Google er begyndt at advare annoncører om, at det snart vil stoppe med at vise søgeforespørgsler, der udløste deres annoncer, når der ikke er “betydelige” data.

“Vi opdaterer rapporten om søgetermer, så den kun omfatter termer, der blev søgt af et betydeligt antal brugere. Som følge heraf kan du fremover se færre termer i din rapport”, står der i meddelelsen.

Google’s statement. “For at opretholde vores standarder for privatlivets fred og styrke vores beskyttelse omkring brugerdata har vi foretaget ændringer i vores rapport om søgetermer, så den kun omfatter termer, som et betydeligt antal brugere har søgt efter. Vi fortsætter med at investere i nye og effektive måder at dele indsigt på, som gør det muligt for annoncører at træffe kritiske forretningsbeslutninger,” sagde en talsmand fra Google til Search Engine Land onsdag.

Hvad betyder “signifikant”? Virkningen af denne ændring og påvirkningen af annoncørernes kampagner og budgetter vil i høj grad afhænge af, hvordan Google definerer “signifikant.”

Ret nu er det ret almindeligt at se søgetermer med ét indtryk eller ét klik i søgetermrapporteringen. Vi kan forvente, at det ikke længere vil være tilfældet, når denne ændring træder i kraft, men ud over det må vi vente og se, hvordan tærskelværdierne ser ud.

Hvorfor vi bekymrer os. Formålet er at forhindre annoncører i at kunne bruge minimale forespørgselsdata til at identificere brugere eller få adgang til alle personligt identificerbare oplysninger (PII), som brugerne kan inkludere i deres søgeforespørgsler. Det er naturligvis fornuftigt at beskytte brugernes privatliv, men man kunne håbe, at der ville være en vis nuance i de data, der tilbageholdes.

Google begrænser allerede forespørgselsdata i Search Console af denne grund. Forskellen er naturligvis, at annoncørerne betaler, når en bruger klikker på en annonce, der er udløst af en brugers forespørgsel. Tabet af disse data kan have reelle økonomiske konsekvenser for annoncørerne. Annoncører vil ikke vide, hvad vi ikke kan se.

Hvis det virkelig kun drejer sig om at fjerne nogle følsomme forespørgsler, så er det fint. Men det er ikke sådan, som denne erklæring lyder. Der er tusindvis og atter tusindvis af forespørgsler med lav volumen og uden risiko for privatlivets fred.

Negativ forvaltning af forespørgsler. Med den konstante udvidelse af lukkede varianter har annoncørerne meget mindre kontrol over de forespørgsler, der udløser deres annoncer. Annoncører har været nødt til at skifte fra en positiv søgeordsstyring til en negativ søgeordsstyringstilgang til søgeordsoptimering. Det betyder, at rapporter om søgetermer er blevet vigtigere end nogensinde før.

Som @PPCRachel bemærker i tweetet vist ovenfor, betyder det, at annoncører ikke har adgang til disse data, at de ikke vil være i stand til at afgøre, om disse forespørgsler skal tilføjes til negative søgeordslister for at gøre deres kampagner mere effektive.

Mens det kan have begrænset betydning at negere et enkelt søgeord med lavt volumen (medmindre du er i et dyrt vertikalt område), kan omkostningerne ved disse søgeord med lavt volumen samlet set løbe op. Afhængigt af hvor “betydelig” denne ændring er, kan det betyde, at annoncører ikke vil være i stand til at køre en n-gram-analyse på grupper af søgeord med lavere volumen for at forstå, hvilke ord eller sætninger der fungerer, og hvilke der ikke gør.

Access via rapporter? Kirk Williams fra Zato spurgte sig selv, om annoncører stadig vil kunne få disse data fra den downloadbare rapport om søgetermer. Svaret er nej – Google vil ikke længere stille disse data til rådighed overhovedet.

Opdatering: For mere om denne nyhed, se Google’s search terms move will make millions in ad spend invisible to advertisers

Om forfatteren

Ginny Marvin

Ginny Marvin var Third Door Medias tidligere chefredaktør (oktober 2018 til december 2020) og stod for den daglige redaktionelle drift på tværs af alle publikationer og overvågede den betalte mediedækning. Ginny Marvin skriver om betalte digitale reklamer og analytiske nyheder og tendenser for Search Engine Land, Marketing Land og MarTech Today. Ginny har mere end 15 års erfaring inden for marketing og har haft ledende stillinger både internt og i bureauer. Man kan finde hende på Twitter som @ginnymarvin.