来年のスーパーボウルにおける広告主は、パンデミック前の2020年のようにパーティできるよう望んでいるようだ。
今年初め、フォックス社はスーパーボウルLIVの放送と試合前後の中継で約6億ドルの広告収入を得たと、同社のラクラン・マードック執行会長は述べた。 広告支出を追跡調査するKantarによると、Foxの放送ネットワークで放映された試合自体の売上は約4億3500万ドルで、これは記録的な額だそうです。 好景気を背景に、Fox は 2019 年の 11 月までに試合の通常在庫をすべて売り切ることができました。試合を放送するネットワークがこの偉業を達成するために、この半世紀で初めてのことです。
2021 年の 2 月 7 日にスーパーボール LV を放送予定の CBS は、根本的に異なる状況に直面しています。 コロナウイルスの大流行のおかげで、この問題に詳しい 2 人の関係者によると、同ネットワークの幹部は、販売プロセスが Fox よりも長くかかると予想しており、潜在的なスポンサーを躊躇させる 1 つの要因は、来年の視聴者にどのようなトーンを打ち出すかを考え出すことだと指摘しています。 このような状況下において、「震災の影響から回復した」とする声も聞かれるが、「震災の影響から回復した」とする声も聞かれるが、「震災の影響から回復した」とする声も聞かれるが、「震災の影響から回復した」とする声も聞かれるが、「震災の影響から回復した」とする声も聞かれるが、「震災の影響から回復した」とする声も聞かれる。
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通常のスーパーボウルのサイクルでは、ほとんどの広告主は夏の終わりにゲームを約束し、広告代理店に、クリエイティブコンセプトを計画し、特殊効果を考案し、おそらく広告用に有名人を雇ったり人気の音楽をライセンスする時間を与えているはずである。 代理店の幹部は、コロナウイルスの状況は、生産の物流を複雑にしていると述べ、いくつかの広告主が最後の最後でスーパーボウルに来て、それらを準備するために活動の旋風を必要とするかもしれないかどうかを疑問に思っています。 パンデミックは、おそらく多くのスーパーボウルパーティーをつぶし、広告主はより静かな環境で見ている消費者を引き付けるために彼らの努力を再調整することを余儀なくされるでしょう。 コカ・コーラなどのスーパーボウル広告を制作しているWieden + Kennedyのポートランド事務所のエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、Eric Baldwin氏は、「多くの人が安心して集まれないでしょうし、その動きは物事を変えます」と述べています。 「一般的に、私たちは、ああ、物事が大げさになりそうだ、人々は大声で飲んだり食べたりして、注意を払わないだろう、だから、その環境に対応するスポットを本当に作らなければならない、という考えに注目しています。 これらは、私たちがスーパーボウルのスポットを作るときに、常に寄り添ってきた伝統的なものです」と指摘し、次のように付け加えました。 と、彼は付け加えます。「私は、それらが少し窓から外れていると感じています」
そして、心配する消費者を引きつけるという課題もあります。 多くのアメリカ人が職を失い、2020年の大統領選挙後も国が二極化しているため、最も善意の広告メッセージでさえ、不人気なTwitterミームになってしまうような状態なのです。 カーネギーメロン大学テッパー・スクール・オブ・ビジネスでマーケティングを教えるジョイ・ルーは、「ソーダやスナックが政治的な影響を受けているとは思わないでしょう」と言う。 このような、”サプライズ “が起こるのです」
スーパーボウルは開催される–そうNFLは言っている。 一部のスポンサーはすでに参加しています。 ペプシコは再びハーフタイム・ショーのスポンサーになります。 他の最近の常連は計画を伏せています。 アンハイザー・ブッシュ・インベブ、コカ・コーラ、プロクター&・ギャンブルは、スーパーボウルの計画についてコメントを避けています。
そしてまだ、NFLシーズンはより混沌としてきています。 最近のコロナウイルスの合併症は、リーグの年次感謝祭の夜のゲームを遅らせ、デンバーブロンコスは新人のクォーターバックを使用することを強制し、ボルチモアレイブンズの名簿を枯渇させ、サンフランシスコ49ersは新しい場所を見つけるために押し出されました。 販売プロセスに詳しい 2 人の関係者によると、CBS は試合の日程変更の可能性に関して NFL と引き続き協力しており、ビッグゲームの日程を変更しなければならない場合の危機管理計画を持っています。
CBS は通常 60 から 70 ほどあるスーパーボウル広告枠 (Kantar によると、今年のゲームでは 42 分以上の広告の価値) を売ることで前進しています。 販売に詳しいある人物によると、ネットワークは「かなりの数のユニット」を動かし、ゲームの「Aスロット」、つまり特定のブレイクで最初に放送されるコマーシャルはすべて売れたという。 まだゲームの在庫はあるが、供給は厳しくなっている、と別の関係者は言う。 CBSは、30秒のスポットに約550万ドル、イベントのデジタルストリームで流れる広告に30万ドルを求めています。
これらのコストは、一部の広告主が立ち止まる理由を与えるかもしれません。 小売業者、旅行会社、映画スタジオなどは、パンデミックによって大きな打撃を受けた部門の 1 つであり、スーパーボウルの価格（2008 年の平均 270 万ドルから上昇）は軽視できるものではありません。 ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のティム・カルキンズ教授（マーケティング）は、「スーパーボウルの最大の広告主である企業の中には、市場がまさに崩壊してしまったところもある」と言う。 広告主は、過去数回のようにすぐにスーパーボウルに殺到することはない。 NFL が番組構成に「Thursday Night Football」を導入して以来、一部のマーケティング担当者は、スーパーボウルに 1 回出演するよりも安価に編成できるレギュラーシーズンの試合で広告時間を多く購入することを選択したのです。 近年、いくつかのゲームのスポンサーは、ばかげたことよりもむしろまじめなことに傾いています。 例えば、コカ・コーラは、しばしば包括性のメッセージを燃やしてきました。 Foxの放送では、ドナルド・トランプ大統領と、かつて挑戦者だったマイケル・ブルームバーグの選挙スポットが放送された。 2017年には、一年生の広告主である84ランバーが、スペイン語を話す母娘が苦難の旅をする様子を描いた広告を掲載したが、いずれもトランプ大統領の当選によって移民に関する議論が増幅されたためだ
広告オブザーバーの中には、今年も楽しもうと呼びかける人もいる。 「これは、エンターテイメントの私たちの神聖な瞬間である」と、バージニアコモンウェルス大学のブランドセンター（広告の研究に専念する部門）のエグゼクティブディレクターであるヴァン・グレイブスは言う。 このゲームは通常、数百万人が一度に視聴し、「家に隔離され、身動きが取れなくなるこの世界のために作られた」と彼は付け加えます。 人々は「ちょっとした社交界のユーモア、おふざけ、ばかばかしいこと、面白いことを必要としている。 誰も休んでいないのです」
しかし、代理店の幹部は、スーパーボウル広告の基本的な要素を調達するのは難しいかもしれないと懸念しています。 「有名人が参加したいと思うだろうか」と、現代自動車と取引し、同社のためにスーパーボウルのスポットをいくつか制作したことのあるエージェンシー、Innoceanのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、バーニー・ゴールドバーグは尋ねています。 最近の多くの映画の公開が遅れているため、俳優の中には、自分のプロジェクトがより日の目を見るようになるまで、いかなる種類の宣伝出演も控えるようになる可能性があると、彼は示唆します。 また、「一人の有名人によって左右されるような脚本、つまり、この人を起用しなければ脚本がうまくいかないというような脚本は避けるべき」とアドバイスしています。 その代わりに、「より典型的で、さまざまな人を投入できるような役を持つこと、それがおそらく今役に立つだろう」
広告主がお金やビジネス、見知らぬ新しい世界についての懸念を捨てれば、スーパーボウルが通常もたらすもの、つまり驚きや笑い、喜びを得る余地があるかもしれない。 広告の教授であるグレイブス氏は、「私はクライアントに、ただ地味になることを避けるように指示します」と言い、「それは傷口に塩を塗るようなものです」と言います。