Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului în continuă schimbare al marketingului de căutare.
Nota: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.
Google a început să alerteze agenții de publicitate că în curând nu va mai afișa interogările de căutare care au declanșat anunțurile lor atunci când nu există date „semnificative”.
„Actualizăm raportul privind termenii de căutare pentru a include doar termenii care au fost căutați de un număr semnificativ de utilizatori. Ca urmare, este posibil să vedeți mai puțini termeni în raportul dvs. de acum înainte”, se arată în anunț.
Ei @GoogleAds, despre ce este vorba? Deci, vom fi potențial plătiți pentru termeni de căutare care sunt irelevanți, dar nu vom fi la curent cu cuvintele cheie pe care trebuie să le adăugăm ca negative? Care este logica din spatele acestui lucru vă rog? Mulțumesc. #ppcchat @gregfinn pic.twitter.com/B8oK149YiU
– Rachel (@PPCRachel) September 2, 2020
Declarația Google. „Pentru a ne menține standardele de confidențialitate și pentru a ne consolida protecțiile în jurul datelor utilizatorilor, am făcut modificări la Raportul nostru privind termenii de căutare pentru a include doar termenii căutați de un număr semnificativ de utilizatori. Continuăm să investim în modalități noi și eficiente de a împărtăși informații care să le permită agenților de publicitate să ia decizii de afaceri esențiale”, a declarat miercuri un purtător de cuvânt al Google pentru Search Engine Land.
Ce înseamnă „semnificativ”? Impactul acestei schimbări și afectarea campaniilor și bugetelor agenților de publicitate va depinde în mare măsură de modul în care Google definește „semnificativ.”
În acest moment, este destul de comun să vezi termeni de căutare cu o singură impresie sau un singur clic în rapoartele privind termenii de căutare. Ne putem aștepta ca acest lucru să nu mai fie cazul atunci când această schimbare va intra în vigoare, dar dincolo de asta, va trebui să așteptăm și să vedem cum vor arăta pragurile.
De ce ne pasă. Scopul este de a împiedica agenții de publicitate să poată utiliza date minime de interogare pentru a identifica utilizatorii sau să aibă acces la orice informații personale identificabile (PII) pe care utilizatorii le pot include în interogările lor de căutare. Protejarea confidențialității utilizatorilor are sens, bineînțeles, dar s-ar putea spera că ar exista o anumită nuanță în ceea ce privește datele care sunt reținute.
Google limitează deja datele de interogare în Search Console din acest motiv. Diferența, desigur, este că agenții de publicitate plătesc ori de câte ori un utilizator face clic pe un anunț declanșat de o interogare a utilizatorilor. Pierderea acestor date ar putea avea implicații financiare reale pentru agenții de publicitate. Agenții de publicitate nu vor ști ceea ce noi nu putem vedea.
Dacă într-adevăr este vorba doar de eliminarea unor interogări sensibile, foarte bine. Dar nu așa se citește această declarație. Există mii și mii și mii de interogări de volum redus cu risc zero pentru confidențialitate.
Gestionarea interogărilor negative. Odată cu extinderea constantă a variantelor apropiate, agenții de publicitate au mult mai puțin control asupra interogărilor care le declanșează anunțurile. Agenții de publicitate au fost nevoiți să treacă de la o gestionare pozitivă a cuvintelor cheie la o abordare de gestionare a cuvintelor cheie negative pentru optimizarea cuvintelor cheie. Asta înseamnă că rapoartele privind termenii de căutare au devenit mai importante ca niciodată.
Cum remarcă @PPCRachel în tweetul prezentat mai sus, faptul că nu au acces la aceste date înseamnă că agenții de publicitate nu vor putea determina dacă acele interogări ar trebui adăugate la listele de cuvinte cheie negative pentru a face campaniile lor mai eficiente.
În timp ce negarea unui singur cuvânt cheie cu volum redus ar putea avea un impact limitat (cu excepția cazului în care vă aflați într-o verticală scumpă), în ansamblu, costurile pe aceste cuvinte cheie cu volum redus se adună. În funcție de cât de „semnificativă” este această modificare, ar putea însemna că agenții de publicitate nu vor mai putea efectua o analiză n-gram pe grupuri de cuvinte-cheie cu volum redus pentru a înțelege ce cuvinte sau fraze funcționează și care nu.
Acces prin intermediul Rapoartelor? Kirk Williams de la Zato s-a întrebat dacă agenții de publicitate vor putea în continuare să obțină aceste date din raportul descărcabil Search Terms. Răspunsul este nu – Google nu va mai pune deloc la dispoziție aceste date.
Update: Pentru mai multe informații despre această știre, consultați mutarea termenilor de căutare de la Google va face ca milioane de dolari în cheltuieli publicitare să fie invizibile pentru agenții de publicitate
Înscrieți-vă pentru a primi rezumatele noastre zilnice despre peisajul în continuă schimbare al marketingului de căutare.
Nota: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.
Despre autor
Ginny Marvin a fost fost redactor-șef al Third Door Media (din octombrie 2018 până în decembrie 2020), conducând operațiunile editoriale de zi cu zi în toate publicațiile și supervizând acoperirea media plătită. Ginny Marvin scrie despre noutățile și tendințele din domeniul publicității digitale plătite și al analizei pentru Search Engine Land, Marketing Land și MarTech Today. Cu peste 15 ani de experiență în marketing, Ginny a ocupat atât poziții de management intern, cât și în cadrul agențiilor. Ea poate fi găsită pe Twitter ca @ginnymarvin.
.