Google a commencé à avertir les annonceurs qu’il cessera bientôt d’afficher les requêtes de recherche qui ont déclenché leurs annonces lorsqu’il n’y a pas de données « significatives ».

« Nous mettons à jour le rapport sur les termes de recherche pour inclure uniquement les termes qui ont été recherchés par un nombre significatif d’utilisateurs. En conséquence, vous pourriez voir moins de termes dans votre rapport à l’avenir », indique l’avis.

Déclaration de Google. « Afin de maintenir nos normes de confidentialité et de renforcer nos protections autour des données des utilisateurs, nous avons apporté des modifications à notre rapport sur les termes de recherche afin de n’inclure que les termes recherchés par un nombre significatif d’utilisateurs. Nous continuons à investir dans des moyens nouveaux et efficaces pour partager des informations qui permettent aux annonceurs de prendre des décisions commerciales cruciales », a déclaré mercredi un porte-parole de Google à Search Engine Land.

Que signifie « significatif » ? L’impact de ce changement et l’incidence sur les campagnes et les budgets des annonceurs dépendront en grande partie de la façon dont Google définit le terme « significatif ».

En ce moment, il est assez courant de voir des termes de recherche avec une impression ou un clic dans les rapports sur les termes de recherche. Nous pouvons nous attendre à ce que ce ne soit plus le cas lorsque ce changement prendra effet, mais au-delà, nous devrons attendre et voir à quoi ressemblent les seuils.

Pourquoi cela nous intéresse. L’objectif est d’empêcher les annonceurs d’être en mesure d’utiliser des données de requête minimales pour identifier les utilisateurs ou d’avoir accès à toute information personnelle identifiable (PII) que les utilisateurs peuvent inclure dans leurs requêtes de recherche. La protection de la vie privée des utilisateurs a du sens, bien sûr, mais on pourrait espérer qu’il y ait une certaine nuance dans les données qui sont retenues.

Google limite déjà les données des requêtes dans Search Console pour cette raison. La différence, bien sûr, est que les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur une publicité déclenchée par la requête d’un utilisateur. La perte de ces données pourrait avoir de réelles implications financières pour les annonceurs. Les annonceurs ne sauront pas ce que nous ne pouvons pas voir.

Si c’est vraiment juste l’élimination de certaines requêtes sensibles, très bien. Mais ce n’est pas la façon dont cette déclaration se lit. Il y a des milliers et des milliers de requêtes à faible volume avec zéro risque pour la vie privée.

Gestion des requêtes négatives. Avec l’expansion constante des variantes proches, les annonceurs ont beaucoup moins de contrôle sur les requêtes qui déclenchent leurs publicités. Les annonceurs ont dû passer d’une approche de gestion positive des mots-clés à une approche de gestion négative des mots-clés pour l’optimisation des mots-clés. Cela signifie que les rapports sur les termes de recherche sont devenus plus importants que jamais.

Comme le note @PPCRachel dans le tweet présenté ci-dessus, ne pas avoir accès à ces données signifie que les annonceurs ne seront pas en mesure de déterminer si ces requêtes doivent être ajoutées aux listes de mots-clés négatifs pour rendre leurs campagnes plus efficaces.

Alors que la négation d’un seul mot-clé à faible volume pourrait avoir un impact limité (à moins que vous ne soyez dans un vertical coûteux), dans l’ensemble, les coûts sur ces mots-clés à faible volume s’additionnent. Selon le degré de « signification » de ce changement, cela peut signifier que les annonceurs ne seront pas en mesure d’exécuter une analyse n-gram sur des groupes de mots-clés à faible volume pour comprendre quels mots ou phrases fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Accès via les rapports ? Kirk Williams de Zato s’est demandé si les annonceurs pourront toujours obtenir ces données à partir du rapport téléchargeable sur les termes de recherche. La réponse est non – Google ne mettra plus du tout ces données à disposition.

Mise à jour : Pour plus d’informations sur cette nouvelle, voir Google’s search terms move will make millions in ad spend invisible to advertisers

A propos de l’auteur

Ginny Marvin

Ginny Marvin était l’ancienne rédactrice en chef de Third Door Media (octobre 2018 à décembre 2020), dirigeant les opérations éditoriales quotidiennes de toutes les publications et supervisant la couverture médiatique payante. Ginny Marvin écrit sur les actualités et les tendances de la publicité numérique payante et de l’analytique pour Search Engine Land, Marketing Land et MarTech Today. Forte de plus de 15 ans d’expérience en marketing, Ginny a occupé des postes de direction en interne et en agence. Vous pouvez la trouver sur Twitter sous le nom de @ginnymarvin.

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