”Vi uppdaterar rapporten om söktermer för att endast inkludera termer som söktes av ett betydande antal användare. Som ett resultat av detta kan du se färre termer i din rapport framöver”, står det i meddelandet.

Google’s statement. ”För att upprätthålla våra standarder för integritet och stärka vårt skydd kring användardata har vi gjort ändringar i vår rapport om söktermer för att endast inkludera termer som ett betydande antal användare har sökt efter. Vi fortsätter att investera i nya och effektiva sätt att dela med oss av insikter som gör det möjligt för annonsörer att fatta kritiska affärsbeslut”, sade en talesperson för Google till Search Engine Land i onsdags.

Vad betyder ”betydande”? Effekten av den här ändringen och påverkan på annonsörernas kampanjer och budgetar kommer till stor del att bero på hur Google definierar ”betydande”.

Redan nu är det ganska vanligt att se söktermer med ett intryck eller ett klick i söktermsrapporteringen. Vi kan förvänta oss att det inte längre kommer att vara fallet när den här ändringen träder i kraft, men utöver det får vi vänta och se hur tröskelvärdena ser ut.

Varför vi bryr oss. Syftet är att hindra annonsörer från att kunna använda minimala sökdata för att identifiera användare eller få tillgång till personlig identifierbar information (PII) som användarna kan inkludera i sina sökfrågor. Det är förstås vettigt att skydda användarnas integritet, men man skulle kunna hoppas att det finns en viss nyansering av de uppgifter som undanhålls.

Google begränsar redan frågedata i Search Console av denna anledning. Skillnaden är förstås att annonsörerna betalar när en användare klickar på en annons som utlöses av en användares sökning. Förlusten av dessa uppgifter kan få verkliga ekonomiska konsekvenser för annonsörerna. Annonsörer kommer inte att veta vad vi inte kan se.

Om detta verkligen bara handlar om att rensa ut några känsliga frågor, så är det bra. Men det är inte så detta uttalande låter. Det finns tusentals och åter tusentals lågvolymfrågor med noll integritetsrisker.

Negativ hantering av frågor. Med den ständiga expansionen av nära varianter har annonsörerna mycket mindre kontroll över de frågor som utlöser deras annonser. Annonsörer har varit tvungna att övergå från en positiv sökordshantering till en negativ sökordshantering när det gäller sökordsoptimering. Det innebär att rapporter om sökord har blivit viktigare än någonsin.

Som @PPCRachel påpekar i tweeten som visas ovan, innebär att annonsörer som inte har tillgång till dessa data inte kommer att kunna avgöra om dessa sökfrågor bör läggas till i negativa sökordslistor för att göra sina kampanjer mer effektiva.

Och även om det kan ha begränsad effekt att negera ett enskilt nyckelord med låg volym (om du inte är verksam inom en dyr vertikal sektor), så blir kostnaderna för dessa nyckelord med låg volym sammantaget höga. Beroende på hur ”betydande” den här ändringen är kan det innebära att annonsörer inte kommer att kunna köra en n-gram-analys på grupper av nyckelord med låg volym för att förstå vilka ord eller fraser som fungerar och vilka som inte gör det.

Access via rapporter? Kirk Williams från Zato undrade om annonsörerna fortfarande kommer att kunna få tillgång till dessa uppgifter via den nedladdningsbara rapporten om söktermer. Svaret är nej – Google kommer inte längre att göra dessa uppgifter tillgängliga överhuvudtaget.

Uppdatering: För mer information om denna nyhet, se Google’s search terms move will make millions in ad spend invisible to advertisers

Om författaren

Ginny Marvin

Ginny Marvin var Third Door Medias tidigare chefredaktör (oktober 2018 till december 2020) och skötte den dagliga redaktionella verksamheten i alla publikationer och övervakade betald mediatäckning. Ginny Marvin skriver om betalda digitala annonser och analytiska nyheter och trender för Search Engine Land, Marketing Land och MarTech Today. Ginny har mer än 15 års erfarenhet av marknadsföring och har haft ledande befattningar både internt och på byråer. Hon finns på Twitter som @ginnymarvin.