Inscrição para as nossas recapitulações diárias do panorama sempre em mudança do marketing de pesquisa.
Nota: Ao enviar este formulário, você concorda com os termos da Third Door Media. Respeitamos a sua privacidade.
Google começou a alertar os anunciantes que em breve deixará de mostrar as consultas de pesquisa que dispararam seus anúncios quando não há dados “significativos”.
“Estamos atualizando o relatório de termos de pesquisa para incluir apenas termos que foram pesquisados por um número significativo de usuários. Como resultado, você pode ver menos termos em seu relatório indo adiante”, diz o aviso.
Hey @GoogleAds, o que é isso? Então nós estaremos potencialmente pagando por termos de busca, que são irrelevantes, mas não serão privados das palavras-chave que precisamos adicionar como negativas? Qual é a lógica por detrás disto, por favor? Obrigado. #ppcchat @gregfinn pic.twitter.com/B8oK149YiU
– Rachel (@PPCRachel) 2 de setembro de 2020
A declaração do Google. “A fim de manter nossos padrões de privacidade e fortalecer nossas proteções em torno dos dados dos usuários, fizemos alterações em nosso Relatório de Termos de Pesquisa para incluir apenas termos que um número significativo de usuários pesquisou. Continuamos a investir em novas e eficientes formas de partilhar ideias que permitem aos anunciantes tomar decisões empresariais críticas”, disse um porta-voz do Google ao Search Engine Land Wednesday.
O que significa “significativo”? O impacto dessa mudança e seu efeito sobre as campanhas e orçamentos dos anunciantes dependerá em grande parte de como o Google define “significativo”
Certo agora, é bastante comum ver termos de pesquisa com uma impressão ou com um clique nos relatórios de termos de pesquisa. Podemos esperar que não seja mais esse o caso quando essa mudança entrar em vigor, mas além disso, teremos que esperar para ver como são os limites.
Por que nos importamos. O objetivo é evitar que os anunciantes possam usar dados mínimos de consulta para identificar usuários ou ter acesso a qualquer informação pessoalmente identificável (PII) que os usuários possam incluir em suas consultas de pesquisa. A proteção da privacidade do usuário faz sentido, é claro, mas espera-se que haja alguma nuance nos dados que são retidos.
Google já limita os dados de consulta na Consola de Pesquisa por este motivo. A diferença, claro, é que os anunciantes pagam sempre que um utilizador clica num anúncio desencadeado por uma consulta do utilizador. A perda destes dados pode ter implicações financeiras reais para os anunciantes. Os anunciantes não saberão o que não podemos ver.
Se isto realmente é apenas o abate de algumas consultas sensíveis, tudo bem. Mas não é assim que esta afirmação se lê. Há milhares e milhares de consultas de baixo volume com risco zero de privacidade.
Gestão de consultas negativas. Com a constante expansão de variantes próximas, os anunciantes têm muito menos controle sobre as consultas que acionam seus anúncios. Os anunciantes tiveram que mudar de uma gestão de palavras-chave positiva para uma abordagem de gestão de palavras-chave negativa para a optimização de palavras-chave. Isso significa que os relatórios de termos de pesquisa se tornaram mais importantes do que nunca.
Como @PPCRachel anota no tweet mostrado acima, não ter acesso a esses dados significa que os anunciantes não serão capazes de determinar se essas consultas devem ser adicionadas às listas de palavras-chave negativas para tornar suas campanhas mais eficientes.
Embora negar uma única palavra-chave de baixo volume possa ter um impacto limitado (a menos que você esteja em uma vertical cara), no agregado os custos sobre essas palavras-chave de baixo volume se somam. Dependendo de quão “significativa” esta mudança é, pode significar que os anunciantes não serão capazes de executar uma análise n-grama em grupos de palavras-chave de baixo volume para entender quais palavras ou frases estão funcionando e quais não estão.
Acesso via Relatórios? Kirk Williams da Zato questionou se os anunciantes ainda serão capazes de obter estes dados a partir do relatório de Termos de Pesquisa para download. A resposta é não – o Google não vai mais disponibilizar esses dados.
Atualizar: Para saber mais sobre esta notícia, veja os termos de pesquisa do Google mover fará milhões em anúncios invisíveis para os anunciantes
Inscrição para as nossas recapitulações diárias do panorama do marketing de pesquisa em constante mudança.
Nota: Ao enviar este formulário, você concorda com os termos da Third Door Media. Nós respeitamos a sua privacidade.
Sobre o Autor
>
Ginny Marvin foi o antigo editor-chefe da Third Door Media (Outubro de 2018 a Dezembro de 2020), executando as operações editoriais do dia-a-dia em todas as publicações e supervisionando a cobertura da mídia paga. Ginny Marvin escreve sobre publicidade digital paga e notícias analíticas e tendências para Search Engine Land, Marketing Land e MarTech Today. Com mais de 15 anos de experiência em marketing, Ginny ocupou posições de gestão tanto internamente como em agências. Ela pode ser encontrada no Twitter como @ginnymarvin.