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Google hat damit begonnen, Werbetreibende zu warnen, dass es bald keine Suchanfragen mehr anzeigen wird, die ihre Anzeigen ausgelöst haben, wenn keine „signifikanten“ Daten vorliegen.
„Wir aktualisieren den Bericht zu den Suchbegriffen, um nur noch Begriffe anzuzeigen, die von einer signifikanten Anzahl von Nutzern gesucht wurden. Infolgedessen werden Sie in Zukunft möglicherweise weniger Begriffe in Ihrem Bericht sehen“, heißt es in der Mitteilung.
Hey @GoogleAds, was soll das? Wir werden also potenziell für Suchbegriffe zahlen, die irrelevant sind, aber nicht in die Keywords eingeweiht werden, die wir als Negative hinzufügen müssen? Was ist die Logik dahinter? Vielen Dank! #ppcchat @gregfinn pic.twitter.com/B8oK149YiU
– Rachel (@PPCRachel) September 2, 2020
Google’s statement. „Um unsere Datenschutzstandards aufrechtzuerhalten und unseren Schutz von Nutzerdaten zu stärken, haben wir unseren Suchbegriffsbericht dahingehend geändert, dass er nur Begriffe enthält, nach denen eine signifikante Anzahl von Nutzern gesucht hat. Wir investieren weiterhin in neue und effiziente Wege, um Einblicke zu geben, die es Werbetreibenden ermöglichen, wichtige Geschäftsentscheidungen zu treffen“, sagte ein Google-Sprecher am Mittwoch gegenüber Search Engine Land.
Was bedeutet „signifikant“? Die Auswirkungen dieser Änderung und die Auswirkungen auf die Kampagnen und Budgets der Werbetreibenden werden weitgehend davon abhängen, wie Google „signifikant“ definiert.
Im Moment ist es üblich, dass Suchbegriffe mit einer Impression oder einem Klick in den Suchbegriffsberichten erscheinen. Wir können davon ausgehen, dass dies nicht mehr der Fall sein wird, wenn diese Änderung in Kraft tritt, aber darüber hinaus müssen wir abwarten und sehen, wie die Schwellenwerte aussehen.
Warum uns das interessiert. Damit soll verhindert werden, dass Werbetreibende minimale Abfragedaten verwenden können, um Nutzer zu identifizieren oder Zugang zu personenbezogenen Daten zu erhalten, die Nutzer in ihren Suchanfragen angeben. Der Schutz der Privatsphäre der Nutzer ist natürlich sinnvoll, aber man würde hoffen, dass die zurückgehaltenen Daten etwas nuancierter sind.
Google schränkt die Abfragedaten in Search Console aus diesem Grund bereits ein. Der Unterschied besteht natürlich darin, dass die Werbetreibenden immer dann zahlen, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, die durch die Suchanfrage eines Nutzers ausgelöst wurde. Der Verlust dieser Daten könnte echte finanzielle Auswirkungen für die Werbetreibenden haben. Die Werbetreibenden werden nicht wissen, was wir nicht sehen können.
Wenn es sich wirklich nur um die Auslese einiger sensibler Suchanfragen handelt, ist das in Ordnung. Aber so liest sich diese Erklärung nicht. Es gibt Tausende und Abertausende von Abfragen mit geringem Volumen, die kein Risiko für die Privatsphäre darstellen.
Negative Abfrageverwaltung. Mit der ständigen Ausweitung von Abschlussvarianten haben Werbetreibende viel weniger Kontrolle über die Abfragen, die ihre Anzeigen auslösen. Werbetreibende mussten von einem positiven Keyword-Management zu einem negativen Keyword-Management-Ansatz bei der Keyword-Optimierung übergehen. Das bedeutet, dass Berichte über Suchbegriffe wichtiger denn je geworden sind.
Wie @PPCRachel in dem oben gezeigten Tweet bemerkt, bedeutet der fehlende Zugang zu diesen Daten, dass Werbetreibende nicht in der Lage sind zu bestimmen, ob diese Suchanfragen zu negativen Keyword-Listen hinzugefügt werden sollten, um ihre Kampagnen effizienter zu gestalten.
Während die Negierung eines einzelnen Keywords mit geringem Volumen vielleicht nur begrenzte Auswirkungen hat (es sei denn, man ist in einer teuren vertikalen Branche tätig), summieren sich die Kosten für diese Keywords mit geringem Volumen. Je nachdem, wie „signifikant“ diese Änderung ist, kann sie bedeuten, dass Werbetreibende nicht in der Lage sein werden, eine N-Gramm-Analyse für Gruppen von Keywords mit geringem Volumen durchzuführen, um zu verstehen, welche Wörter oder Phrasen funktionieren und welche nicht.
Zugang über Berichte? Kirk Williams von Zato fragte sich, ob Werbetreibende diese Daten weiterhin über den herunterladbaren Bericht „Suchbegriffe“ abrufen können. Die Antwort lautet nein – Google wird diese Daten überhaupt nicht mehr zur Verfügung stellen.
Aktualisierung: Weitere Informationen zu dieser Neuigkeit finden Sie unter Google’s search terms move will make millions in ad spend invisible to advertisers
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Über den Autor
Ginny Marvin war die ehemalige Chefredakteurin von Third Door Media (Oktober 2018 bis Dezember 2020) und leitete die täglichen redaktionellen Abläufe in allen Publikationen und beaufsichtigte die bezahlte Medienberichterstattung. Ginny Marvin schreibt für Search Engine Land, Marketing Land und MarTech Today über bezahlte digitale Werbung und Analytik-Nachrichten und Trends. Ginny Marvin verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung im Marketing und war sowohl im Unternehmen als auch in einer Agentur in leitenden Positionen tätig. Auf Twitter ist sie als @ginnymarvin zu finden.