.

Perché ci interessa. Lo scopo è quello di impedire agli inserzionisti di essere in grado di utilizzare i dati minimi delle query per identificare gli utenti o avere accesso a qualsiasi informazione personale identificabile (PII) che gli utenti possono includere nelle loro query di ricerca. Proteggere la privacy degli utenti ha senso, naturalmente, ma si spera che ci sia qualche sfumatura nei dati che vengono trattenuti.

Google limita già i dati delle query in Search Console per questo motivo. La differenza, naturalmente, è che gli inserzionisti pagano ogni volta che un utente clicca su un annuncio innescato dalla query di un utente. La perdita di questi dati potrebbe avere reali implicazioni finanziarie per gli inserzionisti. Gli inserzionisti non sapranno ciò che non possiamo vedere.

Se questo è davvero solo l’abbattimento di alcune query sensibili, bene. Ma non è così che si legge questa dichiarazione. Ci sono migliaia e migliaia di query a basso volume con zero rischi per la privacy.

Gestione delle query negative. Con la costante espansione delle varianti di chiusura, gli inserzionisti hanno molto meno controllo sulle query che innescano i loro annunci. Gli inserzionisti hanno dovuto passare da una gestione delle parole chiave positive a un approccio di gestione delle parole chiave negative per l’ottimizzazione delle parole chiave. Ciò significa che i rapporti sui termini di ricerca sono diventati più importanti che mai.

Come nota @PPCRachel nel tweet mostrato sopra, non avere accesso a questi dati significa che gli inserzionisti non saranno in grado di determinare se quelle query dovrebbero essere aggiunte alle liste di parole chiave negative per rendere le loro campagne più efficienti.

Mentre la negazione di una singola parola chiave a basso volume potrebbe avere un impatto limitato (a meno che non siate in una verticale costosa), nel complesso i costi su queste parole chiave a basso volume si sommano. A seconda di quanto sia “significativo” questo cambiamento, potrebbe significare che gli inserzionisti non saranno in grado di eseguire un’analisi n-gram su gruppi di parole chiave a basso volume per capire quali parole o frasi stanno funzionando e quali no.

Accesso tramite rapporti? Kirk Williams di Zato si chiedeva se gli inserzionisti saranno ancora in grado di ottenere questi dati dal rapporto scaricabile sui termini di ricerca. La risposta è no – Google non renderà più disponibili questi dati.

Aggiornamento: Per saperne di più su questa notizia, vedi La mossa dei termini di ricerca di Google renderà milioni di spese pubblicitarie invisibili agli inserzionisti

Informazioni sull’autore

Ginny Marvin

Ginny Marvin è stata l’ex caporedattore di Third Door Media (da ottobre 2018 a dicembre 2020), gestendo le operazioni editoriali quotidiane su tutte le pubblicazioni e supervisionando la copertura dei media a pagamento. Ginny Marvin scrive di pubblicità digitale a pagamento e di notizie e tendenze di analisi per Search Engine Land, Marketing Land e MarTech Today. Con più di 15 anni di esperienza nel marketing, Ginny ha ricoperto sia posizioni di gestione in-house che di agenzia. Può essere trovata su Twitter come @ginnymarvin.