A Google elkezdte figyelmeztetni a hirdetőket, hogy hamarosan nem jeleníti meg a hirdetéseiket kiváltó keresőkérdéseket, ha nincsenek “jelentős” adatok.

“Frissítjük a keresőkifejezésekről szóló jelentést, hogy csak olyan kifejezéseket tartalmazzon, amelyekre jelentős számú felhasználó keresett. Ennek eredményeként a jövőben kevesebb kifejezést láthat a jelentésében” – áll a közleményben.

Google’s statement. “Annak érdekében, hogy fenntartsuk adatvédelmi normáinkat és megerősítsük a felhasználói adatok körüli védelmünket, változtatásokat eszközöltünk a keresőkifejezésekről szóló jelentésünkben, hogy csak olyan kifejezéseket tartalmazzon, amelyekre jelentős számú felhasználó keresett rá. Folytatjuk a befektetéseket új és hatékony módszerekbe, hogy megosszuk azokat a meglátásokat, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy kritikus üzleti döntéseket hozzanak” – mondta a Google szóvivője szerdán a Search Engine Landnek.

Mit jelent a “jelentős” kifejezés? Ennek a változásnak a hatása és a hirdetők kampányaira és költségvetésére gyakorolt hatása nagyban függ attól, hogy a Google hogyan definiálja a “jelentős” fogalmát.”

Most elég gyakori, hogy a keresőkifejezések jelentésében egy benyomás vagy egy kattintás szerepel. Arra számíthatunk, hogy ez már nem lesz így, amikor ez a változás életbe lép, de ezen túlmenően meg kell várnunk, hogy milyenek lesznek a küszöbértékek.

Miért érdekel minket. A cél az, hogy a hirdetők ne használhassák a minimális lekérdezési adatokat a felhasználók azonosítására, illetve ne férhessenek hozzá a felhasználók által a keresési lekérdezéseikben megadott, személyazonosításra alkalmas információkhoz (PII). A felhasználói adatvédelemnek természetesen van értelme, de reméljük, hogy a visszatartott adatoknak van némi árnyaltsága.

A Google már most is korlátozza a lekérdezési adatokat a Search Console-ban ebből az okból kifolyólag. A különbség persze az, hogy a hirdetők fizetnek, ha egy felhasználó rákattint a felhasználói lekérdezés által kiváltott hirdetésre. Ezen adatok elvesztése valós pénzügyi következményekkel járhat a hirdetők számára. A hirdetők nem fogják tudni, amit nem láthatunk.

Ha ez tényleg csak néhány érzékeny lekérdezés selejtezéséről szól, rendben. De ez a nyilatkozat nem így hangzik. Ezer és ezernyi kis volumenű lekérdezés van, melyek adatvédelmi kockázata nulla.

Negatív lekérdezések kezelése. A közeli változatok folyamatos bővülésével a hirdetőknek sokkal kevesebb ellenőrzésük van a hirdetéseiket kiváltó lekérdezések felett. A hirdetőknek a pozitív kulcsszókezelésről a negatív kulcsszókezelésre kellett áttérniük a kulcsszóoptimalizálás megközelítésében. Ez azt jelenti, hogy a keresőkifejezésekről szóló jelentések fontosabbá váltak, mint valaha.

Amint azt a @PPCRachel a fent látható tweetben megjegyzi, az adatokhoz való hozzáférés hiánya azt jelenti, hogy a hirdetők nem tudják meghatározni, hogy ezeket a lekérdezéseket hozzá kell-e adni a negatív kulcsszólistákhoz, hogy hatékonyabbá tegyék a kampányaikat.

Míg egyetlen, alacsony forgalmú kulcsszó negligálása korlátozott hatással lehet (hacsak nem egy drága vertikumban van), összességében az ilyen alacsony forgalmú kulcsszavak költségei összeadódnak. Attól függően, hogy mennyire “jelentős” ez a változás, ez azt jelentheti, hogy a hirdetők nem lesznek képesek n-gram elemzést futtatni az alacsonyabb volumenű kulcsszavak csoportjain, hogy megértsék, mely szavak vagy kifejezések működnek, és melyek nem.

Hozzáférés a jelentéseken keresztül? Kirk Williams a Zato-tól arra volt kíváncsi, hogy a hirdetők továbbra is hozzájuthatnak-e ezekhez az adatokhoz a letölthető Search Terms jelentésből. A válasz nem – a Google a továbbiakban egyáltalán nem teszi elérhetővé ezeket az adatokat.

Frissítve:

A szerzőről

Ginny Marvin

Ginny Marvin volt a Third Door Media korábbi főszerkesztője (2018 októberétől 2020 decemberéig), aki az összes kiadvány napi szerkesztését irányította és felügyelte a fizetett médiamegjelenéseket. Ginny Marvin a fizetett digitális hirdetési és elemzési hírekről és trendekről ír a Search Engine Land, a Marketing Land és a MarTech Today számára. Ginny több mint 15 éves marketingtapasztalattal rendelkezik, és mind házon belüli, mind ügynökségi vezetői pozíciókat töltött be. A Twitteren a @ginnymarvin.

néven érhető el.